Les templates happydemics essentiels

Visibility

Faire émerger la marque

Mesurez l’impact de messages sur l’émergence d’une marque ou produit auprès des personnes exposées.

Préférence
Le gain de préférence mesuré est lié à des attributs de personnalité, de qualité ou des éléments de différenciation transmis par le message et la diffusion. Cet indicateur maximise la probabilité d’être choisi par le consommateur lorsqu’il est confronté à plusieurs marques offrant des produits ou services comparables.
Mémorisation
La mémorisation traduit le souvenir de l'exposition à la publicité du fait de la qualité de la diffusion, la répétition du message et l'intérêt personnel pour le produit.
Attribution
Le taux d'attribution traduit la qualité du message et sa diffusion en évaluant la part de l'audience capable de restituer le nom de la marque ou du produit auquel elle a été exposée. L'attribution participe à mesurer l'attention générale des individus à la publicité.
Familiarité de marque
La familiarité de marque évalue l’impact de la campagne sur le degré de connaissance de la marque ou du produit.
Considération
La considération désigne le fait qu'en situation de besoin ou d'achat, l'individu exposé considérera la marque ou le produit comme un choix possible pour répondre à son besoin. Le gain en notoriété et en image de marque positive contribue à la hausse de cet indicateur.

Indicateurs additionnels

Image de marque spécifique
L'image de marque évalue le gain en perception favorable envers la marque ou le produit par les individus exposés sur différents items. Cette perception participe généralement à développer la préférence de marque.
Image de marque
L'image de marque évalue les effets de l’exposition à la campagne sur la marque ou le produit. Cette perception participe généralement à développer la préférence de marque.
Intention d'achat
Cet indicateur mesure l’impact du souvenir publicitaire sur l’intention d’achat déclenchée chez l’individu.Un score élevé prouve que la campagne est globalement réussie sur l’ensemble de ses composantes (message, création, ciblage, format, diffusion...).
Rappel spontané de la publicité
Le souvenir publicitaire spontané traduit la capacité de la marque à émerger dans l'esprit du répondant, dans son environnement concurrentiel.
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