{"id":4574,"date":"2024-12-11T18:17:06","date_gmt":"2024-12-11T17:17:06","guid":{"rendered":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/?p=4574"},"modified":"2026-03-13T16:35:37","modified_gmt":"2026-03-13T15:35:37","slug":"data-et-creativite-comment-reinventer-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/data-et-creativite-comment-reinventer-la-publicite\/","title":{"rendered":"Data et cr\u00e9ativit\u00e9, comment r\u00e9inventer la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ryan Pogy, Directeur des partenariats data chez Broadsign<\/a>, \u00e9merge comme une force transformative du monde vibrant de la publicit\u00e9. C’est en associant strat\u00e9giquement innovation cr\u00e9ative et data qu’il d\u00e9livre des performances au del\u00e0 des objectifs.<\/p>\n

Leader dans la publicit\u00e9 DOOH, Ryan red\u00e9finit la connexion des campagnes publicitaires avec leurs audiences. Il d\u00e9montre que les grandes campagnes publicitaires ne sont pas seulement vues, elles sont ressenties.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Un potentiel infini d'inspiration<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Pour Ryan, le v\u00e9ritable pouvoir de la publicit\u00e9 r\u00e9side dans son potentiel sans limites. “Chaque campagne est une opportunit\u00e9 d’approfondir notre connaissance pour mieux toucher et engager les audiences”, partage-t-il. “Plus nous comprenons l’impact de nos messages sur le monde r\u00e9el, plus nous pouvons inspirer efficacement les gens et fa\u00e7onner des moments qui comptent vraiment.”<\/p>\n

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L’un de ses projets les plus m\u00e9morables est une campagne pour une compagnie a\u00e9rienne mondiale dans sept pays diff\u00e9rents. Malgr\u00e9 un contenu cr\u00e9atif en anglais unique, la campagne a r\u00e9sonn\u00e9 \u00e0 travers chaque march\u00e9. “Cela prouve qu’une cr\u00e9ation de qualit\u00e9 d’une marque reconnue peut transcender les barri\u00e8res linguistiques et laisser une empreinte durable”, nous confie t-il.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Comment le DOOH peut changer la donne<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Avec une brillante carri\u00e8re au sein de leaders mondiaux comme Nielsen ou Broadsign<\/a>, Ryan a su identifier la puissance du DOOH, et le positionner comme un outil incontournable du monde tr\u00e8s fragment\u00e9 de la publicit\u00e9. “Le DOOH amplifie la performance des autres m\u00e9dias\u2014digitaux, sociaux ou traditionnels. Il cr\u00e9e un effet boule-de-neige qui d\u00e9cuple la port\u00e9e, l’engagement et l’impact de la marque”, explique-t-il.<\/p>\n

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Chez Broadsign, leader dans le d\u00e9veloppement de la technologie publicitaire DOOH, Ryan d\u00e9veloppe la mesure programmatique et l’excellence cr\u00e9ative en travaillant sur le potentiel inexploit\u00e9 du DOOH. C’est en fusionnant la data avec des id\u00e9es audacieuses, il garantit que les campagnes captivent les audiences tout en d\u00e9livrant des r\u00e9sultats mesurables.<\/p>\n

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C'est la donn\u00e9e qui offre la clart\u00e9<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Dans un \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire satur\u00e9, Ryan est convaincu que les donn\u00e9es exploitables sont la cl\u00e9 d’une strat\u00e9gie efficace. “Aucun media n’existe seul d\u00e9sormais”, affirme-t-il. “Gr\u00e2ce \u00e0 des insights de pr\u00e9cision, nous montrons comment le DOOH compl\u00e8te les autres m\u00e9dias, permettant aux marques de prendre des d\u00e9cisions plus intelligentes et impactantes.”<\/p>\n

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Pour lui, la data est bien plus que de simples chiffres. “Ce qui m’anime le plus, c’est de combler le foss\u00e9 entre la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire et la mesure bas\u00e9e sur les donn\u00e9es. S’assurer que les campagnes ne sont pas seulement esth\u00e9tiques, mais qu’elles offrent des r\u00e9sultats tangibles.”<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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De la collaboration n\u00e9e l'innovation<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La durabilit\u00e9 de la publicit\u00e9 repose sur les partenariats selon Ryan. Il insiste sur l’importance de travailler aux c\u00f4t\u00e9s de collaborateurs et acteurs qui embrassent l’innovation et partagent une vision tourn\u00e9e vers l’avenir.<\/p>\n

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“Je collabore avec les partenaires et outils cl\u00e9s pour fournir aux marques les donn\u00e9es n\u00e9cessaires \u00e0 la mesure de leurs succ\u00e8s”, dit-il. “La collaboration est essentielle\u2014qu’il s’agisse de fournisseurs technologiques, d’experts en donn\u00e9es ou d’agences\u2014pour int\u00e9grer le DOOH de mani\u00e8re transparente dans le mix m\u00e9dia et amplifier son impact durablement.”<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Fa\u00e7onner le paysage de demain<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ryan est convaincu par un avenir o\u00f9 le DOOH est une n\u00e9cessit\u00e9 dans chaque strat\u00e9gie marketing. “La capacit\u00e9 du DOOH \u00e0 offrir des r\u00e9sultats \u00e9volutifs dans le monde r\u00e9el en fait une pierre angulaire du mix m\u00e9dia de demain”, pr\u00e9dit-il.<\/p>\n

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Pour servir cette vision, il pr\u00f4ne un investissement continu dans des outils de mesure avanc\u00e9s, la transparence et l’int\u00e9gration fluide des m\u00e9dias dans une strat\u00e9gie globale. “L’avenir de la publicit\u00e9 est collaboratif, dynamique et profond\u00e9ment connect\u00e9. Il s’agit de cr\u00e9er un paysage m\u00e9diatique qui stimule la croissance des marques tout en forgeant des liens significatifs et b\u00e9n\u00e9fiques avec leurs audiences”, conclut-il.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Remerciements<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Un immense merci Aliya, Ryan, pour le partage de cette vision inspirante, ouvrant la voie \u00e0 un avenir publicitaire plus impactant\u26a1\ufe0f<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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