La publicité, au-delà d’être un outil de promotion des marques, a souvent été le miroir, et parfois même le moteur, de normes culturelles. Des pages glacées de magazines à nos fils d’actualité sur les réseaux sociaux, les publicités parviennent à capter des valeurs et aspirations sociétales.
Découvrez 7 exemples de publicités qui, en plus de répondre à des objectifs commerciaux, ont reflété mais aussi influencé nos sociétés contribuant à déconstruire certains stéréotypes.
La quête du corps parfait
L’époque des corps retouchés à l’extrême, donnant l’impression que la perfection était la norme, n’est pas si éloignée. Les consommateurs étaient poussés à acheter pour atteindre un idéal inatteignable.
En 2017, la campagne « Go Play » d’ASOS a comme d’autres initié une nouvelle tendance. En mettant en avant des personnes de toutes morphologies, de différentes couleurs, l’enseigne a célébré l’authenticité et l’expression personnelle, tout en surfant sur la demande croissante de plus de réalisme des consommateurs.
La consommation fait le bonheur
Autrefois, la publicité pouvait laisser penser que le bonheur se trouvait dans les objets que l’on possédait. Ce modèle a bien fonctionné pour alimenter la consommation et la croissance des trentes glorieuses.
Désormais, les marques se tournent vers l’expérience humaine et le bien-être. Avec ses campagnes « Live There », Airbnb valorise les connexions humaines et la découverte de nouvelles cultures, rappelant que le bonheur ne se trouve pas dans les biens matériels, mais dans les expériences que l’on vit.
Révolution des rôles de genre
Finies les publicités où l’homme était le pilier du foyer et la femme confinée aux tâches domestiques. Les campagnes modernes reflètent un éventail de rôles plus diversifiés. Par exemple, la campagne « This Girl Can » de Sport England met en avant des femmes de toutes morphologies pratiquant des sports, sans complexes. Cette campagne ne se contente pas de promouvoir le sport, elle renforce les valeurs d’émancipation, attirant ainsi un public en quête d’inspiration.
Célébrer la beauté de l’âge
Pendant longtemps, vieillir était vu comme un ennemi à combattre, notamment dans les campagnes de l’industrie cosmétique. Mais aujourd’hui, un vent de changement souffle sur ce stéréotype. Des marques comme Dove, avec sa campagne « Pro-Age », mettent en lumière la beauté et la sagesse qui viennent avec l’âge, apportant une bouffée d’authenticité.
La succès redéfini
Le succès n’est plus seulement mesuré par la richesse ou la carrière. Désormais, il se mesure aussi par l’équilibre personnel et l’impact positif que chaque individu peut avoir autour de lui. Patagonia en est un bel exemple : en prônant la protection de l’environnement et la poursuite des passions plutôt que la quête de l’argent, la marque valorise des aspirations dans l’air du temps tout en restant fidèle à ses valeurs originelles.
De la peur à l’optimisme
Autrefois, la publicité exploitait les peurs des consommateurs pour vendre : peur de l’échec, du rejet… Désormais, l’optimisme prend le dessus. Des campagnes comme « Dream Crazy » de Nike, avec Colin Kaepernick, incitent à rêver grand et à poursuivre ses ambitions. Malgré la controverse, cette pub a renforcé la loyauté de la marque auprès des consommateurs attachés à l’authenticité et aux causes sociales.
Du greenwashing à l’engagement sincère
Avec la montée des préoccupations environnementales, certaines marques ont tenté de se donner une image plus verte sans pour autant avoir de réel engagement derrière. Néanmoins, ce greenwashing ne fonctionne plus, les consommateurs étant mieux informés et plus vigilants. Des marques comme Seventh Generation sont transparentes sur leurs pratiques durables, établissant ainsi un lien de confiance avec un public soucieux de l’environnement
Conclusion
La publicité a su évoluer, s’adaptant aux changements de société tout en servant ses objectifs commerciaux. Elle souhaite désormais toucher les gens plus en profondeur, en s’alignant sur des valeurs authentiques et universelles.
Dans un monde où la créativité rencontre le business, les messages publicitaires ne se contentent plus de vendre des produits, ils reflètent aussi nos aspirations et nos transformations.
