[LEADERS OF CHANGE]
Ryan Pogy, Directeur des partenariats data chez Broadsign, émerge comme une force transformative du monde vibrant de la publicité. C’est en associant stratégiquement innovation créative et data qu’il délivre des performances au delà des objectifs.
Leader dans la publicité DOOH, Ryan redéfinit la connexion des campagnes publicitaires avec leurs audiences. Il démontre que les grandes campagnes publicitaires ne sont pas seulement vues, elles sont ressenties.
Un potentiel infini d’inspiration
Pour Ryan, le véritable pouvoir de la publicité réside dans son potentiel sans limites. « Chaque campagne est une opportunité d’approfondir notre connaissance pour mieux toucher et engager les audiences », partage-t-il. « Plus nous comprenons l’impact de nos messages sur le monde réel, plus nous pouvons inspirer efficacement les gens et façonner des moments qui comptent vraiment. »
L’un de ses projets les plus mémorables est une campagne pour une compagnie aérienne mondiale dans sept pays différents. Malgré un contenu créatif en anglais unique, la campagne a résonné à travers chaque marché. « Cela prouve qu’une création de qualité d’une marque reconnue peut transcender les barrières linguistiques et laisser une empreinte durable », nous confie t-il.
Comment le DOOH peut changer la donne
Avec une brillante carrière au sein de leaders mondiaux comme Nielsen ou Broadsign, Ryan a su identifier la puissance du DOOH, et le positionner comme un outil incontournable du monde très fragmenté de la publicité. « Le DOOH amplifie la performance des autres médias—digitaux, sociaux ou traditionnels. Il crée un effet boule-de-neige qui décuple la portée, l’engagement et l’impact de la marque », explique-t-il.
Chez Broadsign, leader dans le développement de la technologie publicitaire DOOH, Ryan développe la mesure programmatique et l’excellence créative en travaillant sur le potentiel inexploité du DOOH. C’est en fusionnant la data avec des idées audacieuses, il garantit que les campagnes captivent les audiences tout en délivrant des résultats mesurables.
C’est la donnée qui offre la clarté
Dans un écosystème publicitaire saturé, Ryan est convaincu que les données exploitables sont la clé d’une stratégie efficace. « Aucun media n’existe seul désormais », affirme-t-il. « Grâce à des insights de précision, nous montrons comment le DOOH complète les autres médias, permettant aux marques de prendre des décisions plus intelligentes et impactantes. »
Pour lui, la data est bien plus que de simples chiffres. « Ce qui m’anime le plus, c’est de combler le fossé entre la créativité publicitaire et la mesure basée sur les données. S’assurer que les campagnes ne sont pas seulement esthétiques, mais qu’elles offrent des résultats tangibles. »
De la collaboration née l’innovation
La durabilité de la publicité repose sur les partenariats selon Ryan. Il insiste sur l’importance de travailler aux côtés de collaborateurs et acteurs qui embrassent l’innovation et partagent une vision tournée vers l’avenir.
« Je collabore avec les partenaires et outils clés pour fournir aux marques les données nécessaires à la mesure de leurs succès », dit-il. « La collaboration est essentielle—qu’il s’agisse de fournisseurs technologiques, d’experts en données ou d’agences—pour intégrer le DOOH de manière transparente dans le mix média et amplifier son impact durablement. »
Façonner le paysage de demain
Ryan est convaincu par un avenir où le DOOH est une nécessité dans chaque stratégie marketing. « La capacité du DOOH à offrir des résultats évolutifs dans le monde réel en fait une pierre angulaire du mix média de demain », prédit-il.
Pour servir cette vision, il prône un investissement continu dans des outils de mesure avancés, la transparence et l’intégration fluide des médias dans une stratégie globale. « L’avenir de la publicité est collaboratif, dynamique et profondément connecté. Il s’agit de créer un paysage médiatique qui stimule la croissance des marques tout en forgeant des liens significatifs et bénéfiques avec leurs audiences », conclut-il.
Remerciements
Un immense merci Aliya, Ryan, pour le partage de cette vision inspirante, ouvrant la voie à un avenir publicitaire plus impactant⚡️
