En 1941, la toute première publicité télévisée au monde a été diffusée : un spot de 10 secondes pour les montres Bulova, sur la chaîne WNBT à New York, avant un match de baseball. Cette publicité pionnière a marqué le début de la publicité vidéo. Le spot coûtait moins de 10 $ et présentait un slogan simple : « America runs on Bulova time ». À l’époque, peu de gens pouvaient imaginer l’ampleur que prendrait ce nouveau média.
Aujourd’hui, le contenu vidéo est omniprésent. Que nous défilions sur nos téléphones, regardions nos séries préférées en streaming ou assistions à un film sur un écran géant IMAX, la vidéo est partout dans nos vies. Et là où l’attention des audiences se concentre, les annonceurs sont présents. Avec la vidéo, ils peuvent obtenir des résultats probants.
Nos données Brand Lift confirment que la vidéo surpasse systématiquement les autres médias en termes de mémorisation publicitaire, avec un score supérieur de 5 points en moyenne. Autrement dit, les spectateurs ne se contentent pas de voir les vidéos : ils s’en souviennent, un élément clé pour la réussite durable d’une marque.
Alors, qu’est-ce qui rend la vidéo si avantageuse pour les annonceurs ? Et comment évolue-t-elle pour suivre les habitudes des consommateurs ?
Pourquoi la vidéo fonctionne : mémoire, émotion et impact sur la marque
La publicité vidéo ne se limite pas à la visibilité ; elle vise à créer des liens significatifs avec la marque. Comparée aux formats statiques, la vidéo est particulièrement efficace pour :
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Captiver rapidement l’attention : les publicités vidéo sont assimilées plus rapidement que les images et attirent l’attention presque instantanément.
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Favoriser l’engagement émotionnel : la vidéo suscite des réponses émotionnelles plus fortes que les autres médias, ce qui se traduit directement par une intention d’achat plus élevée.
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Améliorer la perception de la marque : nos benchmarks montrent que la vidéo excelle pour renforcer la familiarité, l’image et la préférence de marque — des facteurs clés pour le succès à long terme.
Au-delà de la notoriété, la vidéo permet également d’atteindre des KPI orientés performance. Au cours de l’année écoulée, nous avons observé une augmentation de 5 points de l’attribution et de l’intérêt par rapport à 2023, prouvant que l’impact de la vidéo ne cesse de croître.
Mais si la vidéo est un format performant, la question pour les annonceurs reste : quel type de publicité vidéo génèrera les meilleurs résultats ?
La publicité TV : le format vidéo le mieux perçu
Pendant des décennies, la télévision a été le roi incontesté de la publicité vidéo. Même avec l’essor des canaux digitaux, elle reste un pilier de nombreuses stratégies marketing.
La puissance durable de la TV vient de sa crédibilité et de sa portée établies. C’est un format auquel le public fait confiance, et nos données Brand Lift confirment que les publicités TV sont les mieux perçues parmi tous les contenus vidéo, avec un score moyen supérieur de 3 points en termes d’intérêt et d’appréciation par rapport aux autres médias.
Les publicités TV créent des liens émotionnels plus forts et renforcent la confiance envers la marque mieux que les formats digitaux. C’est un format particulièrement efficace pour les objectifs haut du funnel marketing, comme accroître la notoriété et consolider l’image de marque.
Cependant, si la TV reste très efficace, d’autres formats peuvent être encore plus performants pour inciter les consommateurs à l’action.
L’essor de la vidéo digitale : performance et précision
La dernière décennie a vu un changement radical dans la consommation de vidéo, avec la montée en puissance de la vidéo en ligne (VOL) et de la télévision connectée (CTV). Ces formats offrent un ciblage précis, de l’interactivité et une performance mesurable.
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La CTV génère l’impact le plus fort : nos données Brand Lift confirment que la CTV est le média vidéo le plus impactant, surpassant les autres formats en termes d’intention d’achat et d’attribution de marque.
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La vidéo ciblée génère plus d’engagement : les consommateurs préfèrent des publicités pertinentes pour eux, soulignant la puissance de l’achat programmatique.
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Les fonctionnalités interactives améliorent la performance : les publicités interactives sur CTV peuvent renforcer l’engagement ; les QR codes, publicités shoppables ou overlays cliquables augmentent considérablement l’efficacité des annonces.
La combinaison du storytelling de marque et des capacités de réponse directe rend la vidéo digitale si puissante. Les annonceurs souhaitant générer des achats devraient se concentrer sur la VOL et la CTV, où l’interactivité et le ciblage basé sur les données offrent un chemin direct vers la conversion.
Conclusion: la vidéo gagne encore en impact
La publicité vidéo continue d’évoluer, touchant des audiences de plus en plus fragmentées à travers une grande variété de médias et de formats. De la TV traditionnelle aux plateformes digitales interactives, sa capacité à atteindre les consommateurs à chaque point de contact ne fait que se renforcer.
Comprendre comment chaque format engage l’audience est essentiel pour créer des campagnes efficaces et percutantes. Que ce soit le pouvoir émotionnel de la TV, la précision de la VOL ou l’interactivité de la CTV, chaque format joue un rôle distinct dans la construction des marques et la génération de résultats.
De la première publicité TV de Bulova en 1941 aux campagnes interactives et basées sur les données d’aujourd’hui, une chose reste vraie : la vidéo capte l’attention, crée des liens durables avec la marque et incite à l’action.
