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Audience attention

Understand how effectively a campaign holds attention and communicates its message, ultimately influencing purchase intent.

Attribution
Le taux d'attribution traduit la qualité du message et sa diffusion en évaluant la part de l'audience capable de restituer le nom de la marque ou du produit auquel elle a été exposée. L'attribution participe à mesurer l'attention générale des individus à la publicité.
Perception format publicitaire
La perception du format permet de juger de la pertinence du format utilisé pour diffuser la publiicité.
Mémorisation
La mémorisation traduit le souvenir de l'exposition à la publicité du fait de la qualité de la diffusion, la répétition du message et l'intérêt personnel pour le produit.
Intention d'achat
Cet indicateur mesure l’impact du souvenir publicitaire sur l’intention d’achat déclenchée chez l’individu.Un score élevé prouve que la campagne est globalement réussie sur l’ensemble de ses composantes (message, création, ciblage, format, diffusion...).
Clarté
La clarté traduit la qualité de la création et du message par sa capacité à être compris et accepté par les individus exposés.
Indicateurs additionnels
Considération
La considération désigne le fait qu'en situation de besoin ou d'achat, l'individu exposé considérera la marque ou le produit comme un choix possible pour répondre à son besoin. Le gain en notoriété et en image de marque positive contribue à la hausse de cet indicateur.
Perception publicité
La perception de la publicité permet de juger de la pertinence des messages et du contenu de la publicité.
Intérêt personnel
L'intérêt personnel pour la marque ou le produit traduit la qualité du message et de la diffusion par sa capacité à créer l'attention et développer la curiosité chez les individus exposés.