Comment les annonceurs peuvent-ils convertir l’énorme audience mondiale de la CTV en engagement concret et en ROI  ? Comprendre ses atouts et l’intégrer dans une stratégie multicanale est essentiel.

Dans un plan média, la publicité CTV est particulièrement efficace pour les KPIs haut du funnel, améliorant la notoriété et l’image de marque. Sa véritable puissance se révèle lorsqu’elle est combinée à la publicité out-of-home (OOH), digitale-out-of-home (DOOH) et sur les réseaux sociaux, généralement performants pour les KPIs bas du funnel et incitant à l’achat.

De plus, le potentiel de la CTV va au-delà des formats publicitaires traditionnels. Les fonctionnalités interactives — telles que les publicités shoppables ou les QR codes — transforment le visionnage passif en engagement actif. Nos Brand Lift montrent que l’ajout d’un simple QR code peut augmenter l’attribution, la considération, et même l’intention d’achat, démontrant que les bons éléments créatifs peuvent faire de la publicité CTV un véritable moteur de résultats commerciaux. En intégrant ces innovations, les annonceurs peuvent atteindre de nouveaux niveaux d’impact, en rapprochant storytelling de marque et actions mesurables.