{"id":852,"date":"2022-07-05T15:10:50","date_gmt":"2022-07-05T13:10:50","guid":{"rendered":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/?p=852"},"modified":"2024-11-06T16:35:28","modified_gmt":"2024-11-06T15:35:28","slug":"pourquoi-mesurer-performance-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/pourquoi-mesurer-performance-publicitaire\/","title":{"rendered":"4 bonnes raisons de mesurer votre performance publicitaire"},"content":{"rendered":"\t\t
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Mesurer la performance publicitaire est un enjeu business cl\u00e9, commun \u00e0 tous les acteurs de la publicit\u00e9.

Pour \u00e9valuer r\u00e9ellement l’impact d’une strat\u00e9gie full-funnel, il est indispensable d\u2019adopter des mesures centr\u00e9es sur l\u2019humain, comme le Brand lift. Utiliser des indicateurs comme la m\u00e9morisation, la perception ou l’intention d’achat, en compl\u00e9ment d’indicateur ad-centric pour les impressions ou taux de clics.

Le Brand lift analyse les effets de vos campagnes sur la perception de la marque, \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client.
Il vous permet de savoir si vos publicit\u00e9s atteignent la bonne audience, comment elles sont per\u00e7ues, et quel impact elles ont sur l\u2019image de votre marque.

Avec une m\u00e9thodologie adaptable \u00e0 tous les m\u00e9dias, march\u00e9s et tailles de campagnes, le Brand lift vous fournit une vision globale et pr\u00e9cise des performances, pour optimiser vos strat\u00e9gies en continu et maximiser votre retour sur investissement.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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SOMMAIRE<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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#1 \u00c9valuer la qualit\u00e9 du ciblage de votre publicit\u00e9<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le premier crit\u00e8re qui va d\u00e9finir si votre campagne est performante, c’est son ciblage, ou la capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9ussir \u00e0 toucher la bonne audience. M\u00eame la meilleure cr\u00e9ation combin\u00e9e \u00e0 un message parfaitement clair ne sauvera pas un mauvais ciblage.

La qualit\u00e9 du ciblage est directement li\u00e9e \u00e0 votre retour sur investissement. Meilleur est votre ciblage, meilleures seront les probabilit\u00e9s que vous r\u00e9alisiez un ROI \u00e9lev\u00e9.

Avec les bons indicateurs, vous pourrez aller encore plus loin et identifier dans quelle mesure vos campagnes r\u00e9ussissent \u00e0 toucher votre coeur de cible. Parmi ceux-ci, on peut notamment citer le taux de m\u00e9morisation qui vous indique la part de la population qui se souvient de votre publicit\u00e9 au sein de la population qui y a \u00e9t\u00e9 expos\u00e9e.

Vous pouvez aussi \u00e9valuer la qualit\u00e9 de votre ciblage en comprenant si les individus expos\u00e9s connaissent et\/ou sont consommateurs de votre march\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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#2 Savoir si votre message est pertinent pour votre audience<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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S’il y a bien une chose que les seuls m\u00e9triques marketing ne vous permettent pas de comprendre c’est la perception de votre publicit\u00e9 par votre audience.<\/p>

Comment s’assurer que votre message a bien \u00e9t\u00e9 re\u00e7u et compris par les personnes qui ont vu votre publicit\u00e9 ? Comment mesurer la performance cr\u00e9ative de votre campagne ?<\/p>

Ces questions trouvent leurs r\u00e9ponses dans le diagnostic cr\u00e9atif r\u00e9alis\u00e9 avec un Brand lift.<\/p>

En fonction de vos objectifs, il peut \u00eatre compos\u00e9 de plusieurs indicateurs qui vous aident \u00e0 interpr\u00e9ter la performance de votre publicit\u00e9 du point de vue de sa perception par votre audience.<\/p>

Pour cela, on mesure 3 KPIs principaux :<\/p>

– L’int\u00e9r\u00eat personnel pour la marque ou le produit, qui traduit la qualit\u00e9 du message et de la diffusion par sa capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er l’attention et \u00e0 d\u00e9velopper la curiosit\u00e9 chez les individus expos\u00e9s
-le taux d’agr\u00e9ment, qui permet de comprendre si votre publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 appr\u00e9ci\u00e9e
– le taux d’attribution, qui \u00e9value dans quelle mesure votre campagne est associ\u00e9e \u00e0 la bonne marque<\/p>

Il est \u00e9galement possible d’obtenir des m\u00e9triques pour mesurer la clart\u00e9 du message, sa perception ou encore l’int\u00e9r\u00eat pour la marque ou le produit.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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#3 Conna\u00eetre l'impact r\u00e9el de votre publicit\u00e9 sur la marque<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La publicit\u00e9 a-t-elle fait \u00e9voluer en votre faveur la consid\u00e9ration de marque ? Dans quelle mesure la campagne a-t-elle d\u00e9clench\u00e9 des intentions d’achat ?<\/p>\n

L\u00e0 encore, les seules m\u00e9triques traditionnelles sont insuffisantes.<\/p>\n

Le Brand lift se base sur les \u00e9carts entre la population probablement expos\u00e9e ayant m\u00e9moris\u00e9 votre publicit\u00e9 versus un groupe de contr\u00f4le.<\/p>\n

Pour chaque indicateur \u00e9valu\u00e9, vous comparez les \u00e9carts de r\u00e9sultats entre ces deux populations. Plus les \u00e9carts sont significatifs, plus on peut consid\u00e9rer que l’impact sur la marque est important.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, vous n’\u00e9valuerez pas les m\u00eames KPIs en fonction de vos objectifs. Si votre campagne a pour but de d\u00e9velopper votre notori\u00e9t\u00e9, vous allez principalement surveiller les indicateurs\u00a0 top-funnel comme la perception de marque. Si vous cherchez \u00e0 d\u00e9velopper des ventes, le taux de consid\u00e9ration et d’intention d’achat low-funnel seront bien plus pertinents.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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#4 Optimiser efficacement toutes vos campagnes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Toute campagne publicitaire engage des budgets importants, voire plusieurs acteurs. Il est essentiel d’identifier les axes d’optimisations gr\u00e2ce \u00e0 des benchmarks et des pistes d’optimisations pour maximiser son ROI.<\/p>\n

Gr\u00e2ce au Brand lift Happydemics, et ses 25.000 benchmarks, vous identifiez avec une grande pr\u00e9cision les opportunit\u00e9s d’optimisation de vos publicit\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les actions engag\u00e9es en ce sens vous permettront de meilleurs r\u00e9sultats et donc un retour sur investissement plus int\u00e9ressant.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Selon vos objectifs, effectuer une mesure de Brand lift vous permettra de d\u00e9couvrir plus d’insights actionnables sur toutes vos campagnes publicitaires.

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Pour maximiser la valeur des donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es, il est important de r\u00e9aliser vos analyses Brand lift pour chaque campagne et de surveiller vos indicateurs en continu.<\/p>\n

Pour aller plus loin, prenez rendez-vous avec nos experts pour une d\u00e9mo de notre plateforme.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Mesurer la performance publicitaire est un enjeu business cl\u00e9, commun \u00e0 tous les acteurs de la publicit\u00e9. Pour \u00e9valuer r\u00e9ellement l’impact d’une strat\u00e9gie full-funnel, il est indispensable d\u2019adopter des mesures centr\u00e9es sur l\u2019humain, comme le Brand lift. Utiliser des indicateurs comme la m\u00e9morisation, la perception ou l’intention d’achat, en compl\u00e9ment d’indicateur ad-centric pour les impressions […]<\/p>\n","protected":false},"author":226279762,"featured_media":3915,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[6429],"tags":[],"class_list":["post-852","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-measurement"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/pexels-lance-martin-675011459-17846658.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/226279762"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=852"}],"version-history":[{"count":69,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4315,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852\/revisions\/4315"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}