Un milliard de personnes s’appuient chaque jour désormais sur l’IA pour chercher, décider, découvrir. Ce qui redessine discrètement mais sûrement les méthodes de référencement pour les éditeurs et l’accès à l’inventaire pour les annonceurs. David Goddard, SVP Business Development chez DoubleVerify, qui constate cette bascule se propager dans tout l’écosystème.

La tension qu’il observe se joue au cœur même des contenus : les consommateurs font confiance à l’IA pour les aider à décider, mais se méfient dès qu’elle se met à produire ce qu’ils consomment, noyant les flux sous du contenu généré au kilomètre. Son pari : savoir distinguer les bots qui créent de la valeur de ceux qui ne font qu’ajouter du coût définira la brand safety de la prochaine décennie des médias.