Sven passe 80 % de son temps à démystifier l’achat média. À la tête de la stratégie média globale de Cathay Pacific, basé à Hong Kong après deux décennies passées entre l’Europe, les États-Unis et l’Asie, il a fini par comprendre que le vrai frein à de meilleures campagnes, ce n’était pas le budget mais la connaissance.

Et ce ne sont pas des PowerPoint qui vont combler ce vide. Des petits pas, de vraies intégrations, des preuves visibles — comme montrer à la direction comment une marque apparaît réellement dans les réponses des IA et des LLM. Une fois que les gens voient le résultat au lieu d’entendre la théorie, l’adoption cesse d’être un sujet de débat.