Le Digital Out-of-Home (DOOH) connaît une forte accélération, portée par la numérisation des inventaires d’affichage, l’essor de l’achat programmatique et des capacités de ciblage toujours plus avancées. Selon Statista, les...
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Mesurer la mémorisation DOOH : le guide complet pour les annonceurs
Le Digital Out-of-Home (DOOH) connaît une forte accélération, portée par la numérisation des inventaires d’affichage, l’essor de l’achat programmatique et des capacités de ciblage toujours plus avancées. Selon Statista, les dépenses en DOOH programmatique aux États-Unis devraient dépasser 1,23 milliard de dollars d’ici 2026, témoignant de la confiance...
In-Game vs. Around-the-Game : les nouvelles règles de la publicité immersive
Le gaming s'est imposé comme l'un des environnements publicitaires les plus sophistiqués du paysage médiatique actuel. Ce qui n'était à l'origine que de simples bannières ou quelques intégrations de marques expérimentales s'est transformé en un écosystème riche, couvrant consoles et jeux mobiles,...
Retail Media analytics et benchmarks pour 2026
Le Retail Media est passé d’une innovation prometteuse à l’un des canaux publicitaires les plus dynamiques et stratégiques. À mesure que des enseignes de grande distribution comme Amazon, Walmart, Carrefour ou Tesco transforment leurs écosystèmes digitaux en...
Le souvenir de marque en publicité : ce que c’est vraiment, et pourquoi ça compte
Le souvenir de marque est un résultat mémoriel, façonné par la créativité, le contexte d'exposition, la fréquence et ce que le public savait déjà de la marque avant de voir la publicité. La vraie question que les annonceurs doivent se poser n'est pas "Est-ce que les gens se souviennent de nous ?"...
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Le sentiment consommateur en temps réel : la prochaine évolution essentielle de la mesure des campagnes
Cet écart croissant entre la vitesse des campagnes et la vitesse des insights crée une nouvelle tension au sein des organisations marketing. Alors que la diffusion des campagnes fonctionne en temps réel, la mesure du sentiment reste souvent rétrospective. Le sentiment consommateur en temps réel...
Le guide complet pour mener une étude Brand Lift
Une étude brand lift vous permet de mesurer l’efficacité réelle de vos publicités : elle évalue dans quelle mesure elles font évoluer la perception et améliorent l’image que les consommateurs ont de votre marque. Ce guide vous expliquera tout ce qu’il faut savoir sur la méthodologie d’une étude...
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Pourquoi « atteindre la bonne audience » est devenu plus complexe que jamais
Les marques et les agences se sont toujours demandé si elles atteignaient les bonnes audiences : c’est le fondement même de la planification média. Ce qui a changé, c’est la difficulté à le prouver. À l’ère des signaux fragmentés, des walled gardens et des standards de mesure hétérogènes, la...
Planification média prédictive : comment les annonceurs pourront anticiper l’impact d’une campagne avant son lancement
C’est pourquoi la planification média prédictive s’impose aujourd’hui comme une capacité clé pour les annonceurs modernes. Plutôt que de s’appuyer sur l’intuition et des rapports post-campagne, les marques commencent à utiliser des données historiques de performance, des benchmarks de...
Comment prouver efficacement l’impact d’une campagne publicitaire en 2026 ?
La disparition progressive des signaux liée à la protection de la vie privée, la fragmentation des écosystèmes médias et la baisse de confiance dans les métriques rapportées par les plateformes ont considérablement relevé le niveau d’exigence en matière de...
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