Révélez l’impact du DOOH: de l’attention à l’action

Dans l’économie de l’attention, se distinguer ne se limite pas à être vu, mais à générer des résultats concrets. Dans ce cadre, le DOOH programmatique (pDOOH) — c’est-à-dire l’achat, la vente et la diffusion automatisés de publicités DOOH — s’impose comme un outil particulièrement puissant.

Un nouveau livre blanc, « From Glance to Growth: how programmatic DOOH converts attention into action », co-rédigé par Displayce et Happydemics, explore comment les acteurs de la publicité utilisent le pDOOH pour renforcer les impressions et influencer ce qui compte vraiment : la notoriété, la considération et l’intention d’achat.

Ce livre blanc s’appuie sur un rapport issu d’une collaboration avec Displayce, plateforme mondiale OOH. Displayce propose une plateforme de premier plan pour acheter et optimiser l’inventaire DOOH, offrant aux annonceurs un accès à plus de 1,2 million d’écrans répartis dans 80 pays.

Leur technologie permet d’activer des campagnes dynamiques, contextualisées, dans des environnements premium — centres-villes, aéroports, centres commerciaux.

À propos de l’étude : une vision globale du DOOH

Pour cette étude, nous avons analysé plus de 7 600 de nos Brand lift menées dans 64 pays (d’avril 2021 à mai 2025), dont 1 320 campagnes DOOH dans 36 pays. Ces données à grande échelle permettent une analyse post-campagne solide et une comparaison entre marchés.

Pour évaluer l’efficacité publicitaire, nous utilisons des questionnaires, indépendants des plateformes, mesurant l’impact publicitaire en temps réel.

La méthodologie

La méthodologie d’Happydemics est people-centric. Nous mesurons l’efficacité des campagnes publicitaires grâce à des Brand lift : des questionnaires courts distribués sur applications et sites web — sans panels ni incitations.

Cela garantit des retours naturels et impartiaux de réels consommateurs. Les répondants voient une publicité et sont interrogés sur leur souvenir d’exposition à un canal spécifique — fournissant des métriques de performance de campagne comme le rappel publicitaire et l’attribution publicitaire. Deux groupes sont ainsi créés : les personnes exposées vs. non-exposées

Les deux groupes répondent à une série de questions évaluant les KPI du haut et du milieu du funnel marketing — notamment notoriété, préférence de marque et de considération. Selon le KPI, nous mesurons l’uplift en comparant les deux groupes, ou analysons les réponses du groupe exposé pour un diagnostic créatif.

Cette approche garantit des insights fiables et comparables, issus de données Zero Party, quels que soient les formats, les régions ou les stratégies média.

Le DOOH en 2025 : panorama

Le DOOH est désormais central dans les campagnes publicitaires, offrant une visibilité massive dans des environnements réels où le public est réceptif aux visuels. Beaucoup considèrent le DOOH comme la forme de publicité la moins intrusive.

Fort de ses atouts, le DOOH a beaucoup évolué au cours de la dernière décennie : il est passé des écrans statiques aux affichages intelligents, dynamiques et alimentés par la donnée, réactifs au contexte environnant.

It’s pDOOH that’s made this possible—adding targeting, flexibility, and measurability to OOH’s existing strengths: location, visibility, and impact.

Qu’est-ce que la publicité pDOOH ?

Le pDOOH (Programmatic Digital Out-Of-Home) désigne l’achat, la vente et la diffusion automatisés d’espaces publicitaires sur écrans et panneaux numériques installés dans des lieux publics.

Il a transformé le secteur, car les cycles de planification OOH traditionnels dépendaient de réservations manuelles faites des semaines, voire des mois à l’avance.

Le pDOOH permet aux annonceurs, agences média et acteurs de l’ad tech de :

• enchérir sur des impressions en temps réel ;

• affiner le ciblage (mobilité mobile, etc.) ;

• diffuser des créatives, statiques ou vidéo qui s’adaptent à l’heure, la météo et le profil de l’audience.

Imaginez un panneau numérique par une matinée ensoleillée : grâce au pDOOH, il peut afficher une publicité pour de la crème solaire, des lunettes de soleil ou une boisson rafraîchissante — un message parfaitement adapté à l’instant.

Chiffres clés : l’impact du DOOH sur la marque quantifié grâce au Brand lift

Nous avons observé que, au-delà de son évolution, le DOOH surpasse régulièrement les autres médias sur plusieurs KPI.

En moyenne, les campagnes DOOH ont généré

• Image de marque  spécifique: uplift plus important par rapport à la moyenne des autres médias, reflétant la perception favorable de la marque ou du produit. Le DOOH est le canal le plus performant pour ce KPI ;

• Intention spécifique : impact notable sur la volonté des consommateurs d’agir ;

• Préférence de marque : le DOOH se classe également deuxième canal le plus performant.

• Considération : le DOOH est aussi le deuxième meilleur média pour ce KPI.

Ces résultats montrent la force du DOOH pour capter l’attention et la traduire en croissance de marque.

Nous avons observé des résultats impressionnants en analysant nos données Brand lift pour plusieurs campagnes des clients de Displayce, incluant des campagnes pDOOH pour la marque hôtelière de luxe Sofitel, l’entreprise de vêtements de plein air Columbia, et le fournisseur mondial d’assurances et de services financiers Allianz.

Les détails complets de nos conclusions — objectifs des campagnes, stratégies mises en place et impact sur les KPIs — sont disponibles dans le rapport.

Comment maximiser l’impact de vos campagnes DOOH ?

Pour maximiser l’efficacité de la publicité DOOH, il est essentiel d’aligner trois éléments clés : l’audience, le contexte de diffusion et l’approche créative.

Nos données montrent comment chacun de ces éléments contribue au souvenir publicitaire, à l’attribution et à l’intérêt—trois leviers essentiels pour l’efficacité des campagnes et une analyse post-campagne fiable.

Le ton et la clarté des créatives ont un impact significatif sur la manière dont les consommateurs perçoivent et mémorisent les publicités dans les environnements DOOH :

• Le souvenir publicitaire

   : il est maximal lorsque la créative est authentique et présentée dans un style minimaliste et direct. Les créations inspirantes ou laissant une impression agréable sont particulièrement mémorables.

• L’attribution

   : la capacité à associer le message à la marque s’améliore avec ce même style clair et authentique, et est particulièrement forte lorsque le message dégage résilience, force et fiabilité.

• L’intérêt

   : il atteint son pic avec des créations chaleureuses et amicales, utilisant des visuels clairs et des messages positifs pour engager émotionnellement le spectateur.

En résumé, simplicité, positivité et ton émotionnel constituent les piliers d’une exécution créative DOOH efficace.

Perspectives d’avenir : le pDOOH et l’IA

L’IA dans le DOOH passe de l’expérimentation à une application à grande échelle, portée par l’essor des agents autonomes capables de gérer et d’optimiser les campagnes en temps réel.

Ces agents exploitent des données contextuelles, des modèles prédictifs et des intégrations directes aux plateformes pour personnaliser les messages, adapter les stratégies à la volée et améliorer l’efficacité—transformant le déroulement des campagnes DOOH, de la planification à la diffusion.

Le traitement du langage naturel permettra de transformer des briefs en stratégies médias, tandis que l’IA améliorera la modélisation des audiences, la prévision de fréquentation et le ciblage publicitaire. Sur le plan créatif, elle générera des contenus adaptatifs et les optimisera en temps réel selon l’attention et les performances prévues.

Même la planification et l’achat de campagnes évoluent : les outils d’IA transforment des briefs rédigés en langage naturel en plans médias dynamiques et réactifs.

Pour tirer pleinement parti de cette transformation, les acteurs du secteur devront connecter leurs systèmes, investir dans les compétences et préserver la puissance créative et contextuelle qui distingue le DOOH. L’IA ne remplacera pas l’humain ; elle le rendra plus performant.

Chez Happydemics, nous visons à proposer un outil interactif permettant de simuler des scénarios de campagnes en ajustant des paramètres comme le secteur, le média, le ton, le message ou le budget, et de visualiser immédiatement l’impact projeté sur les KPI. Predict servira de boussole dans les phases créatives et de planification médias, guidant les marques vers des choix plus susceptibles de générer un impact tangible.

Pour des analyses plus approfondies et des études de cas concrètes, téléchargez le livre blanc.