Teads est la plateforme omnicanale des résultats publicitaires. Des milliers d'annonceurs leur font confiance pour connecter leurs marques aux audiences, sur la CTV, l'online video et le display, dans plus de 30 marchés, quel que soit le secteur.
Chez Teads, le mot "outcomes" est fondateur. Mais en publicité digitale, ce mot se réduit trop souvent aux clics, aux vues, aux taux de complétion. Pour Katarzyna Kabiesz et son équipe, il faut aller plus loin.
La CTV occupait une place centrale dans l'offre de Teads, et pourtant, elle est longtemps restée un angle mort de la mesure. Faire tourner une campagne de Varsovie à Dubaï, sur CTV HomeScreen et InRead en simultané : quel est l'impact réel sur la marque ? Comment cela touche les gens ? Est-ce que ça change leur perception ? Et comment ?
Toutes ces questions appelaient une réponse différente. Et pour la déployer à l'échelle de la CEE, du MENA, du Brésil et du Mexique, il fallait une méthodologie unifiée.
En 2023, Teads intègre Happydemics comme partenaire Brand Lift global au cœur de son écosystème de mesure. Pas une brique en plus réservée aux clients premium, mais une couche structurelle, présente sur beaucoup de campagnes. Rien qu'en 2025, plus de 140 Brand Lift Studies ont été menés, avec un record de 47 sur un seul trimestre.
Ce qui a changé, c'est la portée et la cohérence entre les campagnes. Des BLS multicanal, des reportings rapides, un accompagnement client de proximité — traductions localisées incluses pour les marchés de la CEE — ont permis de déployer la mesure de performance à l'échelle mondiale, avec une seule et même méthodologie.
Leur pratique de mesure couvre aujourd'hui plus de 30 pays, avec une présence croissante en Europe de l'Ouest, en Europe de l'Est, en Amérique latine et au MENA. Leur déploiement est parmi les plus diversifiés de la plateforme.
La campagne Hardmade en Pologne en est une belle illustration. Une stratégie omnicanale combinant CTV HomeScreen et InRead, validée par une Brand Lift Study : +23 pts sur la Considération de marque, +11 pts sur la Familiarité, et +9 pts sur la Préférence, auprès des 18–34 ans faibles consommateurs de TV. Avec un taux multicanal de 30%, trois fois supérieur à la médiane Happydemics, Teads utilise le Brand Lift pour décrypter la complexité.
Déployer à grande échelle sans mesurer, c'est juste faire du bruit. En combinant le Brand Lift Study à des partenaires de mesure de l'attention parmi les meilleurs du marché, Teads offre une vision à 360° de la performance de ses campagnes.
En peu de temps, Teads a activé 242 Brand Lift Studies auprès de 105 annonceurs. La mesure est désormais ancrée dans la façon dont Teads vend, livre et fidélise ses clients. La mesure n'est pas réservée aux grands comptes, elle est disponible pour toutes les campagnes.
Une portée cross-channel appelle une preuve cross-écran. Quand CTV, online video et display tournent en même temps, il faut une méthodologie capable de lire l'effet combiné. L'In-flight Happydemics permet de le faire en direct et en contexte. Ce que ne permettent pas les seuls sondages post-campagne.
Le contexte des performance est clé. Il transforme un chiffre en argument. Un lift ou score seul ne dit pas grand-chose. Benchmarké aux normes du secteur — CTV, verticale, marché — il devient un argument que les clients peuvent porter en comité de direction. C'est toute la différence entre le simple reporting et la preuve.
Prochaine étape : étendre le Brand Lift à tous les environnements CTV, avec une implémentation pixel en cours sur des plateformes comme Vidaa et LG, et une expansion continue vers de nouveaux marchés.
L'ambition reste la même pour Teads : permettre à chaque campagne, à chaque étape du funnel, d'avoir une vision holistique et standardisée de la performance afin de répondre à la question qui compte vraiment : comment cette campagne a fait grandir la marque ?
