Les impressions et clics ne suffisent pas pour évaluer l’impact d’une campagne. Les marketeurs doivent mesurer l’influence sur la perception de la marque, la notoriété, la mémorisation et l’intention d’achat pour favoriser une croissance durable.
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Retail Media et Brand Lift : mesurer l’impact caché de vos publicités
Le retail media est devenu un canal publicitaire clé, permettant aux marques d'atteindre les consommateurs au moment de l'intention d'achat, grâce aux plateformes médiatiques des enseignes de grande distribution.
Comment mesurer le Brand Lift : KPIs, méthodologies et bonnes pratiques
Les impressions et clics ne suffisent pas pour évaluer l'impact d'une campagne. Les marketeurs doivent mesurer l'influence sur la perception de la marque, la notoriété, la mémorisation et l'intention d'achat pour favoriser une croissance durable.
Taux de mémorisation : définition, importance et méthode de mesure
Dans un environnement publicitaire saturé, capter l’attention ne représente que la moitié du défi. Ce qui compte vraiment, c’est de savoir si votre audience se souvient de votre message
Notoriété et reconnaissance de marque : différences clés et comment les mesurer
Dans un paysage publicitaire saturé où l’attention des consommateurs est de plus en plus volatile, comprendre la manière dont ils perçoivent et interagissent avec votre marque est devenu essentiel.
Le guide complet pour mener une étude Brand Lift
Le CTR et le CPA mesurent l’efficacité des publicités, mais pas l'impact du message de marque. Et si on pouvait aller au-delà des clics et coûts pour réellement comprendre l'impact des campagnes ?
Comment garantir le ROI de vos actions marketing
Pour de nombreux marketeurs, démontrer le ROI marketing reste complexe. Avec des budgets sous pression, les CMO, responsables de marque et agences doivent prouver que leurs campagnes génèrent des résultats concrets pour l'entreprise.
Pourquoi la créativité est-elle si essentielle pour générer de l’impact publicitaire ?
Choisir les bons KPIs pour mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire est essentiel pour...
Zero-Party DATA : un nouveau standard pour mesurer l’efficacité des campagnes
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Brand Lift : pourquoi la mesure de l’impact publicitaire est devenue un impératif
En 2025, mesurer le véritable impact de vos campagnes publicitaires n’a jamais été aussi...
Mesure unifiée et cross-canal : un incontournable en 2025
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Au-delà des vanity metrics : comment évaluer l’efficacité réelle des campagnes publicitaires
Mesurer l’efficacité publicitaire, c’est déterminer si une campagne a atteint ses objectifs....
Méthodologies Brand Lift : placer l’humain au cœur de la mesure publicitaire
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