{"id":6871,"date":"2025-08-30T01:19:02","date_gmt":"2025-08-29T23:19:02","guid":{"rendered":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/?p=6871"},"modified":"2026-03-12T18:14:02","modified_gmt":"2026-03-12T17:14:02","slug":"laure-malergue-programmatic-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/laure-malergue-programmatic-dooh\/","title":{"rendered":"Des pixels aux rues : transformer l\u2019exp\u00e9rience urbaine avec la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Son parcours, des d\u00e9buts de la publicit\u00e9 digitale jusqu\u2019\u00e0 la direction d\u2019une suite Out-Of-Home (OOH) \u00e0 la pointe de la technologie, t\u00e9moigne de sa vision et de sa d\u00e9termination.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Faire le lien entre publicit\u00e9 digitale et physique<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Alors qu\u2019elle travaillait chez Cdiscount dans le secteur du e-commerce, Laure a identifi\u00e9 un d\u00e9calage\u202f: les entreprises n\u00e9es digitales avaient du mal \u00e0 exploiter efficacement les m\u00e9dias traditionnels. C\u2019est ainsi qu\u2019est n\u00e9e Displayce<\/strong><\/a>.<\/p>
\n

Laure a constat\u00e9 par elle-m\u00eame l\u2019efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 out-of-home (OOH)<\/strong> pour stimuler l\u2019engagement en ligne.<\/p>\n

\u00ab\u202fJ\u2019\u00e9tais d\u00e9j\u00e0 convaincue que la publicit\u00e9 en ligne n\u2019\u00e9tait qu\u2019une \u00e9tape du parcours client\u202f\u00bb, explique-t-elle. \u00ab\u202fSe fier uniquement aux canaux digitaux comme le search, c\u2019est perdre une dimension visuelle essentielle pour la marque, que les m\u00e9dias traditionnels apportent naturellement.\u202f\u00bb<\/p>\n

Sa vision \u00e9tait de combler ce foss\u00e9 et d\u2019apporter la puissance de la technologie digitale \u00e0 la publicit\u00e9 Out-Of-Home (OOH)<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

DOOH : se d\u00e9marquer dans un environnement satur\u00e9<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Dans un environnement publicitaire satur\u00e9, comment le DOOH<\/strong> peut-il se distinguer ? Laure estime que ce m\u00e9dia poss\u00e8de un avantage unique : sa pr\u00e9sence dans les espaces publics permet aux marques de atteindre leur audience de mani\u00e8re fluide.<\/p>

\u00a0<\/p>

\u00ab Le DOOH repr\u00e9sente la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de la publicit\u00e9, \u00bb dit-elle. \u00ab Il s\u2019int\u00e8gre naturellement dans l\u2019environnement des passants, sans les interrompre. \u00bb<\/p>

Pour Laure, les annonceurs ont la responsabilit\u00e9 de garantir que le DOOH reste un m\u00e9dia non intrusif, tout en int\u00e9grant parfaitement les espaces publics. La qualit\u00e9 cr\u00e9ative est \u00e9galement primordiale : les messages doivent \u00eatre clairs, impactants et adapt\u00e9s aux environnements ext\u00e9rieurs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Bordeaux : un choix strat\u00e9gique<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

En suivant ces principes, Laure et Marie Gaestel ont fond\u00e9 Displayce \u00e0 Bordeaux. L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me startup dynamique de la ville et sa relative distance avec la sc\u00e8ne adtech intense \u2014 alors domin\u00e9e par Google et Meta \u2014 ont rendu Bordeaux id\u00e9ale pour lancer l\u2019entreprise.<\/p>
\n\n

\u00ab Cette distance nous a permis de nous affranchir des normes de l\u2019industrie et de stimuler la cr\u00e9ativit\u00e9, \u00bb explique Laure. Bordeaux offrait \u00e9galement un acc\u00e8s \u00e0 des talents et \u00e0 un r\u00e9seau entrepreneurial solide.<\/p>\n\n

Bien que solidement ancr\u00e9e \u00e0 Bordeaux, Displayce adopte une vision globale, offrant l\u2019acc\u00e8s \u00e0 des \u00e9crans digitaux dans 80 pays et \u00e9tendant sa pr\u00e9sence avec des bureaux au Br\u00e9sil, \u00e0 Duba\u00ef, \u00e0 Londres et ailleurs. La collaboration strat\u00e9gique avec JCDecaux a \u00e9t\u00e9 cruciale pour acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019expansion internationale, permettant \u00e0 Displayce de s\u2019implanter sur de nouveaux march\u00e9s.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Une campagne exemplaire<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Une campagne Displayce pour une cha\u00eene fran\u00e7aise de grands magasins de luxe illustre parfaitement le DOOH data-driven<\/strong>. Le client souhaitait toucher les voyageurs \u00e0 l\u2019a\u00e9roport, \u00e0 l\u2019aller comme au retour, n\u00e9cessitant un ciblage pr\u00e9cis sur plusieurs lieux.<\/p>
\n\n

En combinant les donn\u00e9es propri\u00e9taires de JCDecaux avec des donn\u00e9es de vol tierces, Displayce a cr\u00e9\u00e9 des campagnes ultra-cibl\u00e9es dans les a\u00e9roports, optimisant les emplacements en fonction des parcours des voyageurs.<\/p>\n

R\u00e9sultat : des s\u00e9quences d\u2019exposition cibl\u00e9es et \u00e0 fort impact, g\u00e9n\u00e9rant un engagement accru. Et surtout, une efficacit\u00e9 de campagne \u00e9lev\u00e9e : les marques ne payent que pour les publicit\u00e9s qui comptent r\u00e9ellement.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Relever les d\u00e9fis<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Laure a d\u00fb surmonter de nombreux obstacles, notamment lors des d\u00e9buts de Displayce.<\/p>
\n

\u00ab Le plus grand d\u00e9fi lorsque j\u2019ai fond\u00e9 Displayce en 2014, c\u2019\u00e9tait que nous \u00e9tions en avance sur notre temps, \u00bb explique-t-elle. \u00ab En France, les panneaux d’affichage n\u2019\u00e9taient m\u00eame pas encore pr\u00eats pour l\u2019achat programmatique. \u00bb<\/p>\n

Laure estime que la r\u00e9silience et la pers\u00e9v\u00e9rance ont \u00e9t\u00e9 des qualit\u00e9s essentielles durant cette p\u00e9riode, alors qu\u2019elle et ses coll\u00e8gues formaient les marques \u00e0 l\u2019achat programmatique.<\/p>\n

Elle souligne \u00e9galement l\u2019importance de se pr\u00e9parer aux \u00e9volutions du march\u00e9, comme l\u2019a illustr\u00e9 le recrutement de l\u2019entreprise pendant la pand\u00e9mie de COVID\u201119, malgr\u00e9 un environnement \u00e9conomique difficile. Cette strat\u00e9gie a permis \u00e0 Displayce d\u2019\u00eatre pr\u00eate lorsque le march\u00e9 a finalement rebondi ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Promouvoir le changement<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Laure tient \u00e0 promouvoir l\u2019\u00e9galit\u00e9 au sein de l\u2019entreprise et montre l\u2019exemple. Elle estime plus particuli\u00e8rement que le soutien \u00e0 la parentalit\u00e9 est un \u00e9l\u00e9ment essentiel de ce principe.<\/p>\n\n
\n\n

\u00ab Lorsqu\u2019un membre de notre \u00e9quipe devient parent, cela doit \u00eatre per\u00e7u comme une bonne nouvelle. Nous faisons tout pour que leur retour au travail se passe le plus sereinement possible. Je pense que la pr\u00e9sence de femmes en position de leadership contribue \u00e0 diffuser cet \u00e9tat d\u2019esprit \u00bb, explique-t-elle.<\/p>\n\n

\u00ab J\u2019ai eu mes deux enfants tout en dirigeant l\u2019entreprise. J\u2019ai toujours pr\u00e9sent\u00e9 des projets en \u00e9tant enceinte. Montrer ce type d\u2019exemple peut rassurer les autres. \u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Une nouvelle identit\u00e9 pour une nouvelle \u00e8re<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Displayce a r\u00e9cemment chang\u00e9 d\u2019identit\u00e9 visuelle, refl\u00e9tant son \u00e9volution en tant que leader du DOOH programmatique.<\/p>
\n

L\u2019entreprise cherche \u00e0 consolider sa position d\u2019innovateur tout en affirmant son engagement \u00e0 offrir des r\u00e9sultats concrets aux marques. Displayce ne se contente pas d\u2019\u00eatre un simple fournisseur : elle mise sur la construction de partenariats durables et assume la responsabilit\u00e9 de l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

La puissance des donn\u00e9es et de l\u2019IA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Les donn\u00e9es et l\u2019IA jouent un r\u00f4le central dans l\u2019approche de Displayce. Laure estime que ces technologies amplifient la cr\u00e9ativit\u00e9 en permettant un ciblage pr\u00e9cis et une adaptation des contenus en temps r\u00e9el. L\u2019IA aide \u00e0 g\u00e9rer la complexit\u00e9 des jeux de donn\u00e9es, permettant aux clients de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es.<\/p>
\n

\u00ab L\u2019IA est cruciale, elle analyse plus de 4 000 datasets et identifie les insights les plus pertinents, \u00bb explique-t-elle.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

L\u2019avenir du DOOH : inspirer et engager<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\u00c0 quoi ressemblera le futur du DOOH ? Laure imagine des marques utilisant les technologies digitales pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences plus engageantes et significatives. Elle souhaite voir des campagnes plus surprenantes et inspirantes, d\u00e9passant le simple message promotionnel, et capturant des moments li\u00e9s \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements plut\u00f4t qu\u2019au seul trajet quotidien.<\/p>
\n

\u00ab Ce qui est passionnant dans notre industrie, c\u2019est que nous sommes au c\u0153ur de l\u2019\u00e9volution urbaine : comment les gens se d\u00e9placent, utilisent les transports, font leurs achats et vivent la ville. \u00bb<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Merci<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Merci, Laure, d\u2019avoir partag\u00e9 avec nous votre exp\u00e9rience et vos insights sur votre carri\u00e8re.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Laure Malergue, CEO et fondatrice de Displayce, est une pionni\u00e8re du DOOH programmatique. Bas\u00e9e \u00e0 Bordeaux, elle contribue \u00e0 transformer la mani\u00e8re dont les marques interagissent avec les audiences urbaines gr\u00e2ce aux nouvelles technologies.<\/p>\n","protected":false},"author":226279768,"featured_media":4908,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[6494,6431],"tags":[],"class_list":["post-6871","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dooh-en-fr","category-leaders-of-change"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/BLOG-Leaders-of-change-Displayce-6-1.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6871","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/226279768"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6871"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6871\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9136,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6871\/revisions\/9136"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4908"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6871"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6871"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6871"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}