Étude de cas

Noms:

Maxime SCHIPMAN

Entreprise:

Feed

Site:

www.feed.fr

Postes occupés:

Directeur du marketing digital

Type d'étude:

Post-test influenceur
Feed, c’est une food tech française qui propose des repas complets et simples à consommer, en barre, en bouteille ou en pâte à tartiner (entre autres). Avec 250 000 followers sur les réseaux sociaux et 300 millions d’impressions, la marque est moderne et digitale. Elle a opté pour deux stratégies distinctes : l’une de visibilité (développée à travers une communauté lifestyle), l’autre de marché (appliquée sur les gamers, son cœur de cible).

À la conquête de ces deux populations, Feed se prête au jeu de l’influence pour booster son acquisition de trafic et accroître sa notoriété. Des stratégies de retour sur investissements à mener précautionneusement sur ce média de l’engagement, et avec les bons outils.

Leur problématique

De telles stratégies confrontent Feed à une problématique importante : la finalité d’une campagne influenceur n’est plus seulement un objectif d’image, mais de performance.

Les KPI's proposés aujourd’hui au marketing d'influence sont limités : offres promotionnelles, taux de clic, engagement sont presque les seules informations chiffrées délivrables.

Or, au vu des budgets conséquents investis, d’autres indicateurs clés de performance sont nécessaires : plus précis, plus fiables et plus diversifiés, favorisant une connaissance pointue des résultats de chaque influenceur et des formats activés.

Happydemics est le baromètre des plans d'action d'influence.

Maxime SCHIPMAN

Directeur du marketing digital

L'étude en quelques chiffres

+113

%

de notoriété
pour les utilisateurs se souvenant de la publication influenceur

« Plus la collaboration avec l’influenceur est humaine, plus le rendu est qualitatif et le souvenir important. »

x

2,4
de perception positive
pour la publication photo par rapport à la story d’information

« Le story-telling d’abord ! L'esthétique raconte mieux l’histoire que les informations brutes. »

-69

%

de coût
par intention d’achat via la story par rapport à la publication

« La story interagit avec le follower et donne vie au produit. »

Notre collaboration

« Aucun outil n'était vraiment capable de suivre efficacement les budgets investis sur les campagnes d’influence (au-delà du code promo), et leur ROI. Mais Happydemics a réussi à s’imposer comme une solution fiable pour accompagner les responsables de la performance dans leurs choix et décisions d’ajustement de plan d’action. »

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