Cet article présente les principaux benchmarks Retail Media, les frameworks de mesure et les KPIs qui structurent 2026, ainsi qu’une vision prospective pour aider les marques à naviguer dans la prochaine phase d’efficacité du Retail Media.
En publicité, le souvenir de marque est partout cité mais rarement bien compris. Traité comme un KPI ou une preuve de succès, il va pourtant bien au-delà d'un simple chiffre extrait d'un tableau de bord.
La publicité évolue rapidement, mais la compréhension du sentiment des consommateurs reste en retard. Les marques s’appuient encore sur des études post-campagne, alors qu’attendre des semaines pour des insights peut être risqué pour des équipes qui optimisent leurs médias en temps réel.
Votre guide complet pour comprendre l’équation des résultats de marque : comment la créative et les médias performent ensemble, en fonction des objectifs et des industries.
L’industrie publicitaire fait face à un paradoxe : malgré une abondance de données, d’outils de ciblage et de mesure, l’incertitude reste forte quant à la capacité réelle à atteindre les bonnes audiences.
Pendant des décennies, la planification média s’est appuyée sur l’expérience, des hypothèses et des indicateurs de diffusion. Les budgets sont alloués selon la portée, les CPM ou les performances passées, sans savoir avant la fin si la campagne a réellement généré un impact.
En 2026, les responsables marketing font face à un paradoxe : malgré plus de données que jamais, prouver l’impact réel des campagnes devient plus difficile. Les dashboards débordent de métriques, mais leur lien avec les résultats business est de plus en plus questionné.
Le retail media est devenu un canal publicitaire clé, permettant aux marques d'atteindre les consommateurs au moment de l'intention d'achat, grâce aux plateformes médiatiques des enseignes de grande distribution.
Le brand lift mesure le changement incrémental de perception des consommateurs généré par une campagne publicitaire. Il répond à une question fondamentalement différente des métriques de performance : est-ce que l'exposition à cette campagne a modifié ce que les gens pensent, ressentent ou retiennent de la marque ?
L'audio digital est devenu l'un des canaux médias les plus immersifs et émotionnellement résonnants.
Les impressions et clics ne suffisent pas pour évaluer l'impact d'une campagne. Les marketeurs doivent mesurer l'influence sur la perception de la marque, la notoriété, la mémorisation et l'intention d'achat pour favoriser une croissance durable.
L’intelligence artificielle (IA) n’est plus une promesse futuriste, mais une force motrice qui transforme la manière dont les marques se connectent avec les audiences, optimisent leurs performances et mesurent leur succès.
Dans un environnement publicitaire saturé, capter l’attention ne représente que la moitié du défi. Ce qui compte vraiment, c’est de savoir si votre audience se souvient de votre message.
Dans un paysage publicitaire saturé où l’attention des consommateurs est de plus en plus volatile, comprendre la manière dont ils perçoivent et interagissent avec votre marque est devenu essentiel.
Le CTR et le CPA mesurent l’efficacité des publicités, mais pas l'impact du message de marque. Et si on pouvait aller au-delà des clics et coûts pour réellement comprendre l'impact des campagnes ?
Pour de nombreux marketeurs, démontrer le ROI marketing reste complexe. Avec des budgets sous pression, les CMO, responsables de marque et agences doivent prouver que leurs campagnes génèrent des résultats concrets pour l'entreprise.
Si vous vous êtes déjà surpris à fredonner un jingle sans savoir d’où il vient, ce n’est pas un hasard — c’est la répétition qui fait son effet. En marketing, l’exposition répétée sur plusieurs canaux renforce le message de marque et augmente le souvenir publicitaire.
Dans un univers saturé de contenus visuels, Lemya Soltani aide les marques à se démarquer grâce à l’audio. Cofondatrice de Next Broadcast Media, elle réinvente l’audio digital comme un lien puissant entre marques, créateurs et audiences via des solutions innovantes de publicité audio.
Un simple mot peut changer de sens selon le ton. Enthousiaste, interrogatif ou agacé, l’émotion perçue varie. C’est précisément ce que permet l’analyse de sentiment : détecter les émotions derrière un texte, qu’il s’agisse d’un tweet, d’un avis client ou d’un message.
Choisir les bons KPIs est essentiel pour mesurer l’efficacité d’une campagne et maximiser le ROI. Les benchmarks Happydemics montrent des corrélations fortes entre qualité créative et indicateurs d’impact, selon les médias et les étapes du parcours client.
Avec la disparition progressive des cookies et la montée en puissance des enjeux de confidentialité, les annonceurs ont besoin de nouvelles façons de comprendre leurs audiences. Dans ce contexte, la Zero-Party Data (ZPD) s’impose comme un pilier du marketing moderne.
L’année 2025 marque un tournant dans les tendances du marketing digital. L’accélération des outils d’intelligence artificielle, la pression économique croissante et l’évolution rapide des attentes consommateurs obligent les marques à repenser leurs stratégies.
À mesure que les canaux digitaux se saturent, l’efficacité des formats publicitaires traditionnels diminue. Face à la fatigue publicitaire, la publicité in-game intrinsèque s’impose comme une alternative puissante pour capter l’attention des consommateurs.
Laure Malergue, CEO et fondatrice de Displayce, est une pionnière du DOOH programmatique. Basée à Bordeaux, elle contribue à transformer la manière dont les marques interagissent avec les audiences urbaines grâce aux nouvelles technologies.
L’audio digital s’impose aujourd’hui comme un média puissant pour diffuser des campagnes...
En 2009, Gerhard Zeiler, aujourd’hui Président de Warner Bros. Discovery International, soulignait déjà l’importance des habitudes des spectateurs. Selon lui, elles détermineraient si l’essor de la télévision non linéaire mènerait à une industrie en déclin ou en expansion.
En 1941, la première publicité télévisée est diffusée : un spot de 10 secondes pour Bulova avant un match de baseball à New York. Pour moins de 10 $, ce message simple — « America runs on Bulova time » — marque le début de la publicité vidéo.
En 2025, mesurer le véritable impact de vos campagnes publicitaires n’a jamais été aussi...
Dans un paysage médiatique fragmenté, les consommateurs interagissent avec les marques sur plusieurs canaux et appareils : CTV, réseaux sociaux ou affichage digital. Un même individu peut rencontrer une publicité à différents moments de son parcours quotidien.
Mesurer l’efficacité publicitaire consiste à vérifier si une campagne atteint ses objectifs : notoriété, intention d’achat ou perception de marque. Cette mesure permet d’évaluer l’impact réel de l’investissement média et d’optimiser les campagnes futures.
Le Brand lift est la preuve que votre publicité atteint son objectif : toucher les individus. Au-delà des impressions et des clics, les méthodologies Brand lift permettent de savoir si votre campagne a réellement marqué les esprits.
Dans l’économie de l’attention, se démarquer ne consiste pas seulement à être vu, mais à générer des résultats. Dans ce contexte, le DOOH programmatique (pDOOH), qui automatise l’achat et la diffusion de publicités, s’impose comme un levier puissant.
Dans un paysage publicitaire hautement concurrentiel, il est facile pour une marque de se...
[LEADERS OF CHANGE] Dans une époque dominée par des notifications incessantes et une attention...
Ryan Pogy, Directeur des partenariats data chez Broadsign, émerge comme une force transformative du monde vibrant de la publicité. C’est en associant stratégiquement innovation créative et data qu’il délivre des performances au delà des objectifs.
[LEADERS OF CHANGE] Dans un monde où l'innovation digitale et l'excellence créative façonnent...
La publicité, au-delà d’être un outil de promotion des marques, a souvent été le miroir, et...
Depuis le début d'année 2024, le paysage publicitaire est marqué par des tendances médias clés,...
