Qu'est ce que l'Impact score©?

L’impact score© est un indicateur de performance d’une campagne publicitaire qui tient compte de chacun des piliers du post test publicitaire : la notoriété de la marque, la mémorisation et l’agrément de la publicité ainsi que l’intention engendrée par la publicité.

Juger vos performances

Afin de juger la performance de vos campagnes de manière détaillée, vous avez accès au détail de chacun des items qui constituent l’impact score©.

L’impact score© est une moyenne pondérée des quatre scores suivants :

  • Le score de notoriété
  • Le score de mémorisation
  • Le score d’agrément
  • Le score d’intention

Score de notoriété

Le score de notoriété prend en compte trois grandeurs :

  • Le taux de notoriété de la population exposée à votre publicité
  • Le taux de notoriété de la population non-exposée à votre publicité
  • Le taux de notoriété moyen des marques de votre secteur des populations exposées.

Si l’objectif de votre campagne est le branding, le taux de notoriété correspond au pourcentage des répondants qui connaissent votre marque.
Si l’objectif de votre campagne est la performance, le taux de notoriété correspond alors au pourcentage des répondants qui achètent votre marque.

Score d’agrément

Le score d’agrément prend en compte trois grandeurs :

  • Le taux d’agrément de la population exposée à votre publicité
  • Le taux d’agrément de la population non-exposée à votre publicité
  • Le taux d’agrément moyen des populations exposées à des publicités de votre secteur.

Le taux d’agrément correspond au pourcentage de répondants qui ont déclaré avoir apprécié la publicité.

Score d’intention

Le score d’intention prend en compte trois grandeurs :

  • Le taux d’intention de la population exposée à votre publicité
  • Le taux d’intention de la population non-exposée à votre publicité
  • Le taux d’intention moyen des populations exposées à des publicités de votre secteur.

Le taux d’intention correspond au pourcentage de répondants qui ont formulé une intention d’achat.

Score de mémorisation

Le score de mémorisation prend en compte deux grandeurs :

  • Le taux de mémorisation de la population exposée à votre publicité
  • Le taux de mémorisation moyen des populations exposées à des publicités de votre secteur.

Le taux de mémorisation correspond au pourcentage de répondants qui se souviennent avoir vu la publicité.

Les taux moyens par secteur sont calculés grâce à un minimum de 10 post test publicitaires réalisés par Happydemics.

Conçu pour l’optimisation

Notre méthodologie vous permet également d’optimiser vos prochaines campagnes, en détaillant l’impact score© sur des sous populations ou des expositions particulières (spot 18h-20h sur la chaine X, création vidéo sur l’éditeur mobile Y).

Cette méthodologie est appliquée de la même façon pour calculer l’impact score© d’une sous population (par exemple: les femmes entre 18 et 24 ans). L’impact score© de chaque item est alors calculé grâce à deux ou trois grandeurs :

  • Le taux de notoriété, de mémorisation, d’agrément et d’intention de la sous-population exposée (les femmes entre 18 et 24 qui ont été exposées)
  • Le taux de notoriété, d’agrément et d’intention de toute la population non exposée
  • Le taux moyen de notoriété, de mémorisation, d’agrément et d’intention sur le secteur.