Insights & trends - Blog Happydemics https://happydemics.com/blog Capture, optimize and secure the brand lift of any ad campaign Fri, 24 Apr 2026 08:36:12 +0000 fr-FR hourly 1 https://happydemics.com/blog/wp-content/uploads/2025/12/cropped-favicon-32x32.png Insights & trends - Blog Happydemics https://happydemics.com/blog 32 32 210920038 Retail Media analytics et benchmarks pour 2026 https://happydemics.com/blog/retail-media-analytics-et-benchmarks-pour-2026/ Fri, 24 Apr 2026 08:36:07 +0000 https://happydemics.com/blog/?p=9548 Cet article présente les principaux benchmarks Retail Media, les frameworks de mesure et les KPIs qui structurent 2026, ainsi qu’une vision prospective pour aider les marques à naviguer dans la prochaine phase d’efficacité du Retail Media.

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Le Retail Media est passé d’une innovation prometteuse à l’un des canaux publicitaires les plus dynamiques et stratégiques. À mesure que des enseignes de grande distribution comme Amazon, Walmart, Carrefour ou Tesco transforment leurs écosystèmes digitaux en véritables plateformes média, les marques réallouent une part croissante de leurs budgets vers des formats qui combinent commerce, data et proximité avec le consommateur.

Mais cette croissance rapide s’accompagne d’une complexité accrue : standards de mesure fragmentés, KPIs non homogènes et niveaux de maturité variables selon les réseaux.

En 2026, le Retail Media analytics devient indispensable. Les annonceurs ne se contentent plus des impressions et des ventes : ils recherchent une mesure unifiée, des benchmarks fiables et une compréhension claire de la contribution du Retail Media à l’equity de marque au-delà des seules transactions.

Qu’est-ce que le Retail Media analytics ?

Le Retail Media analytics regroupe la mesure, l’analyse et l’optimisation des campagnes publicitaires diffusées sur les plateformes et réseaux propriétaires des enseignes de grande distribution.

Cela inclut :

  • les formats on-site (produits sponsorisés, display, vidéos shoppables)
  • les activations off-site basées sur la data Retail Media (programmatique, social, etc.)
  • les médias en point de vente (écrans digitaux, PLV)

La spécificité du Retail Media repose sur la combinaison de trois éléments clés :

  1. Média – Des formats publicitaires diffusés à des moments d’intention d’achat élevée.
  2. Commerce – Un accès direct aux données transactionnelles et aux conversions produit.
  3. Data first-party – Des insights basés sur des comportements d’achat réels, et non sur des cookies tiers ou des modèles probabilistes.

Contrairement aux médias digitaux traditionnels, le Retail Media analytics relie directement l’exposition publicitaire à l’impact sur les ventes. Mais il va désormais plus loin : les annonceurs les plus matures ne mesurent plus uniquement les ventes, mais aussi la notoriété, la considération et l’impact incrémental — des indicateurs qui expliquent pourquoi une campagne performe.

Pourquoi les benchmarks sont essentiels en Retail Media

À mesure que le Retail Media gagne en maturité, les annonceurs s’appuient de plus en plus sur des benchmarks pour évaluer leurs investissements. Les benchmarks permettent aux marketeurs de comparer les performances entre des réseaux aux formats et structures de données très différents, de définir des attentes réalistes, de justifier l’allocation budgétaire en démontrant l’efficacité par rapport aux autres canaux, et d’identifier des opportunités d’optimisation, comme les SKU les plus performants ou les formats créatifs les plus efficaces.

Cependant, le secteur manque encore de standardisation. Chaque enseigne de grande distribution propose ses propres outils de reporting, définitions et KPIs, ce qui rend les comparaisons cross-canal complexes. Cette fragmentation conduit souvent les annonceurs à opérer sans véritable point de référence clair.

En 2026, les marques attendent :

  • des métriques unifiées et une validation indépendante
  • des benchmarks comparables entre enseignes et catégories
  • une visibilité à la fois sur les ventes court terme et sur l’impact de marque long terme

Le Retail Media analytics évolue rapidement pour répondre à ces enjeux, porté par une exigence croissante de transparence et par le recours à des partenaires de mesure indépendants, non liés aux investissements média.

KPIs clés pour mesurer le Retail Media

La performance du Retail Media peut être structurée autour de quatre grandes catégories de KPIs. Les marques les plus avancées en 2026 sont celles qui les équilibrent de manière cohérente, plutôt que d’optimiser uniquement le ROAS.

1. KPIs de ventes et de conversion

Ces indicateurs restent fondamentaux — mais ils ne suffisent plus à eux seuls pour raconter toute l’histoire.

  • ROAS (Return on Ad Spend) – toujours la métrique la plus utilisée
  • Coût par vente / coût par unité incrémentale vendue
  • Taux de conversion
  • Taille du panier et impact du cross-sell
  • Part de catégorie (sur la plateforme de l’enseigne de grande distribution)

Si les données de conversion sont très puissantes, elles sont désormais de plus en plus analysées à travers des tests d’incrémentalité, afin de distinguer l’impact réellement causé par la campagne de la demande naturelle (baseline).

2. KPIs d’engagement des audiences

Au-delà des ventes, les KPIs d’engagement permettent aux annonceurs de comprendre dans quelle mesure leurs publicités captent l’attention et génèrent de l’interaction.

  • Impressions
  • Taux de clic (CTR)
  • Viewability
  • Temps passé sur les pages produit
  • Taux d’ajout au panier

En 2026, les métriques d’attention — c’est-à-dire le temps pendant lequel un utilisateur interagit activement avec un format — prennent de plus en plus d’importance. Les enseignes de grande distribution intègrent désormais des modèles d’eye-tracking et des données comportementales réelles pour mieux qualifier l’attention portée aux campagnes.

3. KPIs de marque

C’est sur ce volet que l’industrie évolue le plus rapidement. Le Retail Media n’est plus seulement perçu comme un canal de performance — il devient un véritable levier d’impact de marque.

Les principaux KPIs de marque incluent :

  • Brand awareness lift
  • Brand favorability lift
  • Consideration lift
  • Purchase intent

Les marques déploient de plus en plus d’études  Brand lift pour mesurer comment l’exposition au sein des environnements Retail Media influence la perception, même lorsque les ventes immédiates restent limitées.

Le Retail Media génère désormais une valeur de marque plus profonde : les campagnes enregistrent en moyenne un +2 points sur des attributs d’image de marque spécifiques par rapport aux autres stratégies média, ainsi qu’un +4 points sur l’intention d’achat.

Ces résultats montrent que le Retail Media n’est plus uniquement un moteur de conversion — il contribue activement à façonner la perception de la marque et à stimuler la demande future.

Pour capter pleinement cette valeur, les annonceurs doivent intégrer des KPIs tels que la notoriété, l’image de marque et l’intention dans leurs frameworks de mesure, afin de refléter l’impact réel du Retail Media.

4. KPIs d’incrémentalité et d’attribution

Ces KPIs permettent de comprendre ce qui se serait — ou non — produit sans la campagne :

  • Ventes incrémentales
  • Reach incrémental
  • Chevauchement d’audience entre réseaux Retail Media
  • Modèles d’attribution multi-touch (MTA)
  • Tests de lift basés sur des zones géographiques ou des cohortes

En 2026, on observe un basculement vers des approches de mesure de l’incrémentalité indépendantes. Les marques cherchent désormais des résultats validés par des partenaires tiers, qui n’exploitent pas eux-mêmes les inventaires Retail Media, afin de garantir des analyses neutres et crédibles.

Benchmarks Retail Media pour 2026

Si les benchmarks varient selon les catégories, les enseignes de grande distribution et les marchés, plusieurs tendances structurantes redéfinissent la mesure du Retail Media en 2026.

1. Des attentes ROI et ROAS plus nuancées

Le ROAS n’est plus l’indicateur universel du succès en Retail Media. De nombreux annonceurs distinguent désormais :

  • ROAS immédiat (ventes générées pendant la campagne)
  • ROAS différé (hausse des ventes 2 à 6 semaines après la campagne)
  • ROAS incrémental (valeur nette réellement générée par la campagne)

Les catégories à faible fréquence d’achat (beauté, entretien de la maison, etc.) s’appuient de plus en plus sur des benchmarks de Brand lift, plutôt que sur des métriques purement transactionnelles.

2. Les CPM continuent d’augmenter — mais la valeur est mieux justifiée

Les CPM du Retail Media augmentent d’année en année, portés par une demande accrue des annonceurs, l’enrichissement des données first-party et le développement de formats plus immersifs (vidéo, contenus sponsorisés).

En 2026, les annonceurs attendent en contrepartie de ces CPM plus élevés :

  • des insights shopper plus qualitatifs
  • une meilleure précision de ciblage
  • des métriques de performance plus transparentes

L’enjeu n’est plus seulement le coût, mais la capacité à démontrer la valeur réelle générée par ces investissements.

3. Le Retail Media off-site en forte croissance

Les enseignes de grande distribution étendent leurs activations off-site en exploitant leurs données shopper sur différents canaux : display programmatique, Connected TV (CTV), plateformes sociales et search Retail sur des applications tierces.

Cette expansion crée de nouveaux défis en matière de mesure cross-canal mais elle ouvre également des opportunités pour évaluer l’impact full funnel, en particulier sur la notoriété et la considération.

4. Les métriques d’attention deviennent la norme

Les annonceurs intègrent de plus en plus dans leurs benchmarks des indicateurs tels que :

  • le temps moyen passé (dwell time)
  • le taux d’interaction
  • la profondeur de scroll
  • la durée d’exposition visible à l’écran

L’attention est désormais reconnue comme un indicateur clé des performances futures, notamment en lien avec le Brand lift.

Dans le cadre d’une étude de Brand lift, il devient essentiel d’analyser plusieurs niveaux de reconnaissance de marque :

  • la capacité des consommateurs à attribuer correctement la publicité à la bonne marque
  • l’efficacité du ciblage à générer un véritable intérêt
  • et surtout, la capacité des audiences à se souvenir de la publicité

L’ad recall est un signal déterminant : il permet de vérifier si les éléments créatifs sont suffisamment distinctifs et impactants pour émerger dans un environnement Retail Media saturé.

5. Le Brand lift devient un KPI incontournable

Le Retail Media évolue vers un véritable canal full funnel. Dans ce contexte, les études de Brand lift ne sont plus un “nice to have” — elles deviennent indispensables pour évaluer :

  • l’efficacité créative
  • l’ad recall
  • l’attribution à la marque
  • la qualité des emplacements publicitaires
  • l’évolution de la perception consommateur
  • le potentiel de disruption sur la catégorie

Les enseignes de grande distribution accompagnent cette transformation en facilitant l’intégration de partenaires tiers spécialisés dans les études basées sur des enquêtes.

Les données récentes confirment l’importance croissante d’aller au-delà des seules métriques de vente et d’intégrer des KPIs orientés marque dans les analyses Retail Media.

Par rapport à 2024, les campagnes Retail Media en 2025–2026 sont significativement mieux ciblées et génèrent un impact plus fort sur l’ensemble du funnel :

  • +3 points en ad recall, signe d’une meilleure visibilité et mémorisation des formats
  • +6 points en attribution, traduisant une meilleure compréhension de la contribution du Retail Media à la performance globale de la marque

Ces évolutions confirment que le Retail Media ne se limite plus à la conversion : il devient un levier clé de construction de marque et de génération de demande.

6. La demande pour une mesure indépendante augmente

Les enseignes de grande distribution contrôlant à la fois les inventaires publicitaires et les données, les annonceurs recherchent désormais :

  • une mesure neutre et non monétisée
  • une visibilité cross-retailers
  • des métriques standardisées, comparables de manière équitable

Ce basculement constitue l’une des dynamiques majeures qui structurent l’écosystème du Retail Media analytics en 2026.

Construire un framework Retail Media analytics

Pour évaluer le Retail Media de manière globale, les annonceurs en 2026 s’appuient sur un framework équilibré qui combine performance, marque et incrémentalité.

1. Définir des objectifs sur l’ensemble du funnel

Le Retail Media peut générer :

  • Notoriété
  • Amélioration de la perception de marque
  • Considération
  • Conversion
  • Fidélité

Chaque étape nécessite des KPIs et des benchmarks spécifiques.

2. Combiner ventes court terme et KPIs de marque long terme

Se baser uniquement sur le ROAS conduit à sous-investir dans des formats qui construisent la marque, comme la vidéo.

Un framework moderne intègre :

  • KPIs de conversion → pour mesurer l’impact immédiat sur les ventes
  • KPIs de Brand lift → pour comprendre les évolutions de perception
  • KPIs d’attention → pour évaluer la qualité créative et l’engagement

Cela permet d’obtenir une vision complète de l’efficacité publicitaire.

3. Standardiser les KPIs entre les réseaux Retail Media

Même si les enseignes de grande distribution utilisent des systèmes de reporting différents, les annonceurs peuvent créer de la cohérence en alignant leurs définitions sur :

  • les impressions
  • les ventes new-to-brand
  • les unités incrémentales
  • le lift de notoriété

Cela permet des comparaisons plus fiables entre réseaux.

4. Mettre en place une mesure continue (always-on)

Les annonceurs les plus avancés en 2026 intègrent la mesure sur l’ensemble de leurs campagnes, afin de suivre en continu :

  • la performance de marque et le Brand lift
  • le comportement des shoppers
  • la share of search et la part de catégorie
  • la performance créative

Cette approche transforme le Retail Media en un canal pilotable et optimisable en continu, plutôt qu’en une boîte noire difficile à analyser.

Comment Happydemics mesure la performance du Retail Media

Dans un environnement où les enseignes de grande distribution contrôlent l’accès aux données et où les standards varient fortement, les annonceurs se tournent de plus en plus vers des partenaires de mesure indépendants pour obtenir des insights fiables et sans biais.

Happydemics propose une approche de mesure transparente, basée sur des enquêtes consommateurs, conçue spécifiquement pour permettre des comparaisons cross-retail.

1. Une mesure indépendante et non monétisée

Happydemics ne monétise pas les investissements média, garantissant une neutralité totale sur :

  • les études de Brand lift
  • les KPIs de notoriété et de considération
  • l’analyse de l’efficacité créative
  • les benchmarks cross-retailers

Les annonceurs accèdent ainsi à des insights sans biais lié aux plateformes.

2. Des KPIs de marque basés sur les consommateurs

Plutôt que de s’appuyer uniquement sur les données des enseignes de grande distribution, Happydemics mesure directement :

  • la notoriété réelle auprès des consommateurs
  • la perception de la qualité de la marque
  • la probabilité de considération
  • l’intention d’achat
  • l’ad recall dans les environnements Retail Media

Cela permet d’obtenir une vision plus complète de l’efficacité publicitaire.

3. Une visibilité cross-Retail Media

Face à des systèmes de reporting hétérogènes, Happydemics propose une méthodologie unifiée applicable à :

  • Amazon, Walmart, Carrefour, Ocado, Target
  • les réseaux Retail Media en Europe, aux États-Unis, en APAC et en LATAM

Les annonceurs peuvent ainsi comparer leurs performances entre marchés et plateformes avec des KPIs cohérents.

4. Une mesure full funnel

L’approche inclut :

  • le Brand lift
  • les KPIs d’attention (attribution, ad recall, intérêt)
  • le diagnostic créatif
  • les déclarations de comportement d’achat
  • les évolutions de perception de marque

En reliant ces insights de marque aux KPIs de performance des enseignes de grande distribution, Happydemics permet aux annonceurs de comprendre la valeur réelle de leurs investissements Retail Media — au-delà des seules ventes transactionnelles.

Conclusion

À mesure que le Retail Media entre dans une nouvelle phase de maturité, disposer d’un Retail Media analytics robuste et de benchmarks clairs devient essentiel pour évoluer dans un écosystème fragmenté et en constante transformation.

En 2026, les annonceurs doivent s’appuyer sur des frameworks capables d’équilibrer :

  • la performance des ventes
  • l’impact de marque
  • la qualité de l’attention
  • la valeur incrémentale
  • la comparabilité entre enseignes de grande distribution

Les marques qui maîtrisent ces dimensions ne se contentent pas de mieux mesurer : elles planifient plus intelligemment, investissent plus efficacement et exploitent pleinement le potentiel du Retail Media comme levier de croissance.

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]]> 9548 The anatomy of brand outcomes https://happydemics.com/blog/guide-the-anatomy-of-brand-outcomes-fr/ Fri, 13 Mar 2026 09:56:15 +0000 https://happydemics.com/blog/?p=9137 Votre guide complet pour comprendre l’équation des résultats de marque : comment la créative et les médias performent ensemble, en fonction des objectifs et des industries.

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]]> Votre guide complet pour comprendre l’équation des résultats de marque : comment la créative et les médias performent ensemble, en fonction des objectifs et des industries.

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]]> 9137 Publicité multicanale : maximiser l’impact et la mémorisation https://happydemics.com/blog/efficacite-campagnes-multicanal/ Tue, 09 Sep 2025 21:07:41 +0000 https://happydemics.com/blog/?p=7063 Si vous vous êtes déjà surpris à fredonner un jingle sans savoir d’où il vient, ce n’est pas un hasard — c’est la répétition qui fait son effet. En marketing, l’exposition répétée sur plusieurs canaux renforce le message de marque et augmente le souvenir publicitaire.

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C’est là toute la force de la publicité multicanale. Plutôt que de s’appuyer sur un seul point de contact pour faire passer un message, les marques qui diffusent leurs campagnes sur plusieurs canaux — CTV, vidéo en ligne, display, réseaux sociaux — maximisent leur visibilité, améliorent la reconnaissance de marque et stimulent l’engagement.

Mais que disent les données ? Et comment optimiser une stratégie multicanale pour obtenir un impact maximal ? Voici ce que nous révèlent nos derniers insights.

Pourquoi les campagnes multicanales surpassent les campagnes monocanal

Les consommateurs d’aujourd’hui naviguent dans un écosystème fragmenté, non linéaire. Ils peuvent commencer à regarder une vidéo sur mobile dans les transports, scroller sur les réseaux sociaux plus tard, puis voir une pub liée sur leur TV connectée le soir.


Cette exposition multi-écrans rend difficile l’impact d’une stratégie monocanale, qui peut passer à côté de nombreuses opportunités.

D’après nos données, les campagnes multicanales obtiennent systématiquement de meilleurs résultats que les campagnes diffusées sur un seul canal, et ce sur tous les indicateurs clés.

Dans un environnement où l’attention est éparpillée et la concurrence intense, les marques qui investissent dans un mix média cohérent sont bien mieux armées pour capter l’intérêt.

Comment la stratégie multicanale s’appuie sur la psychologie des consommateurs

La clé du succès réside dans le comportement des consommateurs et les mécanismes cognitifs qui influencent la mémorisation.

La répétition renforce la mémoire

Plus nous sommes exposés à un message, plus nous sommes susceptibles de nous en souvenir. Voir une pub sur les réseaux sociaux, puis sur CTV, puis à nouveau en vidéo en ligne, ancre la marque dans l’esprit du public.

Chaque format déclenche une réaction différente

Une vidéo raconte une histoire, une bannière display renforce la présence de marque, une publicité CTV renvoie une image premium. Ensemble, ils influencent la perception et les décisions d’achat.

L’exposition croisée crée un sentiment de familiarité

Les consommateurs naviguent librement entre les écrans. Quand ils retrouvent une marque sur plusieurs plateformes, cela renforce la confiance et la légitimité perçue.

Quels canaux génèrent le meilleur retour sur investissement ensemble ?

Chaque stratégie doit évidemment s’adapter à son audience, mais certaines combinaisons de canaux se démarquent clairement en matière de performance publicitaire :

  • CTV (TV connectée) → +5 points sur l’efficacité des campagnes

  • OLV (vidéo en ligne) → +6 points, particulièrement efficace pour le storytelling et l’engagement

  • Display → +6 points, idéal pour maintenir une présence constante de la marque

Pourquoi ces formats fonctionnent-ils si bien ensemble ?

  • La CTV permet un storytelling à fort impact sur grand écran, renforçant la crédibilité perçue de la marque.

  • La vidéo en ligne (VOL) capte l’attention grâce à l’image, au son et au mouvement, créant une impression durable.

  • Le display assure une visibilité continue de la marque et renforce le message dans des contextes variés.


Le secret n’est pas d’être partout, mais d’être là où votre audience se trouve, avec le bon message au bon moment.

Au-delà des canaux : la puissance de la diversité créative

La réussite d’une stratégie multicanale ne repose pas uniquement sur le choix des canaux, mais aussi sur la manière dont les messages sont déclinés. Varier les créations publicitaires selon les formats permet d’éviter la lassitude publicitaire et d’augmenter l’efficacité.

Intégrer des assets créatifs variés dans une stratégie multicanale permet non seulement de capter l’attention, mais aussi de renforcer la connexion émotionnelle avec la marque.

Chaque format peut jouer un rôle distinct

  • Une vidéo peut présenter l’histoire ou l’univers de la marque

  • Une bannière display peut servir de rappel visuel

  • Un carrousel social peut mettre en avant plusieurs bénéfices produits


Lorsque les consommateurs sont exposés à des créations adaptées à chaque plateforme, plutôt qu’à des messages répétitifs, ils sont plus susceptibles d’interagir, de se souvenir et de créer un lien avec votre marque.

Conclusion : la publicité multicanale va bien au-delà de la portée

La publicité multicanale ne se résume pas à toucher plus de monde. Elle permet d’améliorer l’efficacité des campagnes, de renforcer la résonance de marque et de maximiser la mémorisation publicitaire.


Les consommateurs d’aujourd’hui attendent des interactions pertinentes et bien synchronisées sur l’ensemble des plateformes. Les marques capables d’offrir une expérience cohérente et fluide sont celles qui restent en mémoire.

Lorsqu’elle est bien pensée, une stratégie multicanale combine intelligemment le bon mix média et la bonne diversité créative pour :

  • renforcer le message,

  • construire une image de marque solide,

  • et générer des conversions durables.


When done right, a multichannel marketing strategy combines the power of channel mix and creative variation to reinforce brand messaging, build long-term equity, and drive meaningful conversions.

En résumé : il ne suffit pas d’apparaître — il faut créer du lien. Expérimentez, mesurez, ajustez : c’est ainsi que votre stratégie multicanale trouvera sa pleine puissance.

Source: Happydemics benchmarks

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]]> 7063 Dernières tendances du marketing digital : comment performer en 2025 https://happydemics.com/blog/tendances-marketing-digital-2025/ Thu, 04 Sep 2025 13:23:39 +0000 https://happydemics.com/blog/?p=6904 L’année 2025 marque un tournant dans les tendances du marketing digital. L’accélération des outils d’intelligence artificielle, la pression économique croissante et l’évolution rapide des attentes consommateurs obligent les marques à repenser leurs stratégies.

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Pour rester compétitives, les entreprises devront adopter des approches plus agiles, personnalisées et axées sur la performance.

Alors que les consommateurs réclament plus de pertinence et moins d’intrusion, les marques qui miseront sur l’empathie, l’utilité et l’innovation dans leurs messages seront celles qui tireront leur épingle du jeu en 2025.

L’attention devient un indicateur central

Avec le déclin des cookies tiers, les annonceurs se tournent vers de nouveaux indicateurs pour évaluer le succès de leurs campagnes : les métriques d’attention.
Plutôt que de s’en tenir aux impressions ou aux clics, les KPI basés sur l’attention deviennent essentiels dans les stratégies marketing.


Chez Happydemics, nous concentrons la mesure de l’attention sur trois dimensions clés :

  • le souvenir publicitaire

  • l’attribution à la marque

  • et l’intérêt suscité

Le souvenir publicitaire indique si votre publicité a été mémorisée, l’intérêt révèle si elle a suscité une curiosité réelle, et l’attribution à la marque permet de savoir si les répondants ont bien identifié la marque derrière le message. Ces indicateurs permettent de distinguer un engagement actif d’un engagement passif, et fournissent des insights essentiels pour comprendre l’efficacité réelle d’une campagne publicitaire.

Lutter contre la lassitude publicitaire implique de diffuser des messages plus intelligents, plus personnalisés, et véritablement en résonance avec le public.

Les études montrent qu’il existe une forte corrélation entre la captation de l’attention active et l’amélioration des résultats de marque. Pour capter l’attention — et surtout la maintenir — les annonceurs doivent combiner données comportementales et stratégie créative.

En résumé, les formats et la créativité comptent plus que jamais. Les publicités diffusées à la télévision ou intégrées dans les jeux vidéo sont particulièrement efficaces pour capter l’attention. Les récits authentiques, créatifs ou humoristiques renforcent le souvenir publicitaire et l’attribution à la marque. Les campagnes qui osent, tout en restant cohérentes avec l’identité de la marque, obtiennent les meilleurs résultats.

Mesure unifiée et cross-canal : l’autre grande tendance du marketing digital

Pour suivre l’évolution des comportements consommateurs de plus en plus fragmentés, l’une des tendances les plus marquantes du marketing en ligne est l’adoption de stratégies cross-plateformes accompagnées d’une approche de mesure unifiée. Concrètement, cela signifie consolider les données issues de la TV, du CTV, du DOOH et des canaux digitaux afin d’évaluer la performance de manière globale et cohérente.


Une véritable approche marketing omnicanale permet d’offrir une expérience de marque cohérente sur l’ensemble des points de contact. Cette stratégie amplifie le ROI marketing, améliore les performances des campagnes, et renforce le souvenir publicitaire grâce à une exposition séquencée.

L’impact des multiples points de contact est évident sur la perception publicitaire :

  • +2 points sur l’agrément publicitaire

  • +8 points sur la perception de la publicité

  • +1 point sur l’attribution à la marque


En combinant plusieurs formats, les annonceurs renforcent également l’image de marque, stimulent la préférence de marque et améliorent l’intention d’achat (jusqu’à +5 points). Il est donc essentiel d’activer des canaux médias variés et de mesurer leur effet global pour optimiser l’impact des campagnes.

Chaque canal a ses forces propres : certains sont puissants pour générer de la notoriété, d’autres pour façonner l’image de marque, et d’autres encore pour inciter à l’action.

La TV et le CTV permettent aux marques de briller et de rester en tête des esprits,
tandis que les formats social media et DOOH apportent pertinence et intention au plus près du moment de décision.

C’est cette complémentarité des rôles qui fait la puissance d’une stratégie multicanale à points de contact multiples. Voilà pourquoi il est essentiel de comprendre ce que chaque canal apporte — un sujet que nous approfondirons dans un prochain article — pour concevoir une stratégie vraiment efficace.

L’intelligence artificielle et les analyses prédictives façonnent l’avenir du marketing digital

L’intelligence artificielle et l’analytique prédictive transforment en profondeur la façon dont les marketeurs comprennent et atteignent leurs audiences, façonnant ainsi le futur du marketing digital. Grâce au machine learning, à la modélisation des mix médias et aux tests d’incrémentalité, les marques accèdent à des insights précis et en temps réel pour optimiser leurs campagnes dans un environnement respectueux de la vie privée.


L’automatisation marketing pilotée par l’IA permet de cibler les audiences de manière personnalisée à grande échelle. Les modèles prédictifs s’appuient sur des corrélations et des benchmarks pour anticiper les résultats et améliorer l’efficacité des campagnes.

Analyse prédictive & IA : ce que révèle le benchmark Happydemics

Grâce à notre modèle prédictif, nous savons que susciter de l’intérêt pour la publicité via des messages forts est l’un des principaux leviers de considération et d’intention d’achat.


Mais si vous renforcez la créativité de votre publicité, ainsi que son agrément et sa perception, cela multiplie considérablement l’impact sur la construction de l’image de marque et le sentiment de proximité.

Pour maximiser l’impact, les marques doivent adapter le ton et les messages à leurs objectifs.

  • Un discours authentique et simple favorise la confiance et l’attribution à la marque.

  • Une approche décalée ou différenciante stimule l’intérêt et la considération.

  • Un ton explicatif renforce l’intention d’achat en mettant en avant la valeur ajoutée du produit ou service.

  • Des tonalités expérientielles, esthétiques ou engagées (citoyennes) renforcent l’agrément, la perception publicitaire et l’image de marque.

Retail Media : un levier en forte croissance

Le retail media cible les consommateurs au moment le plus proche de l’achat, en s’appuyant sur des formats en magasin, en ligne ou pilotés par la donnée, comme le display ou la vidéo en ligne (OLV). Il occupe une place centrale dans les stratégies de shopper marketing, en reliant visibilité produit et intention d’achat.


Le retail media est particulièrement efficace pour améliorer :

  • l’attribution à la marque,

  • l’image de marque spécifique,

  • et l’intention d’achat ciblée.


Pour ces KPI, l’activation de leviers retail media permet d’obtenir des résultats significativement plus élevés. La majorité des stratégies retail media s’inscrivent dans une logique omnicanale, en exploitant la synergie entre les canaux pour renforcer les parcours d’achat et maximiser le ROI marketing.

Le retail media s’impose aujourd’hui comme un pilier central du marketing moderne et l’une des tendances du marketing digital les plus dynamiques. En nourrissant à la fois des logiques de construction d’image de marque et de conversion, il comble efficacement le fossé entre notoriété et performance commerciale.

Et maintenant ? Mesurez enfin ce qui compte vraiment

Que vous cherchiez à optimiser vos créatives, tester de nouveaux mix médias, ou explorer des formats émergents comme le DOOH ou le retail media, votre succès en 2025 reposera sur votre capacité à aligner créativité et performance.


Chez Happydemics, nous accompagnons les marques et les agences pour mesurer et améliorer ce qui génère réellement des résultats marketing — de l’attention jusqu’à l’intention d’achat — grâce à des outils rapides, agiles et intuitifs.

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]]> 6904 Comment la publicité in-game impacte tout le funnel marketing https://happydemics.com/blog/comment-la-publicite-in-game-impacte-tout-le-funnel-marketing/ Thu, 04 Sep 2025 10:28:46 +0000 https://happydemics.com/blog/?p=6883 À mesure que les canaux digitaux se saturent, l’efficacité des formats publicitaires traditionnels diminue. Face à la fatigue publicitaire, la publicité in-game intrinsèque s’impose comme une alternative puissante pour capter l’attention des consommateurs.

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Pourquoi la publicité in-game séduit de plus en plus de marques

Contrairement aux formats intrusifs, elle intègre les messages de marque de manière fluide dans l’environnement de jeu, créant des expériences immersives et non intrusives qui captivent un public fortement engagé.

Les recherches menées avec Anzu, et soutenues par les données d’Happydemics, montrent que la publicité in-game ne se limite pas à un simple outil d’engagement : elle agit comme un véritable moteur de performance tout au long du funnel marketing.

Pourquoi la publicité in-game est-elle si efficace ?

Les publicités in-game réussissent car elles s’intègrent pleinement dans le divertissement. Leur secret réside dans leur caractère non intrusif : en faisant partie de l’expérience de jeu, ces publicités in-game génèrent un engagement et un souvenir publicitaire élevé, tout en ne perturbant jamais le gameplay.


Principaux avantages des publicités in-game:

  • Intégration fluide : Les publicités in-game s’intègrent naturellement dans le gameplay, préservant ainsi l’expérience du joueur.

  • Souvenir publicitaire renforcé (ad recall) : Elles offrent un gain de +13 points par rapport à la moyenne des médias digitaux.

  • Forte identification de la marque : Les publicités in-game sont mieux associées à la marque, générant un gain de +11 points par rapport à la moyenne des médias digitaux et aidant à maintenir la marque présente dans l’esprit des joueurs.

  • Engagement profond : L’immersion renforce la mémorisation, garantissant que la marque reste en mémoire longtemps après la fin du jeu.


Cette combinaison unique permet aux annonceurs d’impliquer les joueurs de manière significative, sans perturber l’expérience de jeu ni provoquer de résistance.

Comment la publicité in-game impacte toutes les étapes du funnel : notoriété, considération, conversion

La publicité in-game génère des résultats mesurables à chaque étape du funnel marketing :


  • Notoriété : Les publicités intrinsèques offrent un gain de mémorisation de +13 points par rapport à la moyenne des médias digitaux. Mieux mémorisées et plus fortement associées à la marque, elles excellent pour augmenter la notoriété.

  • Considération : Avec une augmentation de +5 points de l’intention d’achat, elles influencent la prise de décision des consommateurs plus efficacement.

  • Conversion : L’alignement émotionnel et contextuel au sein du gameplay renforce la propension à agir, faisant des publicités in-game un puissant catalyseur de ventes.

 

Ainsi, les formats in-game vont bien au-delà de la simple notoriété : ils génèrent des résultats concrets tout au long du parcours client.

Exemples sectoriels : automobile, FMCG, télécom, luxe

L’efficacité de la publicité in-game se reflète dans ses performances à travers différents secteurs :


  • Automobile : +5 points de souvenir publicitaire par rapport à la moyenne des médias digitaux, permettant aux marques de rester bien présentes dans l’esprit des consommateurs lors de décisions d’achat importantes.

  • FMCG : +4 points d’intention d’achat par rapport à la moyenne des médias digitaux, soutenant les décisions d’achat fréquentes dans un environnement très concurrentiel.

  • Télécom : +9 points d’identification de la marque, renforçant les liens avec la marque dans un marché saturé.

  • Luxe : +4 points en intention d’achat, démontrant son efficacité même dans des catégories premium et aspirantes.


Des biens de consommation courants aux produits premium, la publicité in-game s’adapte aux différents comportements des consommateurs et aux cycles d’achat.

Publicité mobile in-game : une opportunité à forte croissance

Avec les jeux sur mobile qui touchent désormais des milliards de joueurs dans le monde, la publicité in-game sur mobile connaît une forte accélération. Des formats tels que les panneaux publicitaires intégrés aux courses, les environnements brandés ou publicités avec récompense permettent aux marques d’apparaître de manière très visible tout en restant non intrusive.


Les publicités mobile in-game sont particulièrement efficaces pour des objectifs orientés performance, tels que l’installation d’applications ou la notoriété produit, faisant de ce levier un outil clé pour les marketeurs visant à maximiser l’audience et obtenir un impact mesurable.

Leçons clés pour réussir votre stratégie omnicanale

Pour les marketeurs souhaitant maximiser leurs stratégies omnicanales, la publicité in-game présente plusieurs avantages concrets :

  • Combiner les formats : associez la publicité in-game à la CTV, au  display ou aux réseaux sociaux pour renforcer l’impact de vos messages sur l’ensemble des canaux.

  • Respecter l’expérience joueur : adaptez vos créations à l’environnement du jeu pour préserver l’immersion.

  • Mesurer avec rigueur : utilisez le Brand Lift et le suivi des campagnes pour démontrer l’impact réel.


Le succès ne réside pas seulement dans le fait d’être présent au sein des jeux, mais dans la capacité à être stratégique, pertinent et respectueux de l’expérience des joueurs.

Le futur de la publicité in-game

Avec le déclin des cookies et la montée des ad-blockers, la demande pour des formats engageants et durables ne cesse de croître. La publicité in-game intrinsèque remet en question le paradigme de la publicité traditionnelle en s’intégrant directement dans le divertissement, plutôt que de l’interrompre.

Grâce à une adoption croissante dans différents secteurs et à des preuves solides de performance, la publicité in-game est en passe de devenir un pilier des stratégies omnicanales modernes, comblant le fossé entre engagement et efficacité.

De l’expérience joueur à l’achat : la force de la publicité in-game

La publicité in-game s’impose comme un levier puissant pour générer un impact complet sur le funnel marketing — de la notoriété à l’achat. En s’intégrant parfaitement au gameplay, elle crée des moments de marque mémorables et non intrusifs, améliorant le souvenir publicitaire, l’identification à la marque et l’intention d’achat.


Pour les marketeurs souhaitant se démarquer dans un environnement digital saturé, l’opportunité est évidente : la publicité in-game offre des résultats mesurables sans compromettre l’expérience des joueurs. Il est temps d’intégrer ce format aux stratégies omnicanales et d’ouvrir de nouvelles voies pour engager les consommateurs.

Méthodologie de l'étude

Cette recherche s’appuie sur plus de 50 analyses approfondies réalisées entre 2022 et 2024 par Happydemics, utilisant une base de données couvrant 600 acteurs publicitaires, 60 secteurs d’activité et 30 formats différents. Ces analyses ne constituent pas des mesures isolées, mais s’inscrivent dans une base de données plus large, normalisée afin d’établir des benchmarks sectoriels.


Combinées aux données d’Anzu issues de plus de 60 études Brand lift menées à travers différentes régions et industries, ces recherches collaboratives offrent une vue complète et rigoureuse de la performance des publicités in-game intrinsèques par rapport aux autres formats digitaux. L’étude utilise à la fois des méthodes qualitatives et quantitatives, garantissant que les résultats sont non seulement statistiquement significatifs mais également stratégiquement exploitables.

👉 Accéder au rapport

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]]> 6883 Audio digital : l’arme secrète de la publicité https://happydemics.com/blog/forces-publicite-audio-digital/ Fri, 29 Aug 2025 21:07:32 +0000 https://happydemics.com/blog/?p=6826 L’audio digital s’impose aujourd’hui comme un média puissant pour diffuser des campagnes impactantes, efficaces et mémorables. Alors que les marques cherchent à se démarquer dans un paysage médiatique saturé, comprendre les forces uniques de l’audio digital est devenu essentiel. Découvrons les trois atouts clés de ce média et comment il permet de booster le succès […]

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L’audio digital s’impose aujourd’hui comme un média puissant pour diffuser des campagnes impactantes, efficaces et mémorables. Alors que les marques cherchent à se démarquer dans un paysage médiatique saturé, comprendre les forces uniques de l’audio digital est devenu essentiel.


Découvrons les trois atouts clés de ce média et comment il permet de booster le succès publicitaire.

Un média incontournable pour un impact global puissant

Ce qui distingue l’audio digital, c’est sa capacité remarquable à générer un fort impact global. Le média affiche un score d’impact moyen élevé, avec une grande dispersion, ce qui prouve qu’avec la bonne stratégie, les campagnes peuvent atteindre des niveaux d’engagement exceptionnels.


Cette variabilité représente à la fois un défi et une opportunité. Lorsque les marques soignent leur message et l’alignent sur les attentes de leur audience, l’audio digital devient imbattable pour créer des campagnes mémorables à grande échelle.

C’est un choix stratégique pour toute marque souhaitant laisser une empreinte durable au niveau mondial.

L’audio digital, hautement efficace pour faire passer des messages

L’audio digital se distingue par sa grande efficacité à délivrer des messages clairs et mémorables, ce qui en fait l’un de ses atouts les plus reconnus. Ce média excelle à couper à travers le bruit ambiant pour transmettre des messages précis et ciblés qui résonnent profondément auprès des audiences.


Contrairement aux contenus visuels, l’audio crée une connexion personnelle et intime, souvent accompagné de l’attention exclusive de l’auditeur : en voiture, à la salle de sport ou dans un moment de détente.

Cette proximité renforce le positionnement de la marque, stimule l’intérêt et favorise la mémorisation grâce à la puissance du son, de la musique et de la voix, capables de provoquer des émotions durables.

Pourquoi l’audio digital performe même sur des sujets complexes

L’audio digital excelle également lorsqu’il s’agit de traiter des thématiques complexes. Dans des secteurs tels que la banque, l’assurance, la finance ou encore les services, il se révèle un média à la fois accessible, engageant et mémorable.


Grâce à sa flexibilité, il permet de simplifier des messages difficiles et de les rendre clairs pour un public large.

De plus, l’audio digital est efficace pour stimuler des actions précises, comme l’augmentation des visites en magasin, en diffusant des call-to-action percutants que les auditeurs sont enclins à suivre.

La place stratégique de l’audio digital dans l’écosystème publicitaire

Dans un environnement médiatique fragmenté où les consommateurs sont sursollicités, l’audio digital s’impose comme un acteur puissant et distinctif.


Il combine intimité et portée, créant un cadre où les messages ne sont pas seulement entendus, mais aussi ressentis. En s’intégrant naturellement dans la vie quotidienne des auditeurs — en déplacement, pendant le sport ou au repos — il garantit des niveaux élevés d’engagement et de mémorisation.

Face à des audiences en quête d’authenticité, l’audio digital s’impose comme le média idéal pour délivrer des expériences publicitaires impactantes, ciblées et durables.

Conclusion

L’audio digital n’est pas seulement un média : c’est un véritable levier stratégique capable de transformer les performances publicitaires. Sa capacité unique à générer un impact fort, transmettre des messages clairs et aborder des sujets complexes en fait un outil incontournable.


Les annonceurs qui sauront exploiter tout le potentiel de l’audio digital obtiendront des résultats exceptionnels. Dans un monde où l’attention est la ressource la plus rare, l’audio digital représente une connexion directe avec le cœur et l’esprit des consommateurs — un atout clé pour toute stratégie publicitaire tournée vers l’avenir.

À mesure que nous entrons dans une ère de concurrence accrue pour capter l’attention des consommateurs, l’utilisation stratégique de l’audio digital sera essentielle pour les marques qui souhaitent laisser une empreinte durable.

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]]> 6826 Transformer l’audience en valeur : comment la TV connectée (CTV) engage les consommateurs https://happydemics.com/blog/ctv-impact-marque/ Thu, 28 Aug 2025 10:29:28 +0000 https://happydemics.com/blog/?p=6754 En 2009, Gerhard Zeiler, aujourd’hui Président de Warner Bros. Discovery International, soulignait déjà l’importance des habitudes des spectateurs. Selon lui, elles détermineraient si l’essor de la télévision non linéaire mènerait à une industrie en déclin ou en expansion.

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« Pour bâtir un modèle économique autour de la télévision non linéaire en pleine croissance, les habitudes de nos spectateurs constitueront l’un des facteurs les plus déterminants pour savoir si, à l’avenir, nous aurons une industrie télévisuelle en déclin ou en expansion », expliquait-il aux professionnels du secteur lors de l’Edinburgh International Television Festival.

Seize ans plus tard, il est clair que l’industrie a relevé le défi lancé par Zeiler. Réfléchissez : quand avez-vous regardé Netflix ou Amazon Prime pour la dernière fois ? Probablement au cours de la semaine passée. Vous faites sans doute partie de l’audience mondiale de la télévision connectée (CTV), en pleine expansion.

La télévision connectée (CTV) inclut tout appareil relié à Internet (téléviseurs, smartphones, tablettes…) permettant de diffuser du contenu à la demande. Son audience explose : aux États-Unis, environ 88 % des foyers regardent déjà la CTV.

Des milliards en jeu : les grandes marques investissent massivement

En 2025, avec des audiences aussi importantes, il est clair que l’essor de la CTV représente une opportunité majeure pour les annonceurs, qui y investissent massivement : leurs dépenses devraient atteindre 33 milliards de dollars cette année.


Parmi les plus gros investisseurs du marché publicitaire CTV figurent Verizon, Ford ou encore Febreze, tandis que les principaux bénéficiaires incluent Netflix, YouTube, Amazon Prime, Roku et Hulu.

Pourquoi les publicités CTV fonctionnent

Au-delà des audiences massives et en pleine croissance que les annonceurs peuvent toucher via la CTV, les données du benchmark Happydemics — issues de 6 500 Brand Lift menées sur l’ensemble des médias — mettent en évidence plusieurs raisons clés expliquant pourquoi les grands annonceurs investissent massivement dans ce format.

La précision du ciblage alliée à l’impact émotionnel

La CTV combine la précision du ciblage digital avec la puissance émotionnelle de la TV.

Faible lassitude des audiences

Les consommateurs perçoivent ce format comme innovant et engageant.

Intégration avec d’autres formats publicitaires

Il peut s’intégrer à une stratégie digitale plus large, en se combinant parfaitement avec des campagnes sur mobile,  ordinateur  et réseaux sociaux pour créer une présence de marque unifiée.

Renforcer l’image et la visibilité de la marque

La CTV est un format publicitaire très apprécié qui renforce la visibilité de la marque. Son expérience publicitaire premium et immersive crée un lien fort avec les audiences ciblées, améliorant la reconnaissance et l’attractivité de la marque.


Nos Brand Lift montrent que ces avantages se traduisent par une amélioration notable de la performance de la marque : les publicités CTV obtiennent en moyenne 2 points de plus que les autres médias, tant en termes de taux d’attribution que de perception publicitaire.

Transformer l’audience en valeur

Comment les annonceurs peuvent-ils convertir l’énorme audience mondiale de la CTV en engagement concret et en ROI  ? Comprendre ses atouts et l’intégrer dans une stratégie multicanale est essentiel.


Dans un plan média, la publicité CTV est particulièrement efficace pour les KPIs haut du funnel, améliorant la notoriété et l’image de marque. Sa véritable puissance se révèle lorsqu’elle est combinée à la publicité out-of-home (OOH), digitale-out-of-home (DOOH) et sur les réseaux sociaux, généralement performants pour les KPIs bas du funnel et incitant à l’achat.

De plus, le potentiel de la CTV va au-delà des formats publicitaires traditionnels. Les fonctionnalités interactives — telles que les publicités shoppables ou les QR codes — transforment le visionnage passif en engagement actif. Nos Brand Lift montrent que l’ajout d’un simple QR code peut augmenter l’attribution, la considération, et même l’intention d’achat, démontrant que les bons éléments créatifs peuvent faire de la publicité CTV un véritable moteur de résultats commerciaux. En intégrant ces innovations, les annonceurs peuvent atteindre de nouveaux niveaux d’impact, en rapprochant storytelling de marque et actions mesurables.

Perspectives sur une opportunité unique

La déclaration de Zeiler en 2009 soulignait la nécessité pour l’industrie de la télévision de s’adapter aux habitudes changeantes des utilisateurs. Aujourd’hui, la CTV a non seulement relevé ce défi, mais elle a redéfini la manière dont les marques interagissent avec leur audience.


À mesure que sa portée mondiale continue de croître, la CTV offre aux annonceurs une opportunité unique : aller bien au‑delà de la simple visibilité pour créer un engagement plus profond et significatif. En intégrant la CTV dans une stratégie multicanale dynamique, les marques peuvent transformer des spectateurs passifs en participants actifs, favoriser la fidélité et soutenir une croissance durable. L’avenir de la télévision ne se résume plus à être vue : il s’agit d’interagir, d’influencer et d’inspirer.

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]]> 6754 Comment les publicités vidéo captivent, persuadent et stimulent la croissance des marques https://happydemics.com/blog/comment-les-publicites-video-captivent-persuadent-et-stimulent-la-croissance-des-marques/ Wed, 27 Aug 2025 16:47:49 +0000 https://happydemics.com/blog/?p=6733 En 1941, la première publicité télévisée est diffusée : un spot de 10 secondes pour Bulova avant un match de baseball à New York. Pour moins de 10 $, ce message simple — « America runs on Bulova time » — marque le début de la publicité vidéo.

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Aujourd’hui, le contenu vidéo est omniprésent. Que nous défilions sur nos téléphones, regardions nos séries préférées en streaming ou assistions à un film sur un écran géant IMAX, la vidéo est partout dans nos vies. Et là où l’attention des audiences se concentre, les annonceurs sont présents. Avec la vidéo, ils peuvent obtenir des résultats probants.

Nos données Brand Lift confirment que la vidéo surpasse systématiquement les autres médias en termes de mémorisation publicitaire, avec un score supérieur de 5 points en moyenne. Autrement dit, les spectateurs ne se contentent pas de voir les vidéos : ils s’en souviennent, un élément clé pour la réussite durable d’une marque.

Alors, qu’est-ce qui rend la vidéo si avantageuse pour les annonceurs ? Et comment évolue-t-elle pour suivre les habitudes des consommateurs ?

Pourquoi la vidéo fonctionne : mémoire, émotion et impact sur la marque

La publicité vidéo ne se limite pas à la visibilité ; elle vise à créer des liens significatifs avec la marque. Comparée aux formats statiques, la vidéo est particulièrement efficace.

Captiver rapidement l’attention 

Les publicités vidéo sont assimilées plus rapidement que les images et attirent l’attention presque instantanément.

Favoriser l’engagement émotionnel 

La vidéo suscite des réponses émotionnelles plus fortes que les autres médias, ce qui se traduit directement par une intention d’achat plus élevée.

Améliorer la perception de la marque 

Nos benchmarks montrent que la vidéo excelle pour renforcer la familiarité, l’image et la préférence de marque — des facteurs clés pour le succès à long terme.

 

Au-delà de la notoriété, la vidéo permet également d’atteindre des KPI orientés performance. Au cours de l’année écoulée, nous avons observé une augmentation de 5 points de l’attribution et de l’intérêt par rapport à 2023, prouvant que l’impact de la vidéo ne cesse de croître.

Mais si la vidéo est un format performant, la question pour les annonceurs reste : quel type de publicité vidéo génèrera les meilleurs résultats ?

La publicité TV : le format vidéo le mieux perçu

Pendant des décennies, la télévision a été le roi incontesté de la publicité vidéo. Même avec l’essor des canaux digitaux, elle reste un pilier de nombreuses stratégies marketing.


La puissance durable de la TV vient de sa crédibilité et de sa portée établies. C’est un format auquel le public fait confiance, et nos données Brand Lift confirment que les publicités TV sont les mieux perçues parmi tous les contenus vidéo, avec un score moyen supérieur de 3 points en termes d’intérêt et d’appréciation par rapport aux autres médias.

Les publicités TV créent des liens émotionnels plus forts et renforcent la confiance envers la marque mieux que les formats digitaux. C’est un format particulièrement efficace pour les objectifs haut du funnel marketing, comme accroître la notoriété et consolider l’image de marque.

Cependant, si la TV reste très efficace, d’autres formats peuvent être encore plus performants pour inciter les consommateurs à l’action.

L’essor de la vidéo digitale : performance et précision

La dernière décennie a vu un changement radical dans la consommation de vidéo, avec la montée en puissance de la vidéo en ligne (VOL) et de la télévision connectée (CTV). Ces formats offrent un ciblage précis, de l’interactivité et une performance mesurable.


  • La CTV génère l’impact le plus fort : nos données Brand Lift confirment que la CTV est le média vidéo le plus impactant, surpassant les autres formats en termes d’intention d’achat et d’attribution de marque.

  • La vidéo ciblée génère plus d’engagement : les consommateurs préfèrent des publicités pertinentes pour eux, soulignant la puissance de l’achat programmatique.

  • Les fonctionnalités interactives améliorent la performance : les publicités interactives sur CTV peuvent renforcer l’engagement ; les QR codes, publicités shoppables ou overlays cliquables augmentent considérablement l’efficacité des annonces.


La combinaison du storytelling de marque et des capacités de réponse directe rend la vidéo digitale si puissante. Les annonceurs souhaitant générer des achats devraient se concentrer sur la VOL et la CTV, où l’interactivité et le ciblage basé sur les données offrent un chemin direct vers la conversion.

Conclusion: la vidéo gagne encore en impact

La publicité vidéo continue d’évoluer, touchant des audiences de plus en plus fragmentées à travers une grande variété de médias et de formats. De la TV traditionnelle aux plateformes digitales interactives, sa capacité à atteindre les consommateurs à chaque point de contact ne fait que se renforcer.


Comprendre comment chaque format engage l’audience est essentiel pour créer des campagnes efficaces et percutantes. Que ce soit le pouvoir émotionnel de la TV, la précision de la VOL ou l’interactivité de la CTV, chaque format joue un rôle distinct dans la construction des marques et la génération de résultats.

De la première publicité TV de Bulova en 1941 aux campagnes interactives et basées sur les données d’aujourd’hui, une chose reste vraie : la vidéo capte l’attention, crée des liens durables avec la marque et incite à l’action.

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]]> 6733  Révélez l’impact du DOOH: de l’attention à l’action https://happydemics.com/blog/impact-campagnes-dooh-pdooh/ Wed, 20 Aug 2025 16:41:40 +0000 https://happydemics.com/blog/?p=6604 Dans l’économie de l’attention, se démarquer ne consiste pas seulement à être vu, mais à générer des résultats. Dans ce contexte, le DOOH programmatique (pDOOH), qui automatise l’achat et la diffusion de publicités, s’impose comme un levier puissant.

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Un nouveau livre blanc, « From Glance to Growth: how programmatic DOOH converts attention into action », co-rédigé par Displayce et Happydemics, explore comment les acteurs de la publicité utilisent le pDOOH pour renforcer les impressions et influencer ce qui compte vraiment : la notoriété, la considération et l’intention d’achat.

Ce livre blanc s’appuie sur un rapport issu d’une collaboration avec Displayce, plateforme mondiale OOH. Displayce propose une plateforme de premier plan pour acheter et optimiser l’inventaire DOOH, offrant aux annonceurs un accès à plus de 1,2 million d’écrans répartis dans 80 pays.

Leur technologie permet d’activer des campagnes dynamiques, contextualisées, dans des environnements premium — centres-villes, aéroports, centres commerciaux.

 

A propos de l’étude : une vision globale du DOOH

Pour cette étude, nous avons analysé plus de 7 600 de nos Brand lift menées dans 64 pays (d’avril 2021 à mai 2025), dont 1 320 campagnes DOOH dans 36 pays. Ces données à grande échelle permettent une analyse post-campagne solide et une comparaison entre marchés.

Pour évaluer l’efficacité publicitaire, nous utilisons des questionnaires, indépendants des plateformes, mesurant l’impact publicitaire en temps réel.

La méthodologie

La méthodologie d’Happydemics est people-centric. Nous mesurons l’efficacité des campagnes publicitaires grâce à des Brand lift : des questionnaires courts distribués sur applications et sites web — sans panels ni incitations.

Cela garantit des retours naturels et impartiaux de réels consommateurs. Les répondants voient une publicité et sont interrogés sur leur souvenir d’exposition à un canal spécifique — fournissant des métriques de performance de campagne comme le rappel publicitaire et l’attribution publicitaire. Deux groupes sont ainsi créés : les personnes exposées vs. non-exposées

Les deux groupes répondent à une série de questions évaluant les KPI du haut et du milieu du funnel marketing — notamment notoriété, préférence de marque et de considération. Selon le KPI, nous mesurons l’uplift en comparant les deux groupes, ou analysons les réponses du groupe exposé pour un diagnostic créatif.

Cette approche garantit des insights fiables et comparables, issus de données Zero Party, quels que soient les formats, les régions ou les stratégies média.

Le DOOH en 2025 : panorama

Le DOOH est désormais central dans les campagnes publicitaires, offrant une visibilité massive dans des environnements réels où le public est réceptif aux visuels. Beaucoup considèrent le DOOH comme la forme de publicité la moins intrusive.


Fort de ses atouts, le DOOH a beaucoup évolué au cours de la dernière décennie : il est passé des écrans statiques aux affichages intelligents, dynamiques et alimentés par la donnée, réactifs au contexte environnant.

It’s pDOOH that’s made this possible—adding targeting, flexibility, and measurability to OOH’s existing strengths: location, visibility, and impact.

Qu’est-ce que la publicité pDOOH ?

Le pDOOH (Programmatic Digital Out-Of-Home) désigne l’achat, la vente et la diffusion automatisés d’espaces publicitaires sur écrans et panneaux numériques installés dans des lieux publics.

Il a transformé le secteur, car les cycles de planification OOH traditionnels dépendaient de réservations manuelles faites des semaines, voire des mois à l’avance.

Le pDOOH permet aux annonceurs, agences média et acteurs de l’ad tech de :

  • enchérir sur des impressions en temps réel ;

  • affiner le ciblage (mobilité mobile, etc.) ;

  • diffuser des créatives, statiques ou vidéo qui s’adaptent à l’heure, la météo et le profil de l’audience.

Imaginez un panneau numérique par une matinée ensoleillée : grâce au pDOOH, il peut afficher une publicité pour de la crème solaire, des lunettes de soleil ou une boisson rafraîchissante — un message parfaitement adapté à l’instant.

Chiffres clés : l’impact du DOOH sur la marque quantifié grâce au Brand lift

Nous avons observé que, au-delà de son évolution, le DOOH surpasse régulièrement les autres médias sur plusieurs KPI.

En moyenne, les campagnes DOOH ont généré

  • Image de marque  spécifique: uplift plus important par rapport à la moyenne des autres médias, reflétant la perception favorable de la marque ou du produit. Le DOOH est le canal le plus performant pour ce KPI ;

  • Intention spécifique : impact notable sur la volonté des consommateurs d’agir ;

  • Préférence de marque : le DOOH se classe également deuxième canal le plus performant.

  • Considération : le DOOH est aussi le deuxième meilleur média pour ce KPI.

Ces résultats montrent la force du DOOH pour capter l’attention et la traduire en croissance de marque.

Nous avons observé des résultats impressionnants en analysant nos données Brand lift pour plusieurs campagnes des clients de Displayce, incluant des campagnes pDOOH pour la marque hôtelière de luxe Sofitel, l’entreprise de vêtements de plein air Columbia, et le fournisseur mondial d’assurances et de services financiers Allianz.

Les détails complets de nos conclusions — objectifs des campagnes, stratégies mises en place et impact sur les KPIs — sont disponibles dans le rapport.

Comment maximiser l’impact de vos campagnes DOOH ?

Pour maximiser l’efficacité de la publicité DOOH, il est essentiel d’aligner trois éléments clés : l’audience, le contexte de diffusion et l’approche créative.

Nos données montrent comment chacun de ces éléments contribue au souvenir publicitaire, à l’attribution et à l’intérêt—trois leviers essentiels pour l’efficacité des campagnes et une analyse post-campagne fiable.

Le ton et la clarté des créatives ont un impact significatif sur la manière dont les consommateurs perçoivent et mémorisent les publicités dans les environnements DOOH :

  • Le souvenir publicitaire : il est maximal lorsque la créative est authentique et présentée dans un style minimaliste et direct. Les créations inspirantes ou laissant une impression agréable sont particulièrement mémorables.
  • L’attribution : la capacité à associer le message à la marque s’améliore avec ce même style clair et authentique, et est particulièrement forte lorsque le message dégage résilience, force et fiabilité.
  • L’intérêt : il atteint son pic avec des créations chaleureuses et amicales, utilisant des visuels clairs et des messages positifs pour engager émotionnellement le spectateur.

En résumé, simplicité, positivité et ton émotionnel constituent les piliers d’une exécution créative DOOH efficace.

Perspectives d’avenir : le pDOOH et l’IA

L’IA dans le DOOH passe de l’expérimentation à une application à grande échelle, portée par l’essor des agents autonomes capables de gérer et d’optimiser les campagnes en temps réel.

Ces agents exploitent des données contextuelles, des modèles prédictifs et des intégrations directes aux plateformes pour personnaliser les messages, adapter les stratégies à la volée et améliorer l’efficacité—transformant le déroulement des campagnes DOOH, de la planification à la diffusion.

Le traitement du langage naturel permettra de transformer des briefs en stratégies médias, tandis que l’IA améliorera la modélisation des audiences, la prévision de fréquentation et le ciblage publicitaire. Sur le plan créatif, elle générera des contenus adaptatifs et les optimisera en temps réel selon l’attention et les performances prévues.

Même la planification et l’achat de campagnes évoluent : les outils d’IA transforment des briefs rédigés en langage naturel en plans médias dynamiques et réactifs.

Pour tirer pleinement parti de cette transformation, les acteurs du secteur devront connecter leurs systèmes, investir dans les compétences et préserver la puissance créative et contextuelle qui distingue le DOOH. L’IA ne remplacera pas l’humain ; elle le rendra plus performant.

Chez Happydemics, nous visons à proposer un outil interactif permettant de simuler des scénarios de campagnes en ajustant des paramètres comme le secteur, le média, le ton, le message ou le budget, et de visualiser immédiatement l’impact projeté sur les KPI.

Predict servira de boussole dans les phases créatives et de planification médias, guidant les marques vers des choix plus susceptibles de générer un impact tangible.

Pour des analyses plus approfondies et des études de cas concrètes, téléchargez le livre blanc.

Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont nous pouvons aider à mesurer l’efficacité publicitaire et les KPI de marque sur tous les médias—en ligne comme hors ligne—y compris les plus dynamiques comme la CTV, le DOOH ou la vidéo online?

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