{"id":8466,"date":"2026-01-21T18:24:34","date_gmt":"2026-01-21T17:24:34","guid":{"rendered":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/?p=8466"},"modified":"2026-03-12T17:33:15","modified_gmt":"2026-03-12T16:33:15","slug":"retail-media-et-brand-lift-mesurer-limpact-cache-de-vos-publicites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/retail-media-et-brand-lift-mesurer-limpact-cache-de-vos-publicites\/","title":{"rendered":"Retail Media et Brand Lift : mesurer l&#8217;impact cach\u00e9 de vos publicit\u00e9s"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"8466\" class=\"elementor elementor-8466\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4cd166d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4cd166d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3a3227b\" data-id=\"3a3227b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e607118 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e607118\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il n&#8217;est donc pas surprenant que le retail media absorbe une part de plus en plus importante des budgets marketing chaque ann\u00e9e, et que les analystes pr\u00e9voient une croissance \u00e0 deux chiffres continue sur les march\u00e9s mondiaux. L&#8217;investissement mondial dans les retail media networks (RMNs) devrait atteindre <a href=\"https:\/\/www.warc.com\/content\/feed\/retail-media-market-nears-200bn-as-search-gives-way-to-display\/en-GB\/11085#:~:text=Spending%20growth:%20Retail%20media%20investment%20is%20forecast,$196.7bn%2C%20representing%2016%25%20of%20all%20ad%20spend.)\">174,9 milliards de dollars cette ann\u00e9e<\/a>.<\/p><p>Cependant, malgr\u00e9 cet \u00e9lan, le retail media est encore principalement mesur\u00e9 \u00e0 l\u2019aide d&#8217;un ensemble limit\u00e9 de m\u00e9triques de performance : ROAS, taux de conversion, clics et ventes par produit. Ces chiffres sont importants. Aucun autre canal n&#8217;est plus proche du point d&#8217;achat, mais ils ne r\u00e9v\u00e8lent qu&#8217;une partie de l&#8217;histoire.<\/p><p>Se concentrer uniquement sur les ventes ignore une v\u00e9rit\u00e9 puissante : le retail media fa\u00e7onne \u00e9galement la mani\u00e8re dont les consommateurs pensent, ressentent et se souviennent d\u2019une marque bien avant de cliquer sur &#8220;ajouter au panier&#8221;.<\/p><p>C&#8217;est l\u00e0 que le brand lift dans le retail media devient le h\u00e9ros m\u00e9connu, une m\u00e9trique qui capture l&#8217;impact complet du retail media en r\u00e9v\u00e9lant les r\u00e9sultats de marque qu&#8217;il g\u00e9n\u00e8re en coulisses.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-de55b35 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"de55b35\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Pourquoi le retail media a besoin du Brand Lift, pas seulement du ROAS<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e041f9a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e041f9a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Les chiffres de performance vous disent ce qui s&#8217;est pass\u00e9, mais le brand lift explique pourquoi cela s&#8217;est produit et ce qui pourrait se passer ensuite.<\/p>\n\n<p style=\"margin-bottom:0\">L&#8217;influence du retail media va bien au-del\u00e0 de l&#8217;attribution du dernier clic. Que les consommateurs rencontrent un produit sponsoris\u00e9 sur la premi\u00e8re page, une banni\u00e8re promotionnelle dans l&#8217;application d&#8217;un d\u00e9taillant, ou une prise en charge d&#8217;une cat\u00e9gorie sur une page d\u2019accueil d\u2019e-commerce, ces points de contact ont un impact significatif sur :\n<ul><\/p>\n \t<li><p>La notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/p><\/li>\n \t<li><p>Le rappel de la marque<\/p><\/li>\n \t<li><p>L\u2019association du message<\/p><\/li>\n \t<li><p>La consid\u00e9ration et la pr\u00e9f\u00e9rence<\/p><\/li>\n<\/ul><br>\n<p>En d\u2019autres termes, le retail media ne se contente pas de g\u00e9n\u00e9rer des conversions, il construit la disponibilit\u00e9 mentale au moment m\u00eame o\u00f9 les consommateurs prennent des d\u00e9cisions.<\/p>\n\n<p>Ignorer le <a href=\"https:\/\/happydemics.com\/fr\/performance-publicitaire\">brand lift<\/a> signifie sous-\u00e9valuer votre investissement. Une campagne peut sembler avoir un ROAS &#8220;faible&#8221; sur le papier mais livrer en r\u00e9alit\u00e9 une forte augmentation de la perception de la marque, ce qui alimente les ventes futures, les achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s et la fid\u00e9lit\u00e9. Sans mesure, ces effets restent invisibles.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c3d4f16 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c3d4f16\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Qu'est-ce que le Brand Lift dans le Retail Media ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-382f6f8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"382f6f8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Le brand lift dans le retail media mesure le changement dans la perception des consommateurs apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 une campagne de retail media. Il r\u00e9pond \u00e0 des questions essentielles telles que :<\/p>\n<ul>\n \t<li><p>Les consommateurs reconnaissent-ils d\u00e9sormais plus facilement la marque ?<\/li>\n \t<li><p>L\u2019annonce a-t-elle am\u00e9lior\u00e9 la pr\u00e9f\u00e9rence pour la marque ?<\/li>\n \t<li><p>Les consommateurs sont-ils plus susceptibles de consid\u00e9rer la marque lors de leur prochaine visite ?<\/li>\n<\/ul><br>\n<p>Contrairement au ROAS, qui capture le comportement transactionnel imm\u00e9diat, le brand lift capture les changements incr\u00e9mentiels de l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit ; les progr\u00e8s invisibles qui favorisent la croissance de la part de march\u00e9 \u00e0 long terme.<\/p>\n\n<p>Le retail media est particuli\u00e8rement influent ici, car les consommateurs sont g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s attentifs. Ils recherchent activement un produit et sont proches du moment d\u00e9cisif de l\u2019achat. Ils sont donc pr\u00eats \u00e0 r\u00e9agir \u00e0 une publicit\u00e9 bien cibl\u00e9e.<\/p>\n\n<p>Mesurer le brand lift permet de comprendre comment vos retail media influencent les comportements des consommateurs au-del\u00e0 de la simple vente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ecb2e2c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ecb2e2c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Pourquoi le Brand Lift est le h\u00e9ros m\u00e9connu du Retail Media<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7b34cba elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7b34cba\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Le retail media occupe une place unique \u00e0 l\u2019intersection de la marque et de la performance. Tant la puissance de la marque elle-m\u00eame que le placement strat\u00e9gique des produits pertinents contribuent au succ\u00e8s des enseignes de grande distribution. Voici pourquoi :<!-- notionvc: 0d0ea749-5908-4c28-8273-d9c69841b5ed --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cc1e9e1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cc1e9e1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>1. Influencer tout le funnel d&#8217;achat<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e6df9d0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e6df9d0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Les consommateurs expos\u00e9s aux publicit\u00e9s des retail media montrent souvent des am\u00e9liorations en termes de notori\u00e9t\u00e9, de rappel et de renforcement du message avant m\u00eame de cliquer ou d\u2019acheter. Cette valeur en haut du funnel est rarement enregistr\u00e9e dans les tableaux de bord commerciaux.<\/p><br>\n\n<p>Chaque canal de retail media a ses forces propres pour renforcer la marque. Les formats en ligne et le display performent particuli\u00e8rement bien en mati\u00e8re d&#8217;ad recall et d\u2019attribution, assurant une visibilit\u00e9 claire de la marque. Le DOOH (Digital Out-Of-Home) g\u00e9n\u00e8re un plus grand int\u00e9r\u00eat, une plus grande clart\u00e9 du message et une meilleure familiarit\u00e9 avec la marque, tandis que la CTV (Connected TV) excelle dans l&#8217;am\u00e9lioration de l&#8217;aggr\u00e9ment publicitaire et de l&#8217;image de marque. Les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux augmentent efficacement la pr\u00e9f\u00e9rence et la consid\u00e9ration, et enfin le display est particuli\u00e8rement puissant pour d\u00e9clencher des actions sp\u00e9cifiques telles que tester, acheter ou recommander un produit. Ensemble, ces forces montrent pourquoi un mix de retail media multi-canaux est essentiel pour un impact \u00e0 tous les niveaux du funnel d&#8217;achat.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f74ff65 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f74ff65\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2. Renforcer le potentiel des ventes futures<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-05e7185 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"05e7185\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Le brand lift signale la contribution d\u2019une campagne \u00e0 la croissance \u00e0 long terme. M\u00eame si les ventes \u00e0 court terme sont modestes, un fort lift est souvent corr\u00e9l\u00e9 \u00e0 une expansion de la cat\u00e9gorie. <a href=\"https:\/\/www.wearetenet.com\/blog\/branding-statistics#Chapter1\">50 % des consommateurs<\/a> sont plus susceptibles d\u2019acheter aupr\u00e8s d\u2019une marque qu\u2019ils reconnaissent.<\/p><p><!-- notionvc: 61deab7f-7226-466a-a326-893a6ea36b82 --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-543ebf8 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"543ebf8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">3. R\u00e9v\u00e9ler l'incr\u00e9mentalit\u00e9 cach\u00e9e<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5721356 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5721356\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Les produits sponsoris\u00e9s, les affichages sur site et les extensions hors site influencent tous la perception, parfois m\u00eame lorsque les consommateurs ne cliquent pas. Le brand lift r\u00e9v\u00e8le clairement ces effets.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ff1834d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ff1834d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">4. Optimiser sagement les budgets<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a51c1be elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a51c1be\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Avec les donn\u00e9es de Brand Lift, les marques peuvent comparer les enseignes de grande distribution, les formats, les placements ou les audiences qui g\u00e9n\u00e8rent le plus d&#8217;impact significatif, et pas seulement les clics les plus efficaces.<!-- notionvc: 6b705a2d-8ace-4d67-a4e2-97f91ad752eb --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e8f2954 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e8f2954\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">5. Cr\u00e9er une vision plus \u00e9quilibr\u00e9e du succ\u00e8s<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-815ddc7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"815ddc7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Le retail media n&#8217;est pas uniquement un canal &#8220;performance&#8221;. Le brand lift int\u00e8gre la r\u00e9flexion strat\u00e9gique dans un espace qui a longtemps \u00e9t\u00e9 domin\u00e9 par le ROAS et le CPC.<!-- notionvc: a8f58284-22f6-46ed-a9a9-ab7cb66035ce --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ce3c57f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ce3c57f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Comment mesurer le Brand Lift dans le Retail Media<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0da0b84 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0da0b84\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Mesurer le Brand Lift dans le Retail Media n\u00e9cessite une approche fond\u00e9e sur des retours authentiques des consommateurs, et non sur des hypoth\u00e8ses au niveau des plateformes. La norme d\u2019or est une <a href=\"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/le-guide-complet-pour-mener-une-etude-brand-lift\/\">\u00e9tude de Brand Lift<\/a> avec un groupe expos\u00e9 et un groupe t\u00e9moin, sp\u00e9cifiquement appliqu\u00e9e aux environnements du Retail Media.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-002ac3e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"002ac3e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">1. Identifier le groupe expos\u00e9<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6a58dca elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6a58dca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ce sont les consommateurs qui ont vu la campagne de retail media, qu\u2019il s\u2019agisse de produits sponsoris\u00e9s, de banni\u00e8res, de m\u00e9dias sur site ou d\u2019extensions programatiques hors site.<br \/><!-- notionvc: de39df57-ed3f-4629-84f5-3dd1db27e4ac --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-21b7faa elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"21b7faa\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2. Construire un groupe t\u00e9moin correspondant<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4cfefdb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4cfefdb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Une audience similaire qui n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 expos\u00e9 \u00e0 la campagne. Cela permet d&#8217;isoler l&#8217;impact incr\u00e9mental du retail media.<!-- notionvc: f9b5812c-88b3-4b58-987b-c81f638fc8b6 --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-209f69f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"209f69f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">3. Poser les m\u00eames questions sur la marque aux deux groupes<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a251d77 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a251d77\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-start=\"7482\" data-end=\"7579\">Les questions couvrent typiquement :<\/p>\n\n<ul>\n \t<li data-start=\"7581\" data-end=\"7608\">\n<p data-start=\"7583\" data-end=\"7608\">La notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/p>\n<\/li>\n \t<li data-start=\"7609\" data-end=\"7633\">\n<p data-start=\"7611\" data-end=\"7633\">Le rappel de la marque<\/p>\n<\/li>\n \t<li data-start=\"7634\" data-end=\"7660\">\n<p data-start=\"7636\" data-end=\"7660\">L\u2019association du message<\/p>\n<\/li>\n \t<li data-start=\"7661\" data-end=\"7679\">\n<p data-start=\"7663\" data-end=\"7679\">La consid\u00e9ration<\/p>\n<\/li>\n \t<li data-start=\"7680\" data-end=\"7695\">\n<p data-start=\"7682\" data-end=\"7695\">La pr\u00e9f\u00e9rence<\/p>\n<\/li>\n<\/ul><br>\n<p>La diff\u00e9rence entre les deux groupes r\u00e9v\u00e8le le brand lift g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par la campagne.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-82e51c8 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"82e51c8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">4. Analyser les r\u00e9sultats par placement, audience et format<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-489ca25 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"489ca25\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Cela permet aux marketeurs de comprendre quels points de contact g\u00e9n\u00e8rent le plus d&#8217;impact pour la marque.<\/p><br>\n\n<p><em>Pour en savoir plus sur <a href=\"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/methodologie-brand-lift\/\">les m\u00e9thodologies de brand lift<\/a>, voici notre article qui explore le sujet en profondeur.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2bbb893 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2bbb893\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Pourquoi la mesure aide les annonceurs \u00e0 performer<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-83368dc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"83368dc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La mesure du Retail Media est notoirement fragment\u00e9e. Les donn\u00e9es se trouvent souvent dans des walled garden des enseignes de grande distribution, les m\u00e9triques de performance ne sont pas standardis\u00e9es, et l&#8217;impact des campagnes off-site est difficile \u00e0 attribuer.<\/p><br>\n\n<p>Sans <a href=\"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/comment-mesurer-le-brand-lift-kpis-methodologies-et-bonnes-pratiques\/\">mesure Brand Lift<\/a>, les annonceurs comptent souvent uniquement sur le ROAS comme KPI unique. Et avec une visibilit\u00e9 limit\u00e9e sur l&#8217;impact en haut du funnel \u00e0 travers les enseignes de grande distribution, cela peut entra\u00eener une sous-estimation des campagnes.<\/p>\n\n<p>Le Brand Lift fournit la couche manquante qui relie ces \u00e9l\u00e9ments. Il transforme le retail media en un canal strat\u00e9gique, et non seulement en un canal de performance.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le retail media est devenu un canal publicitaire cl\u00e9, permettant aux marques d&#8217;atteindre les consommateurs au moment de l&#8217;intention d&#8217;achat, gr\u00e2ce aux plateformes m\u00e9diatiques des enseignes de grande distribution.<\/p>\n","protected":false},"author":226279768,"featured_media":8316,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[6429,6514],"tags":[6527],"class_list":["post-8466","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-measurement","category-retail-media","tag-featured"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Blog.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/226279768"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8466"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8466\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9053,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8466\/revisions\/9053"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8316"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8466"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}