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Le Retail Media est passé d’une innovation prometteuse à l’un des canaux publicitaires les plus dynamiques et stratégiques. À mesure que des enseignes de grande distribution comme Amazon, Walmart, Carrefour ou Tesco transforment leurs écosystèmes digitaux en...
Le souvenir de marque est un résultat mémoriel, façonné par la créativité, le contexte d'exposition, la fréquence et ce que le public savait déjà de la marque avant de voir la publicité. La vraie question que les annonceurs doivent se poser n'est pas "Est-ce que les gens se souviennent de nous ?"...
Cet écart croissant entre la vitesse des campagnes et la vitesse des insights crée une nouvelle tension au sein des organisations marketing. Alors que la diffusion des campagnes fonctionne en temps réel, la mesure du sentiment reste souvent rétrospective. Le sentiment consommateur en temps réel...
Les marques et les agences se sont toujours demandé si elles atteignaient les bonnes audiences : c’est le fondement même de la planification média. Ce qui a changé, c’est la difficulté à le prouver. À l’ère des signaux fragmentés, des walled gardens et des standards de mesure hétérogènes, la...
C’est pourquoi la planification média prédictive s’impose aujourd’hui comme une capacité clé pour les annonceurs modernes. Plutôt que de s’appuyer sur l’intuition et des rapports post-campagne, les marques commencent à utiliser des données historiques de performance, des benchmarks de...
La disparition progressive des signaux liée à la protection de la vie privée, la fragmentation des écosystèmes médias et la baisse de confiance dans les métriques rapportées par les plateformes ont considérablement relevé le niveau d’exigence en matière de...
Il n'est donc pas surprenant que le retail media absorbe une part de plus en plus importante des budgets marketing chaque année, et que les analystes prévoient une croissance à deux chiffres continue sur les marchés mondiaux. L'investissement mondial dans les retail media networks (RMNs) devrait...
La pièce manquante : le brand lift et son rôle dans le ROI Une étude de brand lift évalue généralement les évolutions tout au long du funnel sur : la notoriété de marque, la perception de marque, la considération et l'intention d'achat. Ces métriques capturent un impact à long terme que les...
Des podcasts aux plateformes de streaming, les auditeurs choisissent leurs environnements d'écoute avec intention — souvent dans des moments de forte concentration, de routine ou de détente. Cela crée des conditions rares pour les annonceurs : une attention profonde, une distraction visuelle quasi...
Le Brand Lift évalue l’évolution mesurable de la manière dont les consommateurs perçoivent et ressentent une marque après exposition à une campagne publicitaire. Il transforme l’exposition en résultats tangibles, permettant aux marketeurs de comprendre si leurs campagnes ont renforcé la notoriété,...
Pour les directeurs marketing, les spécialistes du marketing digital et les professionnels en agence, comprendre le fonctionnement de l'IA — et comment mesurer son véritable impact — est désormais essentiel pour rester compétitif. L'essor de l'IA dans la publicité L'IA dans la publicité fait...
Comment se mesure le taux de mémorisation ? Le taux de mémorisation mesure la proportion de personnes exposées à une campagne qui s’en souviennent après l’avoir vue ou entendue. Il reflète la capacité de votre campagne — à travers sa diffusion, son format et sa force créative — à capter...
Cet article décrypte ces notions clés, explique leurs liens et présente les meilleures méthodes pour les mesurer et les optimiser efficacement. Qu’est-ce que la notoriété de marque ? La notoriété de marque mesure le degré de familiarité des consommateurs avec une marque ou ses produits. Elle...
Une étude brand lift vous permet de mesurer l’efficacité réelle de vos publicités : elle évalue dans quelle mesure elles font évoluer la perception et améliorent l’image que les consommateurs ont de votre marque. Ce guide vous expliquera tout ce qu’il faut savoir sur la méthodologie d’une étude...
Pourquoi le ROI marketing reste encore difficile à prouver La difficulté, c’est que beaucoup d’équipes s’appuient encore sur des indicateurs superficiels comme le nombre d’impressions, les taux de clics ou les conversions. S’ils sont utiles, ces chiffres ne reflètent que rarement l’impact réel du...
C’est là toute la force de la publicité multicanale. Plutôt que de s’appuyer sur un seul point de contact pour faire passer un message, les marques qui diffusent leurs campagnes sur plusieurs canaux — CTV, vidéo en ligne, display, réseaux sociaux — maximisent leur visibilité, améliorent la...
Son parcours est une véritable illustration d’innovation, de résilience et de leadership, avec des racines en Tunisie, une carrière entre l’Allemagne, Londres et Dubaï, et une mission : faire tomber les barrières. L’architecte de connexions impactantes « Créer quelque chose à partir de rien a été...
Grâce à l’intelligence artificielle et au traitement automatique du langage naturel (NLP), cette technique transforme un flot de commentaires disparates en insights clairs sur la perception réelle de votre marque.Dans ce guide, nous vous expliquons les fondamentaux de l’analyse de sentiment par...
Comprendre ces liens permet d’optimiser l’efficacité publicitaire créative à chaque étape de la campagne. Explorons ensemble comment la créativité influe concrètement sur les résultats. Relier créativité publicitaire et performance : la méthode Les indicateurs d'efficacité publicitaire peuvent...
Mais qu’est-ce que la Zero-Party Data, au juste ? Et comment permet-elle d’améliorer la mesure publicitaire ? À chaque étape du parcours marketing — de la notoriété à l’intention d’achat — la Zero-Party Data permet aux annonceurs de collecter des indicateurs clés de performance (KPI) sur des...
Pour rester compétitives, les entreprises devront adopter des approches plus agiles, personnalisées et axées sur la performance.Alors que les consommateurs réclament plus de pertinence et moins d’intrusion, les marques qui miseront sur l’empathie, l’utilité et l’innovation dans leurs messages...
Pourquoi la publicité in-game séduit de plus en plus de marques Contrairement aux formats intrusifs, elle intègre les messages de marque de manière fluide dans l’environnement de jeu, créant des expériences immersives et non intrusives qui captivent un public fortement engagé.Les recherches menées...
Son parcours, des débuts de la publicité digitale jusqu’à la direction d’une suite Out-Of-Home (OOH) à la pointe de la technologie, témoigne de sa vision et de sa détermination. Faire le lien entre publicité digitale et physique Alors qu’elle travaillait chez Cdiscount dans le secteur du...
L’audio digital s’impose aujourd’hui comme un média puissant pour diffuser des campagnes impactantes, efficaces et mémorables. Alors que les marques cherchent à se démarquer dans un paysage médiatique saturé, comprendre les forces uniques de l’audio digital est devenu essentiel. Découvrons les...
"Pour bâtir un modèle économique autour de la télévision non linéaire en pleine croissance, les habitudes de nos spectateurs constitueront l’un des facteurs les plus déterminants pour savoir si, à l’avenir, nous aurons une industrie télévisuelle en déclin ou en expansion", expliquait-il aux...
Aujourd’hui, le contenu vidéo est omniprésent. Que nous défilions sur nos téléphones, regardions nos séries préférées en streaming ou assistions à un film sur un écran géant IMAX, la vidéo est partout dans nos vies. Et là où l’attention des audiences se concentre, les annonceurs sont présents....
En 2025, mesurer le véritable impact de vos campagnes publicitaires n’a jamais été aussi crucial. Dans un contexte où les marques doivent faire plus avec moins, comprendre l’impact réel de vos publicités et garantir le retour sur investissement est une priorité. Les indicateurs classiques comme...
Chacun de ces points de contact joue un rôle dans la perception de la marque — mais sans une mesure unifiée, leur impact combiné ne peut être perçu.C’est là que la mesure de l'efficacité publicitaire cross-canal prend toute son importance. Qu’est-ce que la mesure cross-canal (ou cross-plateforme)...
Avec la montée en puissance des campagnes omnicanales, le besoin d’une mesure précise de l'efficacité publicitaire, à chaque étape du parcours consommateur, est plus pressant que jamais. Au-delà des KPIs superficiels comme les impressions ou les clics, les annonceurs ont besoin d’une vision plus...
Elles peuvent montrer comment vous gagnez en considération, modifiez l'intérêt et augmentez l’intention d’achat de votre audience.Alors que marques, ad techs, agences, plateformes et éditeurs accordent de plus en plus d’importance à la mesure de l’efficacité publicitaire, l’expertise Brand lift...
Un nouveau livre blanc, « From Glance to Growth: how programmatic DOOH converts attention into action », co-rédigé par Displayce et Happydemics, explore comment les acteurs de la publicité utilisent le pDOOH pour renforcer les impressions et influencer ce qui compte vraiment : la notoriété, la...
Dans un paysage publicitaire hautement concurrentiel, il est facile pour une marque de se perdre dans le bruit ambiant. Les consommateurs sont exposés à des milliers de messages chaque jour, ce qui rend difficile pour une publicité de véritablement se démarquer. C’est là que le taux de...
Du 16 au 20 juin 2025, le festival rassemblera créatifs, marketeurs et décideurs de marques venus du monde entier pour explorer l’évolution de la créativité dans les sphères économique et culturelle. La créativité a toujours été perçue comme un levier de croissance. Et les analyses menées sur des...
[LEADERS OF CHANGE] Dans une époque dominée par des notifications incessantes et une attention de plus en plus volatile, l’industrie publicitaire fait face à des défis sans précédent. Pour Nikhil Jain, Senior Director, Insights & Marketing Solutions chez Dailymotion Advertising, ces obstacles...
Ryan Pogy, Directeur des partenariats data chez Broadsign, émerge comme une force transformative du monde vibrant de la publicité. C'est en associant stratégiquement innovation créative et data qu'il délivre des performances au delà des objectifs. Leader dans la publicité DOOH, Ryan redéfinit la...
[LEADERS OF CHANGE] Dans un monde où l'innovation digitale et l'excellence créative façonnent le succès des marques, Steven Filler, à la tête de ShowHeroes UK, mène une révolution dans la publicité vidéo. Sa mission ? « Aider les annonceurs à bâtir les marques et raconter leurs histoires». Steven...
La publicité, au-delà d’être un outil de promotion des marques, a souvent été le miroir, et parfois même le moteur, de normes culturelles. Des pages glacées de magazines à nos fils d’actualité sur les réseaux sociaux, les publicités parviennent à capter des valeurs et aspirations sociétales....
Depuis le début d'année 2024, le paysage publicitaire est marqué par des tendances médias clés, qui façonnent la manière dont les consommateurs interagissent avec les messages des marques. De la perte d'attention générale à l'émergence de nouveaux formats puissants axés sur un ciblage précis et...
Comment atteindre ses objectifs business malgré l'incertitude dans la rentabilité des investissements média ? Adtech, régie publicitaire ou agence média, c'est un challenge auquel vous faites face au quotidien. Découvrez en quoi le Brand lift permet de concilier vos objectifs avec les attentes de...
Locala accompagne depuis plus de 10 ans des enseignes internationales sur la mise en place et l’analyse de campagnes publicitaires ciblées. Le développement d’une plateforme omnicanale destinée aux grandes enseignes de magasins, restaurants et concessions automobiles, permet à de nombreuses...
Mesurer l'efficacité de toutes ses campagnes, y-compris en CTV, est devenu indispensable. Grâce au Brand lift, il est désormais possible de mesurer précisément son impact pour mieux optimiser ses stratégies publicitaires en continu. Découvrez comment évaluer concrètement l'impact de ce...
Mesurer la performance publicitaire est un enjeu business clé, commun à tous les acteurs de la publicité. Pour évaluer réellement l'impact d'une stratégie full-funnel, il est indispensable d’adopter des mesures centrées sur l’humain, comme le Brand lift. Utiliser des indicateurs comme la...
