Perception publicité
La perception de la publicité permet de juger de la pertinence des messages et du contenu de la publicité.
Clarté
La clarté traduit la qualité de la création et du message par sa capacité à être compris et accepté par les individus exposés.
Mémorisation
La mémorisation traduit le souvenir de l'exposition à la publicité du fait de la qualité de la diffusion, la répétition du message et l'intérêt personnel pour le produit.
Attribution
Le taux d'attribution traduit la qualité du message et sa diffusion en évaluant la part de l'audience capable de restituer le nom de la marque ou du produit auquel elle a été exposée. L'attribution participe à mesurer l'attention générale des individus à la publicité.
Agrément
Le score d'agrément traduit la qualité de la création de part un contenu appréciable, et la pertinence du format de diffusion de part une exposition agréable.