Guide
The anatomy of brand outcomes
Votre guide complet pour comprendre l’équation des résultats de marque : comment la créative et le média performent ensemble, en fonction des objectifs et des industries.
La performance publicitaire
n’est jamais le fruit du hasard.
Les résultats de marque résultent d’une équation précise : la créative et les médias qui travaillent ensemble, de manière différente selon les objectifs et les secteurs. Découvrez comment optimiser vos stratégies avec un haut niveau de précision.
Ce que vous allez maîtriser
Créative
Comment activer les tons, messages et formats qui génèrent attention, intérêt, préférence et intention d’achat
Comment l’amélioration d’un KPI peut débloquer des gains sur d’autres indicateurs
Les erreurs créatives qui limitent l’impact, même avec des plans média solides
Média
Quels canaux performent le mieux selon les objectifs (TV, CTV, OLV, Social, In-Game, OOH, Audio…)
Comment chaque média renforce, soutient ou au contraire affaiblit l’impact créatif
Les combinaisons création–média les plus efficaces à chaque étape du funnel
Industrie
Les mix créative et média gagnants dans les secteurs FMCG, Finance, Retail, Lifestyle et Culture
Les règles spécifiques à chaque catégorie et quand il faut savoir les dépasser
Comment éviter d’appliquer la mauvaise logique de performance selon les industries
Exclusif
Les tendances 2026 incluses
Ce guide analyse également les tendances clés qui transforment la prise de décision cette année : la prédiction par l’IA, l’authenticité plutôt que la perfection, les nouvelles règles du cross-channel, et bien plus encore.
Méthodologie
Basé sur plus de 9 000 Brand lift, menées dans plus de 70 pays, et alimenté par des dizaines de milliers de benchmarks, ce guide décrypte les leviers concrets qui génèrent des résultats de marque à chaque étape du funnel.
9,000+
Brand lift
3,500+
Annonceurs
70
Pays
12+
Médias analysés
60,000+
Benchmarks
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Obtenez-vous les résultats de marque que vous méritez ?