{"id":6604,"date":"2025-08-20T18:41:40","date_gmt":"2025-08-20T16:41:40","guid":{"rendered":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/?p=6604"},"modified":"2026-03-13T13:28:06","modified_gmt":"2026-03-13T12:28:06","slug":"impact-campagnes-dooh-pdooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/impact-campagnes-dooh-pdooh\/","title":{"rendered":"\u202fR\u00e9v\u00e9lez l\u2019impact du DOOH: de l&#8217;attention \u00e0 l&#8217;action"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"6604\" class=\"elementor elementor-6604\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-626524db elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"626524db\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-79276d96\" data-id=\"79276d96\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f6468f0 elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f6468f0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Un nouveau livre blanc, <em data-start=\"5430\" data-end=\"5515\">\u00ab From Glance to Growth:\u00a0<i>how programmatic DOOH converts attention into action<\/i> \u00bb<\/em>, co-r\u00e9dig\u00e9 par Displayce et Happydemics, explore comment les acteurs de la publicit\u00e9 utilisent le pDOOH pour renforcer les impressions et influencer ce qui compte vraiment : la notori\u00e9t\u00e9, la consid\u00e9ration et l\u2019intention d\u2019achat.<\/p><p>Ce livre blanc s\u2019appuie sur un rapport issu d\u2019une collaboration avec <a href=\"https:\/\/www.displayce.com\/\">Displayce<\/a>, plateforme mondiale OOH. Displayce propose une plateforme de premier plan pour acheter et optimiser l\u2019inventaire DOOH, offrant aux annonceurs un acc\u00e8s \u00e0 plus de 1,2 million d\u2019\u00e9crans r\u00e9partis dans 80 pays.<\/p><p>Leur technologie permet d\u2019activer des campagnes dynamiques, contextualis\u00e9es, dans des environnements premium \u2014 centres-villes, a\u00e9roports, centres commerciaux.<\/p><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b0361f2 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b0361f2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">A propos de l\u2019\u00e9tude : une vision globale du DOOH<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cc7fc40 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cc7fc40\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-start=\"6247\" data-end=\"6519\">Pour cette \u00e9tude, nous avons analys\u00e9 plus de 7 600 de nos <a href=\"https:\/\/happydemics.com\/fr\/performance-publicitaire\">Brand lift<\/a> men\u00e9es dans 64 pays (d\u2019avril 2021 \u00e0 mai 2025), dont 1 320 campagnes DOOH dans 36 pays. Ces donn\u00e9es \u00e0 grande \u00e9chelle permettent une analyse post-campagne solide et une comparaison entre march\u00e9s.<\/p><p data-start=\"6247\" data-end=\"6519\">Pour \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire, nous utilisons des questionnaires, ind\u00e9pendants des plateformes, mesurant l\u2019impact publicitaire en temps r\u00e9el.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28aa17a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"28aa17a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">La m\u00e9thodologie<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c8929c0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c8929c0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La m\u00e9thodologie d&#8217;Happydemics est people-centric. Nous mesurons l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes publicitaires gr\u00e2ce \u00e0 des <strong data-start=\"6827\" data-end=\"6852\">Brand lift<\/strong> : des questionnaires courts distribu\u00e9s sur applications et sites web \u2014 sans panels ni incitations.<\/p><p>Cela garantit des <strong data-start=\"6991\" data-end=\"7025\">retours naturels et impartiaux<\/strong> de r\u00e9els consommateurs. Les r\u00e9pondants voient une publicit\u00e9 et sont interrog\u00e9s sur leur souvenir d\u2019exposition \u00e0 un canal sp\u00e9cifique \u2014 fournissant des m\u00e9triques de performance de campagne comme le rappel publicitaire et l\u2019attribution publicitaire. Deux groupes sont ainsi cr\u00e9\u00e9s : les personnes expos\u00e9es vs. non-expos\u00e9es<\/p><p>Les deux groupes r\u00e9pondent \u00e0 une s\u00e9rie de questions \u00e9valuant les KPI du haut et du milieu du funnel marketing \u2014 notamment notori\u00e9t\u00e9, pr\u00e9f\u00e9rence de marque et de consid\u00e9ration. Selon le KPI, nous mesurons l\u2019<strong data-start=\"7549\" data-end=\"7559\">uplift<\/strong> en comparant les deux groupes, ou analysons les r\u00e9ponses du groupe expos\u00e9 pour un diagnostic cr\u00e9atif.<\/p><p>Cette approche garantit des insights fiables et comparables, issus de donn\u00e9es <strong>Zero Party<\/strong>, quels que soient les formats, les r\u00e9gions ou les strat\u00e9gies m\u00e9dia.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0813bd1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0813bd1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Le DOOH en 2025 : panorama<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3d476c6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3d476c6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Le DOOH est d\u00e9sormais central dans les campagnes publicitaires, offrant une visibilit\u00e9 massive dans des environnements r\u00e9els o\u00f9 le public est r\u00e9ceptif aux visuels. Beaucoup consid\u00e8rent le DOOH comme la forme de publicit\u00e9 la moins intrusive.<\/p><br>\n\n<p>Fort de ses atouts, le DOOH a beaucoup \u00e9volu\u00e9 au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie : il est pass\u00e9 des \u00e9crans statiques aux affichages intelligents, dynamiques et aliment\u00e9s par la donn\u00e9e, r\u00e9actifs au contexte environnant.<\/p>\n\n<p>It\u2019s pDOOH that\u2019s made this possible\u2014adding targeting, flexibility, and measurability to OOH\u2019s existing strengths: location, visibility, and impact.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a4181ca elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a4181ca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Qu\u2019est-ce que la publicit\u00e9 pDOOH\u2009?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-04fb6a9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"04fb6a9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Le pDOOH (Programmatic Digital Out-Of-Home) d\u00e9signe l\u2019achat, la vente et la diffusion automatis\u00e9s d\u2019espaces publicitaires sur \u00e9crans et panneaux num\u00e9riques install\u00e9s dans des lieux publics.<\/p><p>Il a transform\u00e9 le secteur, car les cycles de planification OOH traditionnels d\u00e9pendaient de r\u00e9servations manuelles faites des semaines, voire des mois \u00e0 l\u2019avance.<\/p><p data-start=\"8763\" data-end=\"8837\">Le pDOOH permet aux annonceurs, agences m\u00e9dia et acteurs de l\u2019ad tech de :<\/p><ul><li data-start=\"8763\" data-end=\"8837\"><p>ench\u00e9rir sur des impressions en temps r\u00e9el ;<\/p><\/li><li data-start=\"8763\" data-end=\"8837\"><p>affiner le ciblage (mobilit\u00e9 mobile, etc.) ;<\/p><\/li><li data-start=\"8763\" data-end=\"8837\"><p>diffuser des cr\u00e9atives, statiques ou vid\u00e9o qui s\u2019adaptent \u00e0 l\u2019heure, la m\u00e9t\u00e9o et le profil de l&#8217;audience.<\/p><\/li><\/ul><p>Imaginez un panneau num\u00e9rique par une matin\u00e9e ensoleill\u00e9e : gr\u00e2ce au pDOOH, il peut afficher une publicit\u00e9 pour de la cr\u00e8me solaire, des lunettes de soleil ou une boisson rafra\u00eechissante \u2014 un message parfaitement adapt\u00e9 \u00e0 l\u2019instant.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-520bbf4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"520bbf4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Chiffres cl\u00e9s : l\u2019impact du DOOH sur la marque quantifi\u00e9 gr\u00e2ce au Brand lift<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6e4dd72 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6e4dd72\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-start=\"9320\" data-end=\"9441\">Nous avons observ\u00e9 que, au-del\u00e0 de son \u00e9volution, le DOOH <strong data-start=\"9378\" data-end=\"9422\">surpasse r\u00e9guli\u00e8rement les autres m\u00e9dias<\/strong> sur plusieurs KPI.<\/p><p data-start=\"9320\" data-end=\"9441\">En moyenne, les campagnes DOOH ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9<\/p><ul><li data-start=\"74\" data-end=\"282\"><p data-start=\"76\" data-end=\"282\"><strong data-start=\"76\" data-end=\"97\">Image de marque\u202f sp\u00e9cifique:<\/strong> uplift plus important par rapport \u00e0 la moyenne des autres m\u00e9dias, refl\u00e9tant la perception favorable de la marque ou du produit. Le DOOH est le canal le plus performant pour ce KPI ;<\/p><\/li><li data-start=\"283\" data-end=\"348\"><p data-start=\"285\" data-end=\"348\"><strong data-start=\"285\" data-end=\"300\">Intention sp\u00e9cifique\u202f:<\/strong> impact notable sur la volont\u00e9 des consommateurs d\u2019agir ;<\/p><\/li><li data-start=\"349\" data-end=\"432\"><p data-start=\"351\" data-end=\"432\"><strong data-start=\"351\" data-end=\"367\">Pr\u00e9f\u00e9rence de marque\u202f:<\/strong> le DOOH se classe \u00e9galement deuxi\u00e8me canal le plus performant.<\/p><\/li><li data-start=\"433\" data-end=\"514\"><p data-start=\"435\" data-end=\"514\"><strong data-start=\"435\" data-end=\"454\">Consid\u00e9ration\u202f:<\/strong> le DOOH est aussi le deuxi\u00e8me meilleur m\u00e9dia pour ce KPI.<\/p><\/li><\/ul><p data-start=\"9802\" data-end=\"9905\">Ces r\u00e9sultats montrent la force du DOOH pour capter l\u2019attention et la traduire en croissance de marque.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b37a0be elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"b37a0be\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img width=\"1024\" height=\"352\" src=\"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/funnel-1-1-1024x352.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6430\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/funnel-1-1-980x337.png 980w, https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/funnel-1-1-480x165.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-532be56 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"532be56\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-start=\"0\" data-end=\"331\">Nous avons observ\u00e9 des r\u00e9sultats impressionnants en analysant nos donn\u00e9es Brand lift pour plusieurs campagnes des clients de Displayce, incluant des campagnes pDOOH pour la marque h\u00f4teli\u00e8re de luxe Sofitel, l\u2019entreprise de v\u00eatements de plein air Columbia, et le fournisseur mondial d\u2019assurances et de services financiers Allianz.<\/p><p data-start=\"333\" data-end=\"484\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Les d\u00e9tails complets de nos conclusions \u2014 objectifs des campagnes, strat\u00e9gies mises en place et impact sur les KPIs \u2014 sont disponibles dans le rapport.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-48f5967 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"48f5967\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Comment maximiser l\u2019impact de vos campagnes DOOH ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-277172b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"277172b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Pour maximiser l\u2019efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 DOOH, il est essentiel d\u2019aligner trois \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s\u202f: l\u2019audience, le contexte de diffusion et l\u2019approche cr\u00e9ative.<\/p><p>Nos donn\u00e9es montrent comment chacun de ces \u00e9l\u00e9ments contribue au souvenir publicitaire, \u00e0 l\u2019attribution et \u00e0 l\u2019int\u00e9r\u00eat\u2014trois leviers essentiels pour l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes et une analyse post-campagne fiable.<\/p><p>Le ton et la clart\u00e9 des cr\u00e9atives ont un impact significatif sur la mani\u00e8re dont les consommateurs per\u00e7oivent et m\u00e9morisent les publicit\u00e9s dans les environnements DOOH\u202f:<\/p><ul><li><strong>Le souvenir publicitaire\u202f:<\/strong> il est maximal lorsque la cr\u00e9ative est authentique et pr\u00e9sent\u00e9e dans un style minimaliste et direct. Les cr\u00e9ations inspirantes ou laissant une impression agr\u00e9able sont particuli\u00e8rement m\u00e9morables.<\/li><li><strong>L&#8217;attribution<\/strong>\u202f: la capacit\u00e9 \u00e0 associer le message \u00e0 la marque s\u2019am\u00e9liore avec ce m\u00eame style clair et authentique, et est particuli\u00e8rement forte lorsque le message d\u00e9gage r\u00e9silience, force et fiabilit\u00e9.<\/li><li><strong>L&#8217;int\u00e9r\u00eat<\/strong>\u202f: il atteint son pic avec des cr\u00e9ations chaleureuses et amicales, utilisant des visuels clairs et des messages positifs pour engager \u00e9motionnellement le spectateur.<\/li><\/ul><p>En r\u00e9sum\u00e9, simplicit\u00e9, positivit\u00e9 et ton \u00e9motionnel constituent les piliers d\u2019une ex\u00e9cution cr\u00e9ative DOOH efficace.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-109595a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"109595a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Perspectives d\u2019avenir : le pDOOH et l\u2019IA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e66544e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e66544e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>L\u2019IA dans le DOOH passe de l\u2019exp\u00e9rimentation \u00e0 une application \u00e0 grande \u00e9chelle, port\u00e9e par l\u2019essor des agents autonomes capables de g\u00e9rer et d\u2019optimiser les campagnes en temps r\u00e9el.<\/p><p>Ces agents exploitent des donn\u00e9es contextuelles, des mod\u00e8les pr\u00e9dictifs et des int\u00e9grations directes aux plateformes pour personnaliser les messages, adapter les strat\u00e9gies \u00e0 la vol\u00e9e et am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9\u2014transformant le\u00a0d\u00e9roulement des campagnes DOOH, de la planification \u00e0 la diffusion.<\/p><p>Le traitement du langage naturel permettra de transformer des briefs en strat\u00e9gies m\u00e9dias, tandis que l\u2019IA am\u00e9liorera la mod\u00e9lisation des audiences, la pr\u00e9vision de fr\u00e9quentation et le ciblage publicitaire. Sur le plan cr\u00e9atif, elle g\u00e9n\u00e9rera des contenus adaptatifs et les optimisera en temps r\u00e9el selon l\u2019attention et les performances pr\u00e9vues.<\/p><p>M\u00eame la planification et l\u2019achat de campagnes \u00e9voluent : les outils d\u2019IA transforment des briefs r\u00e9dig\u00e9s en langage naturel en plans m\u00e9dias dynamiques et r\u00e9actifs.<\/p><p>Pour tirer pleinement parti de cette transformation, les acteurs du secteur devront connecter leurs syst\u00e8mes, investir dans les comp\u00e9tences et pr\u00e9server la puissance cr\u00e9ative et contextuelle qui distingue le DOOH. L\u2019IA ne remplacera pas l\u2019humain\u202f; elle le rendra plus performant.<\/p><p>Chez <a href=\"https:\/\/happydemics.com\/\">Happydemics<\/a>, nous visons \u00e0 proposer un outil interactif permettant de simuler des sc\u00e9narios de campagnes en ajustant des param\u00e8tres comme le secteur, le m\u00e9dia, le ton, le message ou le budget, et de visualiser imm\u00e9diatement l\u2019impact projet\u00e9 sur les KPI.<\/p><p><strong data-start=\"1576\" data-end=\"1587\">Predict<\/strong> servira de <strong>boussole dans les phases cr\u00e9atives et de planification m\u00e9dias, guidant les marques vers des choix plus susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer un impact tangible.<\/strong><\/p><p><!-- notionvc: 654ffd9f-f562-4e69-b385-ea8b232decc0 --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-99faeea elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"99faeea\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-098f79f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"098f79f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Pour des analyses plus approfondies et des \u00e9tudes de cas concr\u00e8tes, <a href=\"https:\/\/www.displayce.com\/from-glance-to-growth-how-programmatic-dooh-converts-attention-into-action\/\">t\u00e9l\u00e9chargez le livre blanc<\/a>.<\/p><article class=\"text-token-text-primary w-full focus:outline-none scroll-mt-[calc(var(--header-height)+min(200px,max(70px,20svh)))]\" dir=\"auto\" tabindex=\"-1\" data-turn-id=\"request-68a5db25-d2dc-8321-87d7-69b41167e746-22\" data-testid=\"conversation-turn-50\" data-scroll-anchor=\"true\" data-turn=\"assistant\"><div class=\"text-base my-auto mx-auto pb-10 [--thread-content-margin:--spacing(4)] @[37rem]:[--thread-content-margin:--spacing(6)] @[72rem]:[--thread-content-margin:--spacing(16)] px-(--thread-content-margin)\"><div class=\"[--thread-content-max-width:32rem] @[34rem]:[--thread-content-max-width:40rem] @[64rem]:[--thread-content-max-width:48rem] mx-auto max-w-(--thread-content-max-width) flex-1 group\/turn-messages focus-visible:outline-hidden relative flex w-full min-w-0 flex-col agent-turn\" tabindex=\"-1\"><div class=\"flex max-w-full flex-col grow\"><div class=\"min-h-8 text-message relative flex w-full flex-col items-end gap-2 text-start break-words whitespace-normal [.text-message+&amp;]:mt-5\" dir=\"auto\" data-message-author-role=\"assistant\" data-message-id=\"156adff5-d9b4-45de-8a3d-b71e6f148c32\" data-message-model-slug=\"gpt-5-mini\"><div class=\"flex w-full flex-col gap-1 empty:hidden first:pt-[3px]\"><div class=\"markdown prose dark:prose-invert w-full break-words light markdown-new-styling\"><p data-start=\"99\" data-end=\"332\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont nous pouvons aider \u00e0 mesurer l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire et les KPI de marque sur tous les m\u00e9dias\u2014en ligne comme hors ligne\u2014y compris les plus dynamiques comme la CTV, le DOOH ou la vid\u00e9o online?<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans l\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention, se d\u00e9marquer ne consiste pas seulement \u00e0 \u00eatre vu, mais \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats. Dans ce contexte, le DOOH programmatique (pDOOH), qui automatise l\u2019achat et la diffusion de publicit\u00e9s, s\u2019impose comme un levier puissant.<\/p>\n","protected":false},"author":226279768,"featured_media":9264,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[6494,6427],"tags":[],"class_list":["post-6604","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dooh-en-fr","category-insights-trends-fr"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/DTS_SOFT_LUXE_Daniel_Faro_Photos_ID10820-1.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6604","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/226279768"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6604"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6604\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9277,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6604\/revisions\/9277"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9264"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6604"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6604"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6604"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}