{"id":6754,"date":"2025-08-28T12:29:28","date_gmt":"2025-08-28T10:29:28","guid":{"rendered":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/?p=6754"},"modified":"2026-03-13T13:51:36","modified_gmt":"2026-03-13T12:51:36","slug":"ctv-impact-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/ctv-impact-marque\/","title":{"rendered":"Transformer l\u2019audience en valeur : comment la TV connect\u00e9e (CTV) engage les consommateurs"},"content":{"rendered":"\t\t
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“Pour b\u00e2tir un mod\u00e8le \u00e9conomique autour de la t\u00e9l\u00e9vision non lin\u00e9aire en pleine croissance, les habitudes de nos spectateurs constitueront l\u2019un des facteurs les plus d\u00e9terminants pour savoir si, \u00e0 l\u2019avenir, nous aurons une industrie t\u00e9l\u00e9visuelle en d\u00e9clin ou en expansion”, expliquait-il aux professionnels du secteur lors de l\u2019Edinburgh International Television Festival.<\/p>\n

Seize ans plus tard, il est clair que l\u2019industrie a relev\u00e9 le d\u00e9fi lanc\u00e9 par Zeiler. R\u00e9fl\u00e9chissez : quand avez-vous regard\u00e9 Netflix ou Amazon Prime pour la derni\u00e8re fois ? Probablement au cours de la semaine pass\u00e9e. Vous faites sans doute partie de l\u2019audience mondiale de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV), en pleine expansion.<\/p>\n

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La t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV) inclut tout appareil reli\u00e9 \u00e0 Internet (t\u00e9l\u00e9viseurs, smartphones, tablettes\u2026) permettant de diffuser du contenu \u00e0 la demande. Son audience explose : aux \u00c9tats-Unis, environ 88 % des foyers regardent d\u00e9j\u00e0 la CTV.<\/p>\n

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Des milliards en jeu : les grandes marques investissent massivement<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En 2025, avec des audiences aussi importantes, il est clair que l\u2019essor de la CTV repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 majeure pour les annonceurs, qui y investissent massivement : leurs d\u00e9penses devraient atteindre 33 milliards de dollars<\/strong> cette ann\u00e9e.<\/p>
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Parmi les plus gros investisseurs du march\u00e9 publicitaire CTV figurent Verizon, Ford ou encore Febreze, tandis que les principaux b\u00e9n\u00e9ficiaires incluent Netflix, YouTube, Amazon Prime, Roku et Hulu.<\/p>\n

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Pourquoi les publicit\u00e9s CTV fonctionnent<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Au-del\u00e0 des audiences massives et en pleine croissance que les annonceurs peuvent toucher via la CTV, les donn\u00e9es du benchmark Happydemics \u2014 issues de 6 500 Brand Lift men\u00e9es sur l\u2019ensemble des m\u00e9dias \u2014 mettent en \u00e9vidence plusieurs raisons cl\u00e9s expliquant pourquoi les grands annonceurs investissent massivement dans ce format.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La pr\u00e9cision du ciblage alli\u00e9e \u00e0 l\u2019impact \u00e9motionnel<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La CTV combine la pr\u00e9cision du ciblage digital avec la puissance \u00e9motionnelle de la TV<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Faible lassitude des audiences<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les consommateurs per\u00e7oivent ce format comme innovant et engageant.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Int\u00e9gration avec d\u2019autres formats publicitaires<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Il peut s\u2019int\u00e9grer \u00e0 une strat\u00e9gie digitale plus large, en se combinant parfaitement avec des campagnes sur mobile, \u202fordinateur\u202f et r\u00e9seaux sociaux pour cr\u00e9er une pr\u00e9sence de marque unifi\u00e9e.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Renforcer l\u2019image et la visibilit\u00e9 de la marque<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La CTV est un format publicitaire tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 qui renforce la visibilit\u00e9 de la marque. Son exp\u00e9rience publicitaire premium et immersive cr\u00e9e un lien fort avec les audiences cibl\u00e9es, am\u00e9liorant la reconnaissance et l\u2019attractivit\u00e9 de la marque.<\/p>
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Nos Brand Lift montrent que ces avantages se traduisent par une am\u00e9lioration notable de la performance de la marque : les publicit\u00e9s CTV obtiennent en moyenne 2 points de plus que les autres m\u00e9dias, tant en termes de taux d\u2019attribution que de perception publicitaire.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Transformer l\u2019audience en valeur<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Comment les annonceurs peuvent-ils convertir l\u2019\u00e9norme audience mondiale de la CTV en engagement concret et en ROI\u202f ? Comprendre ses atouts et l\u2019int\u00e9grer dans une strat\u00e9gie multicanale est essentiel.<\/p>
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Dans un plan m\u00e9dia, la publicit\u00e9 CTV est particuli\u00e8rement efficace pour les KPIs haut du funnel, am\u00e9liorant la notori\u00e9t\u00e9 et l\u2019image de marque. Sa v\u00e9ritable puissance se r\u00e9v\u00e8le lorsqu\u2019elle est combin\u00e9e \u00e0 la publicit\u00e9 out-of-home (OOH), digitale-out-of-home (DOOH) et sur les r\u00e9seaux sociaux, g\u00e9n\u00e9ralement performants pour les KPIs bas du funnel et incitant \u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n

De plus, le potentiel de la CTV va au-del\u00e0 des formats publicitaires traditionnels. Les fonctionnalit\u00e9s interactives \u2014 telles que les publicit\u00e9s shoppables ou les QR codes \u2014 transforment le visionnage passif en engagement actif. Nos Brand Lift montrent que l\u2019ajout d\u2019un simple QR code peut augmenter l\u2019attribution, la consid\u00e9ration, et m\u00eame l\u2019intention d\u2019achat, d\u00e9montrant que les bons \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs peuvent faire de la publicit\u00e9 CTV un v\u00e9ritable moteur de r\u00e9sultats commerciaux. En int\u00e9grant ces innovations, les annonceurs peuvent atteindre de nouveaux niveaux d\u2019impact, en rapprochant storytelling de marque et actions mesurables.<\/p>\n

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Perspectives sur une opportunit\u00e9 unique<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La d\u00e9claration de Zeiler en 2009 soulignait la n\u00e9cessit\u00e9 pour l\u2019industrie de la t\u00e9l\u00e9vision de s\u2019adapter aux habitudes changeantes des utilisateurs. Aujourd\u2019hui, la CTV a non seulement relev\u00e9 ce d\u00e9fi, mais elle a red\u00e9fini la mani\u00e8re dont les marques interagissent avec leur audience.<\/p>
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\u00c0 mesure que sa port\u00e9e mondiale continue de cro\u00eetre, la CTV offre aux annonceurs une opportunit\u00e9 unique\u202f: aller bien au\u2011del\u00e0 de la simple visibilit\u00e9 pour cr\u00e9er un engagement plus profond et significatif. En int\u00e9grant la CTV dans une strat\u00e9gie multicanale dynamique, les marques peuvent transformer des spectateurs passifs en participants actifs, favoriser la fid\u00e9lit\u00e9 et soutenir une croissance durable. L\u2019avenir de la t\u00e9l\u00e9vision ne se r\u00e9sume plus \u00e0 \u00eatre vue\u202f: il s\u2019agit d\u2019interagir, d\u2019influencer et d\u2019inspirer.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2009, Gerhard Zeiler, aujourd\u2019hui Pr\u00e9sident de Warner Bros. Discovery International, soulignait d\u00e9j\u00e0 l\u2019importance des habitudes des spectateurs. Selon lui, elles d\u00e9termineraient si l\u2019essor de la t\u00e9l\u00e9vision non lin\u00e9aire m\u00e8nerait \u00e0 une industrie en d\u00e9clin ou en expansion.<\/p>\n","protected":false},"author":226279768,"featured_media":9294,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[6427,6500],"tags":[],"class_list":["post-6754","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-trends-fr","category-ctv-fr"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/DTS_Young_Latin_Martin_Pisotti_Photos_ID6999-1.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6754","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/226279768"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6754"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6754\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9301,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6754\/revisions\/9301"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9294"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6754"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6754"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6754"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}