La créative pèse plus lourd sur la performance que n’importe quel autre levier. Et c’est pourtant la seule chose que les marques n’arrivent toujours pas à mesurer correctement. Caroline Hugonenc, SVP Data and Insights chez Teads, observe ce décalage se creuser depuis 14 ans et comment l’IA générative aggrave la situation. Chaque jour, plus de contenu est produit, sans réel moyen de juger s’il fonctionne.

Et si on ralentissait la production, pour mieux construire la capacité à la juger ? Teads s’appuie déjà sur la donnée pour optimiser la création ; la prochaine étape est une IA visuelle capable d’évaluer une créative avant le lancement d’une campagne, de la suivre pendant sa diffusion, et d’expliquer ce qui a marché une fois la campagne terminée. Même outil, mission différente : l’IA cesse d’être le problème pour devenir la solution.