par Maëva Ruault | Août 30, 2025 | DOOH, Leaders of change
[LEADERS OF CHANGE]
Laure Malergue n’est pas seulement la CEO et fondatrice de Displayce : elle est une pionnière dans le domaine du Digital Out-Of-Home (DOOH) programmatique. Basée à Bordeaux, elle est à la pointe de la transformation des interactions entre les marques et les audiences urbaines. Son parcours, des débuts de la publicité digitale jusqu’à la direction d’une suite Out-Of-Home (OOH) à la pointe de la technologie, témoigne de sa vision et de sa détermination.
Faire le lien entre publicité digitale et physique
Alors qu’elle travaillait chez Cdiscount dans le secteur du e-commerce, Laure a identifié un décalage : les entreprises nées digitales avaient du mal à exploiter efficacement les médias traditionnels. C’est ainsi qu’est née Displayce.
Laure a constaté par elle-même l’efficacité de la publicité out-of-home (OOH) pour stimuler l’engagement en ligne.
« J’étais déjà convaincue que la publicité en ligne n’était qu’une étape du parcours client », explique-t-elle. « Se fier uniquement aux canaux digitaux comme le search, c’est perdre une dimension visuelle essentielle pour la marque, que les médias traditionnels apportent naturellement. »
Sa vision était de combler ce fossé et d’apporter la puissance de la technologie digitale à la publicité Out-Of-Home (OOH).
DOOH : se démarquer dans un environnement saturé
Dans un environnement publicitaire saturé, comment le DOOH peut-il se distinguer ? Laure estime que ce média possède un avantage unique : sa présence dans les espaces publics permet aux marques de atteindre leur audience de manière fluide.
« Le DOOH représente la nouvelle génération de la publicité, » dit-elle. « Il s’intègre naturellement dans l’environnement des passants, sans les interrompre. »
Pour Laure, les annonceurs ont la responsabilité de garantir que le DOOH reste un média non intrusif, tout en intégrant parfaitement les espaces publics. La qualité créative est également primordiale : les messages doivent être clairs, impactants et adaptés aux environnements extérieurs.
Bordeaux : un choix stratégique
En suivant ces principes, Laure et Marie Gaestel ont fondé Displayce à Bordeaux. L’écosystème startup dynamique de la ville et sa relative distance avec la scène adtech intense — alors dominée par Google et Meta — ont rendu Bordeaux idéale pour lancer l’entreprise.
« Cette distance nous a permis de nous affranchir des normes de l’industrie et de stimuler la créativité, » explique Laure. Bordeaux offrait également un accès à des talents et à un réseau entrepreneurial solide.
Bien que solidement ancrée à Bordeaux, Displayce adopte une vision globale, offrant l’accès à des écrans digitaux dans 80 pays et étendant sa présence avec des bureaux au Brésil, à Dubaï, à Londres et ailleurs. La collaboration stratégique avec JCDecaux a été cruciale pour accélérer l’expansion internationale, permettant à Displayce de s’implanter sur de nouveaux marchés.
Une campagne exemplaire
Une campagne Displayce pour une chaîne française de grands magasins de luxe illustre parfaitement le DOOH data-driven. Le client souhaitait toucher les voyageurs à l’aéroport, à l’aller comme au retour, nécessitant un ciblage précis sur plusieurs lieux.
En combinant les données propriétaires de JCDecaux avec des données de vol tierces, Displayce a créé des campagnes ultra-ciblées dans les aéroports, optimisant les emplacements en fonction des parcours des voyageurs.
Résultat : des séquences d’exposition ciblées et à fort impact, générant un engagement accru. Et surtout, une efficacité de campagne élevée : les marques ne payent que pour les publicités qui comptent réellement.
Relever les défis
Laure a dû surmonter de nombreux obstacles, notamment lors des débuts de Displayce.
« Le plus grand défi lorsque j’ai fondé Displayce en 2014, c’était que nous étions en avance sur notre temps, » explique-t-elle. « En France, les panneaux d’affichage n’étaient même pas encore prêts pour l’achat programmatique. »
Laure estime que la résilience et la persévérance ont été des qualités essentielles durant cette période, alors qu’elle et ses collègues formaient les marques à l’achat programmatique.
Elle souligne également l’importance de se préparer aux évolutions du marché, comme l’a illustré le recrutement de l’entreprise pendant la pandémie de COVID‑19, malgré un environnement économique difficile. Cette stratégie a permis à Displayce d’être prête lorsque le marché a finalement rebondi ces dernières années.
Promouvoir le changement
Laure tient à promouvoir l’égalité au sein de l’entreprise et montre l’exemple. Elle estime plus particulièrement que le soutien à la parentalité est un élément essentiel de ce principe.
« Lorsqu’un membre de notre équipe devient parent, cela doit être perçu comme une bonne nouvelle. Nous faisons tout pour que leur retour au travail se passe le plus sereinement possible. Je pense que la présence de femmes en position de leadership contribue à diffuser cet état d’esprit », explique-t-elle.
« J’ai eu mes deux enfants tout en dirigeant l’entreprise. J’ai toujours présenté des projets en étant enceinte. Montrer ce type d’exemple peut rassurer les autres. »
Une nouvelle identité pour une nouvelle ère
Displayce a récemment changé d’identité visuelle, reflétant son évolution en tant que leader du DOOH programmatique.
L’entreprise cherche à consolider sa position d’innovateur tout en affirmant son engagement à offrir des résultats concrets aux marques. Displayce ne se contente pas d’être un simple fournisseur : elle mise sur la construction de partenariats durables et assume la responsabilité de l’efficacité des campagnes.
La puissance des données et de l’IA
Les données et l’IA jouent un rôle central dans l’approche de Displayce. Laure estime que ces technologies amplifient la créativité en permettant un ciblage précis et une adaptation des contenus en temps réel. L’IA aide à gérer la complexité des jeux de données, permettant aux clients de prendre des décisions éclairées.
« L’IA est cruciale, elle analyse plus de 4 000 datasets et identifie les insights les plus pertinents, » explique-t-elle.
L’avenir du DOOH : inspirer et engager
À quoi ressemblera le futur du DOOH ? Laure imagine des marques utilisant les technologies digitales pour créer des expériences plus engageantes et significatives. Elle souhaite voir des campagnes plus surprenantes et inspirantes, dépassant le simple message promotionnel, et capturant des moments liés à des événements plutôt qu’au seul trajet quotidien.
« Ce qui est passionnant dans notre industrie, c’est que nous sommes au cœur de l’évolution urbaine : comment les gens se déplacent, utilisent les transports, font leurs achats et vivent la ville. »
Merci
Merci, Laure, d’avoir partagé avec nous votre expérience et vos insights sur votre carrière.
par Maëva Ruault | Août 20, 2025 | DOOH, Insights & trends
Dans l’économie de l’attention, se distinguer ne se limite pas à être vu, mais à générer des résultats concrets. Dans ce cadre, le DOOH programmatique (pDOOH) — c’est-à-dire l’achat, la vente et la diffusion automatisés de publicités DOOH — s’impose comme un outil particulièrement puissant.
Un nouveau livre blanc, « From Glance to Growth: how programmatic DOOH converts attention into action », co-rédigé par Displayce et Happydemics, explore comment les acteurs de la publicité utilisent le pDOOH pour renforcer les impressions et influencer ce qui compte vraiment : la notoriété, la considération et l’intention d’achat.
Ce livre blanc s’appuie sur un rapport issu d’une collaboration avec Displayce, plateforme mondiale OOH. Displayce propose une plateforme de premier plan pour acheter et optimiser l’inventaire DOOH, offrant aux annonceurs un accès à plus de 1,2 million d’écrans répartis dans 80 pays.
Leur technologie permet d’activer des campagnes dynamiques, contextualisées, dans des environnements premium — centres-villes, aéroports, centres commerciaux.
À propos de l’étude : une vision globale du DOOH
Pour cette étude, nous avons analysé plus de 7 600 de nos Brand lift menées dans 64 pays (d’avril 2021 à mai 2025), dont 1 320 campagnes DOOH dans 36 pays. Ces données à grande échelle permettent une analyse post-campagne solide et une comparaison entre marchés.
Pour évaluer l’efficacité publicitaire, nous utilisons des questionnaires, indépendants des plateformes, mesurant l’impact publicitaire en temps réel.
La méthodologie
La méthodologie d’Happydemics est people-centric. Nous mesurons l’efficacité des campagnes publicitaires grâce à des Brand lift : des questionnaires courts distribués sur applications et sites web — sans panels ni incitations.
Cela garantit des retours naturels et impartiaux de réels consommateurs. Les répondants voient une publicité et sont interrogés sur leur souvenir d’exposition à un canal spécifique — fournissant des métriques de performance de campagne comme le rappel publicitaire et l’attribution publicitaire. Deux groupes sont ainsi créés : les personnes exposées vs. non-exposées
Les deux groupes répondent à une série de questions évaluant les KPI du haut et du milieu du funnel marketing — notamment notoriété, préférence de marque et de considération. Selon le KPI, nous mesurons l’uplift en comparant les deux groupes, ou analysons les réponses du groupe exposé pour un diagnostic créatif.
Cette approche garantit des insights fiables et comparables, issus de données Zero Party, quels que soient les formats, les régions ou les stratégies média.
Le DOOH en 2025 : panorama
Le DOOH est désormais central dans les campagnes publicitaires, offrant une visibilité massive dans des environnements réels où le public est réceptif aux visuels. Beaucoup considèrent le DOOH comme la forme de publicité la moins intrusive.
Fort de ses atouts, le DOOH a beaucoup évolué au cours de la dernière décennie : il est passé des écrans statiques aux affichages intelligents, dynamiques et alimentés par la donnée, réactifs au contexte environnant.
It’s pDOOH that’s made this possible—adding targeting, flexibility, and measurability to OOH’s existing strengths: location, visibility, and impact.
Qu’est-ce que la publicité pDOOH ?
Le pDOOH (Programmatic Digital Out-Of-Home) désigne l’achat, la vente et la diffusion automatisés d’espaces publicitaires sur écrans et panneaux numériques installés dans des lieux publics.
Il a transformé le secteur, car les cycles de planification OOH traditionnels dépendaient de réservations manuelles faites des semaines, voire des mois à l’avance.
Le pDOOH permet aux annonceurs, agences média et acteurs de l’ad tech de :
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enchérir sur des impressions en temps réel ;
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affiner le ciblage (mobilité mobile, etc.) ;
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diffuser des créatives, statiques ou vidéo qui s’adaptent à l’heure, la météo et le profil de l’audience.
Imaginez un panneau numérique par une matinée ensoleillée : grâce au pDOOH, il peut afficher une publicité pour de la crème solaire, des lunettes de soleil ou une boisson rafraîchissante — un message parfaitement adapté à l’instant.
Chiffres clés : l’impact du DOOH sur la marque quantifié grâce au Brand lift
Nous avons observé que, au-delà de son évolution, le DOOH surpasse régulièrement les autres médias sur plusieurs KPI.
En moyenne, les campagnes DOOH ont généré
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Image de marque spécifique: uplift plus important par rapport à la moyenne des autres médias, reflétant la perception favorable de la marque ou du produit. Le DOOH est le canal le plus performant pour ce KPI ;
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Intention spécifique : impact notable sur la volonté des consommateurs d’agir ;
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Préférence de marque : le DOOH se classe également deuxième canal le plus performant.
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Considération : le DOOH est aussi le deuxième meilleur média pour ce KPI.
Ces résultats montrent la force du DOOH pour capter l’attention et la traduire en croissance de marque.
Nous avons observé des résultats impressionnants en analysant nos données Brand lift pour plusieurs campagnes des clients de Displayce, incluant des campagnes pDOOH pour la marque hôtelière de luxe Sofitel, l’entreprise de vêtements de plein air Columbia, et le fournisseur mondial d’assurances et de services financiers Allianz.
Les détails complets de nos conclusions — objectifs des campagnes, stratégies mises en place et impact sur les KPIs — sont disponibles dans le rapport.
Comment maximiser l’impact de vos campagnes DOOH ?
Pour maximiser l’efficacité de la publicité DOOH, il est essentiel d’aligner trois éléments clés : l’audience, le contexte de diffusion et l’approche créative.
Nos données montrent comment chacun de ces éléments contribue au souvenir publicitaire, à l’attribution et à l’intérêt—trois leviers essentiels pour l’efficacité des campagnes et une analyse post-campagne fiable.
Le ton et la clarté des créatives ont un impact significatif sur la manière dont les consommateurs perçoivent et mémorisent les publicités dans les environnements DOOH :
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Le souvenir publicitaire
: il est maximal lorsque la créative est authentique et présentée dans un style minimaliste et direct. Les créations inspirantes ou laissant une impression agréable sont particulièrement mémorables.
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L’attribution
: la capacité à associer le message à la marque s’améliore avec ce même style clair et authentique, et est particulièrement forte lorsque le message dégage résilience, force et fiabilité.
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L’intérêt
: il atteint son pic avec des créations chaleureuses et amicales, utilisant des visuels clairs et des messages positifs pour engager émotionnellement le spectateur.
En résumé, simplicité, positivité et ton émotionnel constituent les piliers d’une exécution créative DOOH efficace.
Perspectives d’avenir : le pDOOH et l’IA
L’IA dans le DOOH passe de l’expérimentation à une application à grande échelle, portée par l’essor des agents autonomes capables de gérer et d’optimiser les campagnes en temps réel.
Ces agents exploitent des données contextuelles, des modèles prédictifs et des intégrations directes aux plateformes pour personnaliser les messages, adapter les stratégies à la volée et améliorer l’efficacité—transformant le déroulement des campagnes DOOH, de la planification à la diffusion.
Le traitement du langage naturel permettra de transformer des briefs en stratégies médias, tandis que l’IA améliorera la modélisation des audiences, la prévision de fréquentation et le ciblage publicitaire. Sur le plan créatif, elle générera des contenus adaptatifs et les optimisera en temps réel selon l’attention et les performances prévues.
Même la planification et l’achat de campagnes évoluent : les outils d’IA transforment des briefs rédigés en langage naturel en plans médias dynamiques et réactifs.
Pour tirer pleinement parti de cette transformation, les acteurs du secteur devront connecter leurs systèmes, investir dans les compétences et préserver la puissance créative et contextuelle qui distingue le DOOH. L’IA ne remplacera pas l’humain ; elle le rendra plus performant.
Chez Happydemics, nous visons à proposer un outil interactif permettant de simuler des scénarios de campagnes en ajustant des paramètres comme le secteur, le média, le ton, le message ou le budget, et de visualiser immédiatement l’impact projeté sur les KPI. Predict servira de boussole dans les phases créatives et de planification médias, guidant les marques vers des choix plus susceptibles de générer un impact tangible.
Pour des analyses plus approfondies et des études de cas concrètes, téléchargez le livre blanc.
Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont nous pouvons aider à mesurer l’efficacité publicitaire et les KPI de marque sur tous les médias—en ligne comme hors ligne—y compris les plus dynamiques comme la CTV, le DOOH ou la vidéo online?
par Maëva Ruault | Déc 11, 2024 | DOOH, Leaders of change
[LEADERS OF CHANGE]
Ryan Pogy, Directeur des partenariats data chez Broadsign, émerge comme une force transformative du monde vibrant de la publicité. C’est en associant stratégiquement innovation créative et data qu’il délivre des performances au delà des objectifs.
Leader dans la publicité DOOH, Ryan redéfinit la connexion des campagnes publicitaires avec leurs audiences. Il démontre que les grandes campagnes publicitaires ne sont pas seulement vues, elles sont ressenties.
Un potentiel infini d’inspiration
Pour Ryan, le véritable pouvoir de la publicité réside dans son potentiel sans limites. « Chaque campagne est une opportunité d’approfondir notre connaissance pour mieux toucher et engager les audiences », partage-t-il. « Plus nous comprenons l’impact de nos messages sur le monde réel, plus nous pouvons inspirer efficacement les gens et façonner des moments qui comptent vraiment. »
L’un de ses projets les plus mémorables est une campagne pour une compagnie aérienne mondiale dans sept pays différents. Malgré un contenu créatif en anglais unique, la campagne a résonné à travers chaque marché. « Cela prouve qu’une création de qualité d’une marque reconnue peut transcender les barrières linguistiques et laisser une empreinte durable », nous confie t-il.
Comment le DOOH peut changer la donne
Avec une brillante carrière au sein de leaders mondiaux comme Nielsen ou Broadsign, Ryan a su identifier la puissance du DOOH, et le positionner comme un outil incontournable du monde très fragmenté de la publicité. « Le DOOH amplifie la performance des autres médias—digitaux, sociaux ou traditionnels. Il crée un effet boule-de-neige qui décuple la portée, l’engagement et l’impact de la marque », explique-t-il.
Chez Broadsign, leader dans le développement de la technologie publicitaire DOOH, Ryan développe la mesure programmatique et l’excellence créative en travaillant sur le potentiel inexploité du DOOH. C’est en fusionnant la data avec des idées audacieuses, il garantit que les campagnes captivent les audiences tout en délivrant des résultats mesurables.
C’est la donnée qui offre la clarté
Dans un écosystème publicitaire saturé, Ryan est convaincu que les données exploitables sont la clé d’une stratégie efficace. « Aucun media n’existe seul désormais », affirme-t-il. « Grâce à des insights de précision, nous montrons comment le DOOH complète les autres médias, permettant aux marques de prendre des décisions plus intelligentes et impactantes. »
Pour lui, la data est bien plus que de simples chiffres. « Ce qui m’anime le plus, c’est de combler le fossé entre la créativité publicitaire et la mesure basée sur les données. S’assurer que les campagnes ne sont pas seulement esthétiques, mais qu’elles offrent des résultats tangibles. »
De la collaboration née l’innovation
La durabilité de la publicité repose sur les partenariats selon Ryan. Il insiste sur l’importance de travailler aux côtés de collaborateurs et acteurs qui embrassent l’innovation et partagent une vision tournée vers l’avenir.
« Je collabore avec les partenaires et outils clés pour fournir aux marques les données nécessaires à la mesure de leurs succès », dit-il. « La collaboration est essentielle—qu’il s’agisse de fournisseurs technologiques, d’experts en données ou d’agences—pour intégrer le DOOH de manière transparente dans le mix média et amplifier son impact durablement. »
Façonner le paysage de demain
Ryan est convaincu par un avenir où le DOOH est une nécessité dans chaque stratégie marketing. « La capacité du DOOH à offrir des résultats évolutifs dans le monde réel en fait une pierre angulaire du mix média de demain », prédit-il.
Pour servir cette vision, il prône un investissement continu dans des outils de mesure avancés, la transparence et l’intégration fluide des médias dans une stratégie globale. « L’avenir de la publicité est collaboratif, dynamique et profondément connecté. Il s’agit de créer un paysage médiatique qui stimule la croissance des marques tout en forgeant des liens significatifs et bénéfiques avec leurs audiences », conclut-il.
Remerciements
Un immense merci Aliya, Ryan, pour le partage de cette vision inspirante, ouvrant la voie à un avenir publicitaire plus impactant⚡️
