{"id":4067,"date":"2024-09-16T15:01:29","date_gmt":"2024-09-16T13:01:29","guid":{"rendered":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/?p=4067"},"modified":"2025-09-05T15:20:58","modified_gmt":"2025-09-05T13:20:58","slug":"3-tendances-majeures-de-limpact-publicitaire-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bloghappydemics.wpcomstaging.com\/3-tendances-majeures-de-limpact-publicitaire-en-2024\/","title":{"rendered":"3 tendances majeures de l’impact publicitaire en 2024"},"content":{"rendered":"\t\t
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Depuis le d\u00e9but d’ann\u00e9e 2024, le paysage publicitaire est marqu\u00e9 par des tendances m\u00e9dias cl\u00e9s, qui fa\u00e7onnent la mani\u00e8re dont les consommateurs interagissent avec les messages des marques. De la perte d’attention g\u00e9n\u00e9rale \u00e0 l’\u00e9mergence de nouveaux formats puissants ax\u00e9s sur un ciblage pr\u00e9cis et contextuel, Happydemics r\u00e9v\u00e8le les insights issus de ses benchmarks et les perspectives pour le futur de l\u2019industrie.

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Le DOOH, l'OOH, et l'audio digital tirent leur \u00e9pingle du jeu<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La plupart des m\u00e9dias observent une perte de vitesse sur les KPIs de diagnostic cr\u00e9atif, permettant d\u2019\u00e9valuer les qualit\u00e9s intrins\u00e8ques d\u2019une cr\u00e9a publicitaire (int\u00e9r\u00eat, clart\u00e9, attribution, agr\u00e9ment). Ce recul est particuli\u00e8rement notable sur l\u2019online (Display, VOL, social media, CTV, In-game, audio digital), avec une attribution en chute de 5 points par rapport au premier trimestre 2023.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Dans ce contexte de saturation publicitaire, o\u00f9 les marques peinent \u00e0 se d\u00e9marquer, certains m\u00e9dias comme le DOOH<\/a>, l\u2019OOH et l\u2019audio digital<\/a> attirent davantage l\u2019attention, notamment par leur capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme moins intrusifs par les consommateurs. L\u2019audio digital, format de forte proximit\u00e9, b\u00e9n\u00e9ficie en plus d\u2019une certaine marque d\u2019intimit\u00e9 avec les audiences, ce qui renforce l\u2019attention port\u00e9e sur les messages publicitaires.<\/p>
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Les publicit\u00e9s diffus\u00e9es en DOOH sont mieux m\u00e9moris\u00e9es par les audiences qu’au premier trimestre 2023 (+6 pts), gr\u00e2ce \u00e0 son format non intrusif et \u00e0 la qualit\u00e9 du contenu. C\u2019est une tendance qui se d\u00e9marque significativement de la moyenne globale de la m\u00e9morisation, puisque cette courbe a tendance \u00e0 d\u00e9cro\u00eetre sur les autres m\u00e9dias.<\/p>\n\n

C\u00f4t\u00e9 diagnostic cr\u00e9atif, les m\u00e9dias qui ont le vent en poupe et parviennent \u00e0 int\u00e9resser sont l\u2019OOH et l\u2019audio digital. En effet, ce sont les deux seuls m\u00e9dias qui se distinguent par une croissance notable sur cet indicateur.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Au del\u00e0 de la perte d\u2019attention, l\u2019importance du souvenir publicitaire pour booster l\u2019acte d\u2019achat<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Malgr\u00e9 une diminution de l’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral pour la publicit\u00e9, l’impact du souvenir publicitaire est quant \u00e0 lui en hausse. On observe en effet sur le 1er trimestre 2024, et tous m\u00e9dias confondus, une am\u00e9lioration significative des indicateurs permettant d\u2019\u00e9valuer l\u2019impact d\u2019une campagne sur l\u2019acte d\u2019achat : + 4pts sur la consid\u00e9ration (la marque est un choix possible pour r\u00e9pondre au besoin d\u2019un individu lors d\u2019un futur achat), et +3 pts sur l\u2019intention sp\u00e9cifique (intention d\u2019action envers la marque concr\u00e8te et imm\u00e9diate).<\/p>
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Le DOOH, l\u2019OOH et l\u2019audio digital renforcent particuli\u00e8rement la consid\u00e9ration des marques \u00e0 l\u2019achat, tout comme la CTV qui favorise \u00e9galement des actions concr\u00e8tes et imm\u00e9diates<\/a>.<\/p>\n\n

Logiquement, les performances du DOOH, de l\u2019OOH et de l\u2019audio digital sont boost\u00e9es par leur capacit\u00e9 \u00e0 capter l\u2019attention dans un contexte de saturation. La VOL et la CTV b\u00e9n\u00e9ficient quant \u00e0 elles de la force du format vid\u00e9o, \u00e0 la fois ludique et qualitatif, pour transmettre les bons messages et maximiser l\u2019influence du souvenir publicitaire sur les indicateurs d\u2019impact.<\/p>\n\n

Ces r\u00e9sultats mettent en \u00e9vidence une valorisation des formats \u201c\u00e9crins\u201d plus premium, qui poussent davantage \u00e0 la m\u00e9morisation, \u00e0 la consid\u00e9ration et donc \u00e0 l\u2019engagement. On peut \u00e9galement y voir un renouveau dans la mani\u00e8re dont les consommateurs consid\u00e8rent l’acte d’achat, peut-\u00eatre li\u00e9 \u00e0 une stabilisation de l’inflation.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La force du ciblage, \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la puissance de l\u2019in-game et des r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Une autre tendance forte en ce d\u00e9but d’ann\u00e9e concerne l\u2019adoption croissante de formats publicitaires contextuels tels que l’in-game et les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>
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Ces formats natifs, avec un ciblage extr\u00eamement pr\u00e9cis, sont appr\u00e9ci\u00e9s pour leur capacit\u00e9 \u00e0 atteindre directement les audiences et \u00e0 susciter de l\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n\n

Ils apparaissent en effet durant un moment r\u00e9cr\u00e9atif o\u00f9 le consommateur peut \u00eatre davantage r\u00e9ceptif aux messages publicitaires.<\/p>\n\n

Par rapport \u00e0 la moyenne de tous les m\u00e9dias entre 2021 et\u00a0 2024, le format in-game sort largement du lot<\/a>\u00a0 avec +12 pts sur la m\u00e9morisation publicitaire, et prouve que ce format est une vitrine particuli\u00e8rement efficace pour mettre en avant la marque.<\/p>\n\n

Les r\u00e9seaux sociaux sont eux aussi bien mieux per\u00e7us que la moyenne des autres m\u00e9dias, autant sur la qualit\u00e9 du message que sur sa pertinence.<\/p>\n\n

On peut donc s’attendre \u00e0 des performances prometteuses en termes d’impact et d’engagement \u00e0 l’achat pour l’ann\u00e9e 2024 sur ces deux formats.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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