{"id":6733,"date":"2025-08-27T18:47:49","date_gmt":"2025-08-27T16:47:49","guid":{"rendered":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/?p=6733"},"modified":"2026-03-13T12:51:30","modified_gmt":"2026-03-13T11:51:30","slug":"comment-les-publicites-video-captivent-persuadent-et-stimulent-la-croissance-des-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/comment-les-publicites-video-captivent-persuadent-et-stimulent-la-croissance-des-marques\/","title":{"rendered":"Comment les publicit\u00e9s vid\u00e9o captivent, persuadent et stimulent la croissance des marques"},"content":{"rendered":"\t\t
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Aujourd\u2019hui, le contenu vid\u00e9o est omnipr\u00e9sent. Que nous d\u00e9filions sur nos t\u00e9l\u00e9phones, regardions nos s\u00e9ries pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es en streaming ou assistions \u00e0 un film sur un \u00e9cran g\u00e9ant IMAX, la vid\u00e9o est partout dans nos vies. Et l\u00e0 o\u00f9 l\u2019attention des audiences se concentre, les annonceurs sont pr\u00e9sents. Avec la vid\u00e9o, ils peuvent obtenir des r\u00e9sultats probants.<\/p>

Nos donn\u00e9es Brand Lift confirment que la vid\u00e9o surpasse syst\u00e9matiquement les autres m\u00e9dias en termes de m\u00e9morisation publicitaire<\/strong>, avec un score sup\u00e9rieur de 5 points en moyenne. Autrement dit, les spectateurs ne se contentent pas de voir les vid\u00e9os : ils s\u2019en souviennent, un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour la r\u00e9ussite durable d\u2019une marque.<\/p>

Alors, qu\u2019est-ce qui rend la vid\u00e9o si avantageuse pour les annonceurs\u202f? Et comment \u00e9volue-t-elle pour suivre les habitudes des consommateurs\u202f?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Pourquoi la vid\u00e9o fonctionne : m\u00e9moire, \u00e9motion et impact sur la marque<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La publicit\u00e9 vid\u00e9o ne se limite pas \u00e0 la visibilit\u00e9\u202f; elle vise \u00e0 cr\u00e9er des liens significatifs avec la marque. Compar\u00e9e aux formats statiques, la vid\u00e9o est particuli\u00e8rement efficace.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Captiver rapidement l\u2019attention\u202f<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Les publicit\u00e9s vid\u00e9o sont assimil\u00e9es plus rapidement que les images et attirent l\u2019attention presque instantan\u00e9ment.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Favoriser l\u2019engagement \u00e9motionnel\u202f<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La vid\u00e9o suscite des r\u00e9ponses \u00e9motionnelles plus fortes que les autres m\u00e9dias, ce qui se traduit directement par une intention d\u2019achat plus \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Am\u00e9liorer la perception de la marque\u202f<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Nos benchmarks montrent que la vid\u00e9o excelle pour renforcer la familiarit\u00e9, l\u2019image et la pr\u00e9f\u00e9rence de marque \u2014 des facteurs cl\u00e9s pour le succ\u00e8s \u00e0 long terme.<\/p>

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Au-del\u00e0 de la notori\u00e9t\u00e9, la vid\u00e9o permet \u00e9galement d\u2019atteindre des KPI orient\u00e9s performance. Au cours de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, nous avons observ\u00e9 une augmentation de 5 points de l\u2019attribution et de l\u2019int\u00e9r\u00eat par rapport \u00e0 2023, prouvant que l\u2019impact de la vid\u00e9o ne cesse de cro\u00eetre.<\/p>

Mais si la vid\u00e9o est un format performant, la question pour les annonceurs reste\u202f: quel type de publicit\u00e9 vid\u00e9o g\u00e9n\u00e8rera les meilleurs r\u00e9sultats\u202f?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La publicit\u00e9 TV\u202f: le format vid\u00e9o le mieux per\u00e7u<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Pendant des d\u00e9cennies, la t\u00e9l\u00e9vision a \u00e9t\u00e9 le roi incontest\u00e9 de la publicit\u00e9 vid\u00e9o. M\u00eame avec l\u2019essor des canaux digitaux, elle reste un pilier de nombreuses strat\u00e9gies marketing.<\/p>\n
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La puissance durable de la TV vient de sa cr\u00e9dibilit\u00e9 et de sa port\u00e9e \u00e9tablies. C\u2019est un format auquel le public fait confiance, et nos donn\u00e9es Brand Lift<\/a> confirment que les publicit\u00e9s TV sont les mieux per\u00e7ues parmi tous les contenus vid\u00e9o, avec un score moyen sup\u00e9rieur de 3 points en termes d\u2019int\u00e9r\u00eat et d\u2019appr\u00e9ciation par rapport aux autres m\u00e9dias.<\/p>\n

Les publicit\u00e9s TV cr\u00e9ent des liens \u00e9motionnels plus forts et renforcent la confiance envers la marque mieux que les formats digitaux. C\u2019est un format particuli\u00e8rement efficace pour les objectifs haut du funnel marketing, comme accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 et consolider l\u2019image de marque.<\/p>\n

Cependant, si la TV reste tr\u00e8s efficace, d\u2019autres formats peuvent \u00eatre encore plus performants pour inciter les consommateurs \u00e0 l\u2019action.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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L\u2019essor de la vid\u00e9o digitale\u202f: performance et pr\u00e9cision<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La derni\u00e8re d\u00e9cennie a vu un changement radical dans la consommation de vid\u00e9o, avec la mont\u00e9e en puissance de la vid\u00e9o en ligne (VOL) et de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV). Ces formats offrent un ciblage pr\u00e9cis, de l\u2019interactivit\u00e9 et une performance mesurable.<\/p>
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  • La CTV g\u00e9n\u00e8re l\u2019impact le plus fort\u202f<\/strong>: nos donn\u00e9es Brand Lift confirment que la CTV est le m\u00e9dia vid\u00e9o le plus impactant, surpassant les autres formats en termes d\u2019intention d\u2019achat et d\u2019attribution de marque<\/strong>.<\/p><\/li>\n

  • La vid\u00e9o cibl\u00e9e g\u00e9n\u00e8re plus d\u2019engagement<\/strong>\u202f: les consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent des publicit\u00e9s pertinentes pour eux, soulignant la puissance de l\u2019achat programmatique.<\/p><\/li>\n

  • Les fonctionnalit\u00e9s interactives am\u00e9liorent la performance<\/strong>\u202f: les publicit\u00e9s interactives sur CTV peuvent renforcer l\u2019engagement\u202f; les QR codes, publicit\u00e9s shoppables ou overlays cliquables augmentent consid\u00e9rablement l\u2019efficacit\u00e9 des annonces.<\/p><\/li>\n<\/ul>
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    La combinaison du storytelling de marque et des capacit\u00e9s de r\u00e9ponse directe rend la vid\u00e9o digitale si puissante. Les annonceurs souhaitant g\u00e9n\u00e9rer des achats devraient se concentrer sur la VOL et la CTV, o\u00f9 l\u2019interactivit\u00e9 et le ciblage bas\u00e9 sur les donn\u00e9es offrent un chemin direct vers la conversion.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Conclusion: la vid\u00e9o gagne encore en impact<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    La publicit\u00e9 vid\u00e9o continue d\u2019\u00e9voluer, touchant des audiences de plus en plus fragment\u00e9es \u00e0 travers une grande vari\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias et de formats. De la TV traditionnelle aux plateformes digitales interactives, sa capacit\u00e9 \u00e0 atteindre les consommateurs \u00e0 chaque point de contact ne fait que se renforcer.<\/p>
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    Comprendre comment chaque format engage l\u2019audience est essentiel pour cr\u00e9er des campagnes efficaces et percutantes. Que ce soit le pouvoir \u00e9motionnel de la TV, la pr\u00e9cision de la VOL ou l\u2019interactivit\u00e9 de la CTV, chaque format joue un r\u00f4le distinct dans la construction des marques et la g\u00e9n\u00e9ration de r\u00e9sultats.<\/p>\n

    De la premi\u00e8re publicit\u00e9 TV de Bulova en 1941 aux campagnes interactives et bas\u00e9es sur les donn\u00e9es d\u2019aujourd\u2019hui, une chose reste vraie\u202f: la vid\u00e9o capte l\u2019attention, cr\u00e9e des liens durables avec la marque et incite \u00e0 l\u2019action.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    En 1941, la premi\u00e8re publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e est diffus\u00e9e : un spot de 10 secondes pour Bulova avant un match de baseball \u00e0 New York. Pour moins de 10 $, ce message simple \u2014 \u00ab America runs on Bulova time \u00bb \u2014 marque le d\u00e9but de la publicit\u00e9 vid\u00e9o.<\/p>\n","protected":false},"author":226279768,"featured_media":9209,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[6427,6504],"tags":[],"class_list":["post-6733","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-trends-fr","category-video-online"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/DTS_INFLUENCER_Daniel_Faro_Photos_ID8181-1.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6733","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/226279768"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6733"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6733\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9220,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6733\/revisions\/9220"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9209"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6733"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6733"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6733"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}