{"id":869,"date":"2022-07-26T16:33:05","date_gmt":"2022-07-26T14:33:05","guid":{"rendered":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/?p=869"},"modified":"2025-12-18T15:45:53","modified_gmt":"2025-12-18T14:45:53","slug":"efficacite-publicitaire-tv-connectee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/efficacite-publicitaire-tv-connectee\/","title":{"rendered":"Comment mesurer l’efficacit\u00e9 d’une publicit\u00e9 sur TV connect\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Mesurer l’efficacit\u00e9 de toutes ses campagnes, y-compris en CTV, est devenu indispensable. Gr\u00e2ce au Brand lift, il est d\u00e9sormais possible de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment son impact pour mieux optimiser ses strat\u00e9gies publicitaires en continu. <\/span><\/p>\n


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D\u00e9couvrez comment \u00e9valuer concr\u00e8tement l’impact de ce m\u00e9dia.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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SOMMAIRE<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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C'est quoi la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La TV connect\u00e9e (CTV) est une t\u00e9l\u00e9vision qui poss\u00e8de un acc\u00e8s direct \u00e0 internet.<\/p>

Parfois appel\u00e9e “smart TV”, elle permet aux audiences de regarder des films ou s\u00e9ries via les plateformes de streaming ou encore de consulter les derni\u00e8res actualit\u00e9s de vos amis sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>

Le canal de la TV connect\u00e9e est devenu omnipr\u00e9sent dans le quotidien des foyers.<\/p>

Selon le CSA, 81% des foyers \u00e9quip\u00e9s de TV disposent d\u00e9sormais d’un t\u00e9l\u00e9viseur connect\u00e9 \u00e0 internet<\/a>\u00a0et 56% des fran\u00e7ais regardent chaque semaine des contenus de SVOD (services de vid\u00e9o \u00e0 la demande) sur leur CTV.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Quel est son int\u00e9r\u00eat en publicit\u00e9 ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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L’essor fulgurant de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e dans les foyers a cr\u00e9\u00e9 de nouvelles opportunit\u00e9s pour les acteurs de la publicit\u00e9.

Le principal avantage, c’est la capacit\u00e9 \u00e0 cibler bien plus pr\u00e9cis\u00e9ment les consommateurs avec vos campagnes publicitaires.

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La t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle autorise des variables de ciblage assez limit\u00e9es : audience-type d’une chaine ou d’un programme, heure de diffusion…<\/p>

Au contraire, la CTV vous offre une plus grande finesse de ciblage, comparable aux autres supports digitaux.<\/p>

Malgr\u00e9 le renforcement de la protection des donn\u00e9es personnelles et l’\u00e9volution des r\u00e9glementations sur les cookies, il est possible de toucher plus pr\u00e9cis\u00e9ment des individus en fonction de crit\u00e8res socio-d\u00e9mographiques ou bien de certains comportements en ligne.<\/p>

La diffusion et les messages des campagnes publicitaires peuvent \u00eatre davantage personnalis\u00e9s pour am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience des consommateurs avec une marque.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mesurer l'efficacit\u00e9 d'une publicit\u00e9 en exposition r\u00e9elle<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Happydemics est devenu l’acteur incontournable de la mesure de la performance publicitaire.<\/p>

Notre suite Brand lift permet de mesurer l’impact de toutes leurs campagnes publicitaires sur tous les canaux, online et offline : TV, vid\u00e9os en ligne, display, radio, audio digital, affichage, r\u00e9seaux sociaux…<\/p>

Gr\u00e2ce au Brand lift, vous mesurez l’impact d’une publicit\u00e9 diffus\u00e9e sur la TV connect\u00e9e en exposition r\u00e9elle. La m\u00e9thodologie Happydemics vous permet d’interroger de mani\u00e8re identique deux bassins d’individus aux profils similaires. L’un ayant \u00e9t\u00e9 r\u00e9ellement expos\u00e9 \u00e0 votre publicit\u00e9 via la CTV, et l’autre non.<\/p>

Cette m\u00e9thodologie vous assure de comprendre l’impact r\u00e9el de votre publicit\u00e9 en comparant les r\u00e9sultats des deux populations.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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“Les mesures sont des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour nous. Nous sommes ravis de l’opportunit\u00e9 d’avoir \u00e9t\u00e9 un partenaire pilote sur la mesure de l’efficacit\u00e9 publicitaire en CTV. La croissance de ce m\u00e9dia est immense sur le march\u00e9 UK. Les insights et recommandations d’Happydemics nous offrent de formidables opportunit\u00e9s de collaboration avec les \u00e9quipes cr\u00e9atives de nos clients pour comprendre et optimiser la diffusion en CTV.”
Amanda Robertson, Programmatic Manager chez Rommatic<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Comment lancer un Brand lift CTV ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nous avons developp\u00e9 avec nos partenaires DSP un pixel “cookie-less”.<\/p>

Cette technologie s’affranchit du cookie, traditionnellement utilis\u00e9 pour l’identification et le ciblage des individus sur le web.<\/p>

Il vous permet de r\u00e9aliser des analyses sur des campagnes digitales en ciblant des personnes r\u00e9ellement expos\u00e9es ou non a un contenu publicitaire pr\u00e9cis via un appareil comme une TV connect\u00e9e.
Ce pixel se base sur le couplage de deux donn\u00e9es compl\u00e9mentaires pour constituer le bassin expos\u00e9 :<\/p>

-L’adresse IP de l’appareil
– Le user agent (issus des donn\u00e9es du terminal, de l’OS et du syst\u00e8me de navigation)<\/p>

Dans le cas sp\u00e9cifique de la CTV, le pixel se base uniquement sur l’adresse IP de la TV connect\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>

Cette solution de collecte est donc parfaitement conforme au RGPD, ce qui la rend \u00e0 la fois fiable et p\u00e9renne pour les marques.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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“Les marques sont plus que jamais challeng\u00e9es sur le retour sur investissement de leurs actions et pouvoir valider l\u2019impact de leurs communications en termes de notori\u00e9t\u00e9 ou d\u2019intention n\u2019a pas de prix. En devenant le premier acteur capable de mesurer les performances d\u2019une campagne diffus\u00e9e sur CTV en exposition r\u00e9elle, Happydemics confirme sa position de leader dans l’efficacit\u00e9 publicitaire.”
Tarek Ouagguini, CEO de Happydemics<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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L'utilisation de benchmarks pour comparer les performances <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Lorsque vous activez un Brand lift, vous devez tout d’abord choisir un mod\u00e8le de Brand lift adapt\u00e9 \u00e0 l’objectif de la campagne publicitaire, et regroupant une combinaison d’indicateurs fondamentaux tels que la familiarit\u00e9 de marque, la consid\u00e9ration, la perception de la publicit\u00e9 ou encore l’intention d’achat.<\/p>

Vous pourrez ensuite analyser la performance de votre campagne, et la comparer \u00e0 une base donn\u00e9es de plus de 25 000 benchmarks.<\/p>

Ils vous permettent de situer vos performances par rapport \u00e0 d’autres publicit\u00e9s similaires sur un secteur d’activit\u00e9, un m\u00e9dia sp\u00e9cifique ou une zone g\u00e9ographique.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mesurer l’efficacit\u00e9 de toutes ses campagnes, y-compris en CTV, est devenu indispensable. Gr\u00e2ce au Brand lift, il est d\u00e9sormais possible de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment son impact pour mieux optimiser ses strat\u00e9gies publicitaires en continu.  D\u00e9couvrez comment \u00e9valuer concr\u00e8tement l’impact de ce m\u00e9dia. SOMMAIRE [lwptoc] C’est quoi la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e ? La TV connect\u00e9e (CTV) est une […]<\/p>\n","protected":false},"author":226279762,"featured_media":870,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[6429,6500],"tags":[],"class_list":["post-869","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-measurement","category-ctv-fr"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/CTV.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/869","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/226279762"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=869"}],"version-history":[{"count":32,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/869\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4321,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/869\/revisions\/4321"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/870"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=869"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=869"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=869"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}