Chaque fois qu’une TV s’allume, l’écran d’accueil est la première chose que voit le téléspectateur. Chance Johnson, President de Nexxen, le compare à un panneau d’affichage au cœur du salon. Les marques de divertissement y achètent de l’espace depuis des années. La plupart des autres annonceurs ne savent toujours pas comment s’y prendre, ni sur quels KPIs l’évaluer.

Sa réponse : aller chercher les acheteurs là où ils sont. En intégrant un spot CTV standard à l’écran d’accueil, les annonceurs testent le format avec les créations et les KPIs qu’ils utilisent déjà. Ensuite, on avance pas à pas. On apprivoise le format, on observe la performance et les résultats, et on passe seulement après à la création sur mesure, où l’écran d’accueil peut se révéler « bien plus percutant ». Pour un format que la plupart des marques n’ont jamais exploré, c’est ce premier pas familier qui transforme la curiosité en un véritable test.