Les marques et les agences se sont toujours demandé si elles atteignaient les bonnes audiences : c’est le fondement même de la planification média. Ce qui a changé, c’est la difficulté à le prouver. À l’ère des signaux fragmentés, des walled gardens et des standards de mesure hétérogènes, la...

La disparition progressive des signaux liée à la protection de la vie privée, la fragmentation des écosystèmes médias et la baisse de confiance dans les métriques rapportées par les plateformes ont considérablement relevé le niveau d’exigence en matière de...

La pièce manquante : le brand lift et son rôle dans le ROI Une étude de brand lift évalue généralement les évolutions tout au long du funnel sur : la notoriété de marque, la perception de marque, la considération et l'intention d'achat. Ces métriques capturent un impact à long terme que les...

Le Brand Lift évalue l’évolution mesurable de la manière dont les consommateurs perçoivent et ressentent une marque après exposition à une campagne publicitaire. Il transforme l’exposition en résultats tangibles, permettant aux marketeurs de comprendre si leurs campagnes ont renforcé la notoriété,...

Comment se mesure le taux de mémorisation ? Le taux de mémorisation mesure la proportion de personnes exposées à une campagne qui s’en souviennent après l’avoir vue ou entendue. Il reflète la capacité de votre campagne — à travers sa diffusion, son format et sa force créative — à capter...

Cet article décrypte ces notions clés, explique leurs liens et présente les meilleures méthodes pour les mesurer et les optimiser efficacement. Qu’est-ce que la notoriété de marque ? La notoriété de marque mesure le degré de familiarité des consommateurs avec une marque ou ses produits. Elle...

Pourquoi le ROI marketing reste encore difficile à prouver La difficulté, c’est que beaucoup d’équipes s’appuient encore sur des indicateurs superficiels comme le nombre d’impressions, les taux de clics ou les conversions. S’ils sont utiles, ces chiffres ne reflètent que rarement l’impact réel du...

Comprendre ces liens permet d’optimiser l’efficacité publicitaire créative à chaque étape de la campagne. Explorons ensemble comment la créativité influe concrètement sur les résultats. Relier créativité publicitaire et performance : la méthode Les indicateurs d'efficacité publicitaire peuvent...

Mais qu’est-ce que la Zero-Party Data, au juste ? Et comment permet-elle d’améliorer la mesure publicitaire ? À chaque étape du parcours marketing — de la notoriété à l’intention d’achat — la Zero-Party Data permet aux annonceurs de collecter des indicateurs clés de performance (KPI) sur des...

En 2025, mesurer le véritable impact de vos campagnes publicitaires n’a jamais été aussi crucial. Dans un contexte où les marques doivent faire plus avec moins, comprendre l’impact réel de vos publicités et garantir le retour sur investissement est une priorité. Les indicateurs classiques comme...

Chacun de ces points de contact joue un rôle dans la perception de la marque — mais sans une mesure unifiée, leur impact combiné ne peut être perçu.C’est là que la mesure de l'efficacité publicitaire cross-canal prend toute son importance. Qu’est-ce que la mesure cross-canal (ou cross-plateforme)...

Avec la montée en puissance des campagnes omnicanales, le besoin d’une mesure précise de l'efficacité publicitaire, à chaque étape du parcours consommateur, est plus pressant que jamais. Au-delà des KPIs superficiels comme les impressions ou les clics, les annonceurs ont besoin d’une vision plus...

Elles peuvent montrer comment vous gagnez en considération, modifiez l'intérêt et augmentez l’intention d’achat de votre audience.Alors que marques, ad techs, agences, plateformes et éditeurs accordent de plus en plus d’importance à la mesure de l’efficacité publicitaire, l’expertise Brand lift...

Dans un paysage publicitaire hautement concurrentiel, il est facile pour une marque de se perdre dans le bruit ambiant. Les consommateurs sont exposés à des milliers de messages chaque jour, ce qui rend difficile pour une publicité de véritablement se démarquer. C’est là que le taux de...

Comment atteindre ses objectifs business malgré l'incertitude dans la rentabilité des investissements média ? Adtech, régie publicitaire ou agence média, c'est un challenge auquel vous faites face au quotidien.  Découvrez en quoi le Brand lift permet de concilier vos objectifs avec les attentes de...

Locala accompagne depuis plus de 10 ans des enseignes internationales sur la mise en place et l’analyse de campagnes publicitaires ciblées. Le développement d’une plateforme omnicanale destinée aux grandes enseignes de magasins, restaurants et concessions automobiles, permet à de nombreuses...

Mesurer la performance publicitaire est un enjeu business clé, commun à tous les acteurs de la publicité. Pour évaluer réellement l'impact d'une stratégie full-funnel, il est indispensable d’adopter des mesures centrées sur l’humain, comme le Brand lift. Utiliser des indicateurs comme la...