La fracture saute aux yeux partout où l’on regarde : une conversation sur la CTV et le SVOD, la suivante sur les DSP et les SSP, une troisième entièrement consacrée aux plateformes — chacun avec son propre dialecte. Pour Donia, Global VP Partnerships chez Lumen, c’est là le vrai problème que la mesure n’a toujours pas résolu : un secteur incapable de comparer ses propres canaux sur une base commune.

Son remède commence par un changement de posture : arrêter de mesurer en tant que vendeur, commencer à mesurer en tant que marque. Les modèles d’attention prédictive de Lumen traduisent ce paysage fragmenté en une lecture unique et cohérente, pour que les marques puissent enfin comparer online et offline, et prendre les bonnes décisions.