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Funnel overview

Mesurez l'impact global d'une campagne à travers les étapes clés du funnel marketing : du souvenir publicitaire à la considération d’achat.

Attribution
Le taux d'attribution traduit la qualité du message et sa diffusion en évaluant la part de l'audience capable de restituer le nom de la marque ou du produit auquel elle a été exposée. L'attribution participe à mesurer l'attention générale des individus à la publicité.
Image de marque
L'image de marque évalue les effets de l’exposition à la campagne sur la marque ou le produit. Cette perception participe généralement à développer la préférence de marque.
Mémorisation
La mémorisation traduit le souvenir de l'exposition à la publicité du fait de la qualité de la diffusion, la répétition du message et l'intérêt personnel pour le produit.
Considération
La considération désigne le fait qu'en situation de besoin ou d'achat, l'individu exposé considérera la marque ou le produit comme un choix possible pour répondre à son besoin. Le gain en notoriété et en image de marque positive contribue à la hausse de cet indicateur.
Intérêt
L'intérêt personnel pour la marque ou le produit traduit la qualité du message et de la diffusion par sa capacité à créer l'attention et développer la curiosité chez les individus exposés.
Indicateurs additionnels
Image de marque spécifique
L'image de marque évalue le gain en perception favorable envers la marque ou le produit par les individus exposés sur différents items. Cette perception participe généralement à développer la préférence de marque.
Familiarité de marque
La familiarité de marque évalue l’impact de la campagne sur le degré de connaissance de la marque ou du produit.
Perception publicité
La perception de la publicité permet de juger de la pertinence des messages et du contenu de la publicité.
Intention d'achat
Cet indicateur mesure l’impact du souvenir publicitaire sur l’intention d’achat déclenchée chez l’individu.Un score élevé prouve que la campagne est globalement réussie sur l’ensemble de ses composantes (message, création, ciblage, format, diffusion...).
Intentions spécifiques
Disposition d'un consommateur à effectuer une action concernant la marque. Bien que l'intention ne se concrétise pas toujours par une action, son étude constitue une mesure incontournable de la performance globale d’une campagne auprès des individus exposés.
Agrément
Le score d'agrément traduit la qualité de la création de part un contenu appréciable, et la pertinence du format de diffusion de part une exposition agréable.
Clarté
La clarté traduit la qualité de la création et du message par sa capacité à être compris et accepté par les individus exposés.