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Message relevance

Évaluez la clarté et la pertinence de la communication d’une campagne, ainsi que sa capacité à renforcer l’adhésion avec le message de la publicité et sa perception.

Clarté
La clarté traduit la qualité de la création et du message par sa capacité à être compris et accepté par les individus exposés.
Image de marque spécifique
L'image de marque évalue le gain en perception favorable envers la marque ou le produit par les individus exposés sur différents items. Cette perception participe généralement à développer la préférence de marque.
Mémorisation
La mémorisation traduit le souvenir de l'exposition à la publicité du fait de la qualité de la diffusion, la répétition du message et l'intérêt personnel pour le produit.
Familiarité de marque
La familiarité de marque évalue l’impact de la campagne sur le degré de connaissance de la marque ou du produit.
Intérêt
L'intérêt personnel pour la marque ou le produit traduit la qualité du message et de la diffusion par sa capacité à créer l'attention et développer la curiosité chez les individus exposés.
Indicateurs additionnels
Attribution
Le taux d'attribution traduit la qualité du message et sa diffusion en évaluant la part de l'audience capable de restituer le nom de la marque ou du produit auquel elle a été exposée. L'attribution participe à mesurer l'attention générale des individus à la publicité.
Pertinence format publicitaire
La pertinence du format traduit sa capacité à être en accord avec l’image véhiculé par la marque.
Perception publicité
La perception de la publicité permet de juger de la pertinence des messages et du contenu de la publicité.
Intentions spécifiques
Disposition d'un consommateur à effectuer une action concernant la marque. Bien que l'intention ne se concrétise pas toujours par une action, son étude constitue une mesure incontournable de la performance globale d’une campagne auprès des individus exposés.
Image de marque
L'image de marque évalue les effets de l’exposition à la campagne sur la marque ou le produit. Cette perception participe généralement à développer la préférence de marque.