[LEADERS OF CHANGE]
Dans un monde saturé de contenus visuels et de messages éphémères, Lemya Soltani s’impose comme une pionnière en aidant les marques à se démarquer grâce à l’audio. En tant que cofondatrice de Next Broadcast Media, elle a redéfini le rôle de l’audio digital en tant que lien puissant entre marques, créateurs et audiences, à travers des solutions innovantes de publicité audio.
Son parcours est une véritable illustration d’innovation, de résilience et de leadership, avec des racines en Tunisie, une carrière entre l’Allemagne, Londres et Dubaï, et une mission : faire tomber les barrières.
L’architecte de connexions impactantes
« Créer quelque chose à partir de rien a été une aventure extraordinaire. Je suis une entrepreneure passionnée, une innovatrice et une conteuse d’histoires », confie Lemya. « Chez Next Broadcast Media, nous ne nous contentons pas de suivre les tendances — nous façonnons l’avenir de la publicité audio digitale. »
De ses débuts chez Yahoo et OLX à la création de son entreprise à Dubaï, Lemya a su bâtir une structure à portée internationale. Aujourd’hui, elle accompagne des marques dans la création de connexions authentiques par l’audio, bien au-delà des simples formats traditionnels.
Pour Lemya, l’innovation est une opportunité de repenser la manière dont les marques interagissent avec leurs audiences, dans un univers média saturé. « Nous avons identifié une faille sur le marché et su y répondre autrement. Nous avons construit une entreprise qui aide les marques à créer un lien authentique et personnel avec leurs auditeurs », explique-t-elle. Avec des équipes en pleine croissance au Brésil, au Canada et en Inde, Lemya bâtit des ponts entre les continents, en veillant à ce que chaque message audio résonne de manière culturellement pertinente.
Ce qui rend son parcours remarquable, ce n’est pas seulement son esprit entrepreneurial, mais aussi sa volonté d’inspirer les autres, en particulier les femmes. « J’essaie d’encourager chacun à laisser une trace qui a du sens, en repoussant les limites pour voir ce qui est possible dans ce monde en perpétuel mouvement. »
Pour Lemya, il ne s’agit pas seulement de représentation, mais bien d’impact.
« Les femmes apportent des perspectives uniques au monde de l’entreprise, et lorsqu’elles occupent des postes de direction, les entreprises performent mieux. Les données le prouvent. »
Elle est convaincue que la clé réside dans la création d’un environnement où les femmes se sentent légitimes pour bousculer les stéréotypes, relever les défis et contribuer activement à façonner l’avenir des médias et de la tech. Cet engagement se reflète pleinement chez Next Broadcast Media, où les femmes occupent des postes clés de leadership.
« La présence de femmes à des postes de direction chez NBM ne relève pas seulement de la diversité — c’est un levier pour stimuler l’innovation grâce à la richesse des points de vue », explique Lemya. En plaçant l’inclusion au cœur de sa culture, Next Broadcast Media s’assure que les femmes participent activement à la construction de l’avenir de l’audio digital.
L’audio : le média le plus intime ?
Pour Lemya, l’audio n’est pas seulement un média — c’est un mouvement, et le socle même de Next Broadcast Media. « L’audio crée une connexion personnelle entre l’auditeur et la personne qui s’exprime », explique-t-elle. Pendant la pandémie, alors que la saturation des écrans provoquait une forme de lassitude, l’audio digital a connu un véritable essor. Pour Lemya, c’est là toute la force de l’audio digital : son authenticité et son intimité.
« Le monde est déjà saturé d’images. L’audio, lui, crée un espace d’écoute plus profond, plus engageant », ajoute-t-elle. Lors d’un événement professionnel, elle a entendu une phrase qui l’a marquée : « Un podcast, c’est comme ton meilleur ami que tu ne connais pas. » Pour elle, c’est exactement cela : la capacité de l’audio à générer un lien de confiance et une proximité sincère avec l’audience.
Why Dubai is the best hub for innovation and growth
Dubaï est le port d’attache de Lemya depuis 2019 — une ville qu’elle décrit comme synonyme d’ambition. « Ce qui distingue Dubaï, c’est sa culture de l’audace. Des personnes aux origines et aux visions très différentes y convergent pour repousser les limites et créer l’extraordinaire. »
Pour des entrepreneures comme Lemya, l’infrastructure moderne de Dubaï, son ouverture et sa richesse multiculturelle offrent un terrain fertile à l’innovation.
Elle prédit que la région MENA jouera un rôle de plus en plus central dans l’écosystème mondial de l’audio digital et de la publicité. Avec des taux de pénétration du podcast parmi les plus élevés au monde — 70 % en Arabie Saoudite et 62 % aux Émirats arabes unis —, la région est déjà un leader mondial en matière de consommation audio.
« La région MENA est portée par une population jeune, connectée, et en quête de contenus culturellement pertinents », souligne Lemya. Next Broadcast Media se positionne à l’avant-garde de cette évolution, en utilisant l’intelligence artificielle pour produire des publicités audio diffusables en quelques minutes. « Nous ne faisons pas que suivre le mouvement — nous définissons ce qui vient après. »
Réinventer l’innovation
Pour Lemya, l’innovation ne se résume pas à la technologie. « C’est une manière de remettre en question le statu quo et de trouver des solutions créatives à des problèmes réels », explique-t-elle. Chez Next Broadcast Media, cela signifie réinventer en permanence la relation entre les marques et les audiences à travers l’audio : en imaginant des campagnes plus culturellement pertinentes, en explorant de nouvelles formes de narration, ou encore en utilisant l’IA pour automatiser la création publicitaire.
Au cœur de sa démarche : la collaboration, en particulier entre des équipes aux parcours et aux cultures variés.
« Quand des personnes de milieux différents collaborent, les idées jaillissent.
L’innovation transforme les industries, les entreprises… et les vies », souligne-t-elle. Cet état d’esprit a joué un rôle essentiel dans le succès de Next Broadcast Media et dans la construction d’un nouveau modèle de publicité audio.
Leadership féminin : engagement et impact
Être une femme dans les secteurs des médias et de la tech s’accompagne de défis spécifiques. Pour Lemya, les maîtres-mots sont résilience et adaptabilité.
« Chaque métier, chaque secteur comporte des difficultés — c’est la vie. Ce qui compte, c’est la manière dont on les affronte », confie-t-elle. En cultivant l’authenticité et la transparence avec ses équipes et ses clients, Lemya a su instaurer une culture de confiance et de collaboration.
Elle croit fermement en la force de la diversité. « Les femmes apportent des perspectives uniques dans le monde professionnel. Les études montrent que les entreprises avec davantage de femmes à des postes de direction obtiennent de meilleurs résultats », souligne-t-elle. Pour Lemya, la diversité n’est pas une option — c’est un levier essentiel de progrès et d’inclusion.
Le leadership, c’est donner du pouvoir aux autres
« Être leader, c’est inspirer et donner aux autres les moyens d’exprimer le meilleur d’eux-mêmes », explique Lemya. En valorisant les talents et en veillant à ce que chaque voix soit entendue, elle instaure une culture de confiance et de sens partagé au sein de ses équipes. Cette approche favorise non seulement l’innovation, mais aussi un véritable esprit de co-construction et de vision commune.
Lorsqu’on lui demande un conseil pour les leaders de demain, sa réponse est limpide :« N’arrêtez jamais d’apprendre. Entourez-vous de personnes qui vous challengent et vous inspirent. Et n’ayez pas peur d’échouer — cela fait partie du chemin. »
En conclusion
Le parcours de Lemya est une histoire d’innovation audacieuse, de connexions culturelles et de leadership transformateur. Alors qu’elle continue de porter haut la puissance de l’audio digital, sa vision — repousser les limites et inspirer les autres — reste un repère pour les leaders et innovateurs du monde entier.
À travers son travail, Lemya Soltani démontre que l’audio ne se résume pas à un format : c’est un moyen profond de créer du lien, de transmettre, et d’inspirer. Et ce faisant, elle laisse une empreinte durable dans le paysage des médias.
Thank you
Un immense merci à Lemya pour son temps, sa générosité et pour avoir partagé avec autant de sincérité et d’ouverture une vision aussi inspirante que son parcours.
