Pendant plus de dix ans, le secteur a couru après des KPI proxy (CTR, VTR). Ils étaient les meilleures indicateurs disponibles. Paolo Mulè, SVP Global Clients & Strategic Partnerships chez Dailymotion Advertising, nous parle d’un échec généralisé. “Ces métriques qui avaient bonne allure sur un tableur mais qui, trop souvent, ne collaient pas à ce dont le business avait besoin”. Une pratique qui fracture la confiance entre équipes média et directions générales.

Le remède de Paolo s’appuie sur l’échelle même de la plateforme de mesure. Chez Dailymotion, ils s’appuient sur +5 milliards de vidéos vues par mois, injectées dans une IA qui va au-delà d’une seule métrique dominante. L’objectif : planifier, cibler et optimiser pour de vrais résultats de marque, puis réinjecter les résultats dans le modèle pour boucler la boucle entre ce que la campagne a fait et ce que le business y a réellement gagné.