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Insights & trends
The anatomy of brand outcomes
Votre guide complet pour comprendre l’équation des résultats de marque : comment la créative et les médias performent ensemble, en fonction des objectifs et des industries.
Publicité multicanale : maximiser l’impact et la mémorisation
Si vous vous êtes déjà surpris à fredonner un jingle sans savoir d’où il vient, ce n’est pas un hasard — c’est la répétition qui fait son effet. En marketing, l’exposition répétée sur plusieurs canaux renforce le message de marque et augmente le souvenir publicitaire.
Dernières tendances du marketing digital : comment performer en 2025
L’année 2025 marque un tournant dans les tendances du marketing digital. L’accélération des outils d’intelligence artificielle, la pression économique croissante et l’évolution rapide des attentes consommateurs obligent les marques à repenser leurs stratégies.
Comment la publicité in-game impacte tout le funnel marketing
À mesure que les canaux digitaux se saturent, l’efficacité des formats publicitaires traditionnels diminue. Face à la fatigue publicitaire, la publicité in-game intrinsèque s’impose comme une alternative puissante pour capter l’attention des consommateurs.
Audio digital : l’arme secrète de la publicité
L’audio digital s’impose aujourd’hui comme un média puissant pour diffuser des campagnes...
Transformer l’audience en valeur : comment la TV connectée (CTV) engage les consommateurs
En 2009, Gerhard Zeiler, aujourd’hui Président de Warner Bros. Discovery International, soulignait déjà l’importance des habitudes des spectateurs. Selon lui, elles détermineraient si l’essor de la télévision non linéaire mènerait à une industrie en déclin ou en expansion.
Comment les publicités vidéo captivent, persuadent et stimulent la croissance des marques
En 1941, la première publicité télévisée est diffusée : un spot de 10 secondes pour Bulova avant un match de baseball à New York. Pour moins de 10 $, ce message simple — « America runs on Bulova time » — marque le début de la publicité vidéo.
Révélez l’impact du DOOH: de l’attention à l’action
Dans l’économie de l’attention, se démarquer ne consiste pas seulement à être vu, mais à générer des résultats. Dans ce contexte, le DOOH programmatique (pDOOH), qui automatise l’achat et la diffusion de publicités, s’impose comme un levier puissant.
Une créativité qui a du sens : comment faire en sorte que chaque campagne publicitaire compte
Alors que le Festival international de la créativité Cannes Lions 2025 approche à grands pas, c’est l’occasion idéale de s’interroger sur le rôle moteur de la créativité : cette capacité à transformer une idée audacieuse en impact mesurable.
3 tendances majeures de l’impact publicitaire en 2024
Depuis le début d'année 2024, le paysage publicitaire est marqué par des tendances médias clés,...
